わたしのブログ

　愛媛県特産の最高級イヨカン「紅まどんな」の出荷が、松山市の堀江選果場で始まった。同市では、２年前から百貨店の三越伊勢丹と連携、今年はお歳暮商戦でにぎわう首都圏７店舗で試食販売会を行うなど、新たな販売促進に取り組んでいる。

　紅まどんなは、出荷が１１月下旬から１２月末に限られる最高級イヨカン。さわやかな香りと甘い果汁、柔らかな果肉が特徴。首都圏では１玉約５００円の高値で販売されるが、まだ知名度が低く、今後の成長が期待される有力なブランド産品だ。

　同百貨店では、平成２２年から千葉三越で試食販売を開始。好感触が得られたことから、今年は伊勢丹新宿店や伊勢丹浦和店など７店舗に広げ、お歳暮商戦真っただ中の２４日から来月９日まで、週末を中心に計８日間試食販売会を行うことにした。

　同市の野志克仁市長も、「生産者の熱意を直接消費者に届けたい」と伊勢丹新宿店の会場を訪れアピール。同店支店グループ統括部の伊藤元マネージャーは「価格が高くてもおいしいものは売れることを実証したい」と、試食販売会だけで前年の約３・７倍にあたる約５００万円の売り上げを目標に掲げる。

　県内で約７割の紅まどんなを出荷するＪＡえひめ中央（同市）では、栽培面積を増やし、今年は前年比１・５倍の約７００トンを出荷する見込み。ＪＡ関係者は「天候に恵まれたおかげで一段と甘く育った」と自信を見せた。

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