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2013年01月28日

恵方巻き商戦本格化／｢節分サンデー｣で盛り上げ

２月３日の節分を前に、香川県内の百貨店や量販店などで恵方巻き商戦が本格化している。今年は節分が日曜日にあたり、各店は予約販売に加え、当日販売の増加にも期待。価格を引き下げ、売り上げを伸ばそうという動きも目立ち、中には昨年の３割安と大幅値下げを打ち出す量販店も。「節分サンデー」となる今年の商戦は例年以上に盛り上がりそうだ。

　恵方巻きは、節分にその年の縁起が良い方角（恵方）を向いて丸かぶりすると福を呼ぶとされている。今年の恵方は南南東。

　恵方巻き商戦は例年、予約販売が中心だが、節分が日曜日になる今年は、各店とも当日の販売にも照準を合わせる。

　高松天満屋（高松市常磐町）は当日の販売数量を前年の１・２倍と見込む。定番の海鮮巻きが一番人気で、担当者は「例年は平日でも夕方には売り切れる商品。今年は品切れにならないよう十分な量を用意したい」と意気込む。

　高松三越（同市内町）も「日曜日は来店客が多く、当日の販売数も伸びるはず」。２４種類の恵方巻きを用意し、予約も含めて前年比１割増の売り上げを目標に据える。

　今年の商戦に拍車を掛けそうなのが、量販店やスーパーを中心にした値下げ合戦。背景には「日曜日で需要が見込め、値段を下げて販売量を増やしたい」（高松市内の量販店）という思惑がある。

　こうした動きを引っぱるのがイオン。昨年は１３８０円で売り出していた人気の海鮮巻きを一気に８８０円に値下げ。予約の段階で早くも予想を２割も上回る売れ行きという。地場スーパーのマルナカ（高松市）はセット販売で値ごろ感を演出。１本５９８円の恵方巻きを３本セットなら１５００円で販売する。

　また、日曜日の節分を意識し、自宅で恵方巻きを手作りできる商品も充実。マグロやアナゴなど８種類の具材が入った手巻き用セットをそろえるマルヨシセンター（同）は「家族で恵方巻きを手作りするシーンは今年ならでは」と売り込みに力を入れている。