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「LEOの秘密と舞台裏」岸田一郎著を読んで

　ＬＥＯＮの雑誌はイタリア語のアシスタント「ジローラモ」のスケベな悪がモデルで、多くのスポンサーを獲得しているよく商売になっている中年男性のファッション誌です。何を求めているか。それはやはり女性にもてること。いつの世も同じです。　この雑誌を実は雑誌「住まいル」という不動産雑誌に導入したいのですが。なかなか思いが通じません。ＬＥＯＮの魅力をご紹介しましょう。LEONの雑誌はチョイ悪オヤジを対象に富裕な４０代から５０代の男性をもてるようにライフスタイルを提案する。読者にとって実用的な生活＆トレンド情報という一点につきます。読者に本音を出して共感を得ながら販売収入と、提案する商品で広告収入とを獲得する男性雑誌では少ない利益を出している雑誌です。この女性版はNIKITAです。　ライフスタイル誌というのはファッションばかりでなく、鞄靴などの雑貨。時計車と言った機械物、住まいや食旅に人々の生活の幅広い側面をカバーします。企画が読者の具体的行動に結びつかなければならない。ファッションなどの「道」を究めるのでなく、その分野の最新のトレンド情報を入手することでライバルにいいカッコシタイダケなのです。トレンドを先導しトレンドを扇動する。物欲は自分が楽しむ以外に他人と差別化することなのです。雑誌のテーマで一番売れるのは車。雑誌をヒットさせる重要な要素は本を売る能力広告を取る能力売れる本を作る能力大切なのはライフスタイル誌として絶大な存在感、権威、ブランド力を確立できるかにかかっています。完売した『もてるオヤジの作り方」では例えば内容は必要なのはお金じゃなくセンスですもてる靴は今SEXYなシャツの着こなし方を教えます再び今旬の高級車ブランドアウディを徹底分解かん違いしてませんか『おたくと、もてるは違います」LEONは考えます。いまおしゃれと同じくらいボランティアがカッコイイ読者が自己表現する上ではこれがお勧めですよと言うリコメンドが読者の気持ちに突き刺さっているので売れてます。今は新オヤジ世代例えばそのスーツが着られようがひとたびトレンドが変わって流行のラベルの幅がひろくなったら新しいスーツを買わなければと言う感覚になる。このように百科事典に載っている知識を正確に知りたがる。そこの正しい洋服の着方はこうで、セオリーはこうだ。ファッション誌の読者はそういったことを雑誌から一生懸命学ぶ。　もてる以外のファッション議論は基本的に封じてしまうことにした。なぜなら、もし私が本気でこの世の中や人生と言うものの真実を学びたいと思ったら１ヶ月読み捨て雑誌やライフスタイル誌などにその役割を求めたりはしない。