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あきひこ827

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テレビっ子に100の質問

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2003.10.19

日本に数ある製薬会社の中で、常に私の心を掴んで離さないのが小林製薬である。

日本の商品ＣＭやネーミングはイメージ性を重視されていることで有名である。例えばＣＭにしても、日本のものは最後まで見ないと何のＣＭかわからない、ということが多い。漠然としたイメージを前面に出し意外性を狙うＣＭは日本独特のものらしい。

そんな中で、小林製薬のＣＭはわかりやすすぎて泣けてくる。今どき「商品を手にとってニッコリ」なんて古典的なＣＭはなかなかお目にかかれない。しかし小林製薬はそんな古典的なＣＭを多く作る、なかなかストイックな企業である。商品の説明に15秒まるまる割いているのも消費者にとってはありがたいばかりである。直球な剛速球を投げてくる姿勢には感嘆させられる。

例えば岡本麗というオバさん女優が出演する「お部屋の消臭元」のＣＭ。

岡本麗が若い女性に話しかける。
「ねえねえ、お部屋の匂いをとるなら絶対この『お部屋の消臭元』よ」
「元よ、元。このでっかいろ紙が元の元から消臭してくれるの」
とまくしたてる。

そしてとどめには「効くわよ～」である。商品の魅力を余すところなく伝えきっているＣＭである。

また岡本麗というのがナイスキャスティングである。相手に口を挟む余地を与えないほどの早口なのに、それがとても自然でしかも説得力まで伴ってしまうのは彼女しかいないかも。

キャスティングで言えば、「トイレその後に」の佐藤Ｂ作も絶妙である。本当に臭そうだもんなＢ作の後のトイレは。便器から立ちのぼる茶色い煙が妙にリアル。
「あせワキパッド」の戸田恵子も嬉々としてワキに貼ったパッドを見せてくれる。「ワキ汗女優」のレッテルを貼られてしまうことを恐れてはいないのだろうか。

そしてまた小林製薬の商品のネーミングセンスもわかりやすくて素敵である。

炭のハミガキ「スミガキ」とか
かかとに貼るシート「なめらかかと」とか
シルバー製品を磨く「シルバーキラッシュ」とか
風呂場の排水溝に貼る「髪の毛集めてポイ」とか

主婦の発明品か王様のアイディアレベルのネーミングセンスである。気恥ずかしさすら漂うが、わかりやすいことは大変ありがたい。

私の中で、ネーミング会議に出席してみたい企業ナンバーワンである。

ジュボッ

効くわよ～

タフタフタフデ～ント

伊東家の娘。

リカコ姐さんにかぶれそう。

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最終更新日 2003.10.20 00:39:08
コメント(8) | コメントを書く

■コメント

Re:小林製薬マンセー。(10/19)

UEKO・f★ さん

小林製薬のﾌｧﾝになりそうですわ！ﾊﾊﾊ CMってホントワケわかんないのが多いですよね～！ いつも｢何ヶ月もしてから、いえ～～何年かして・・ｱ~そういうCMだったの！」なんて気がつくueですから～出演者にばかり気が取られてしまうんですよね！悪いクセ～(^_^.) (2003.10.20 00:01:57)

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Re:小林製薬マンセー。(10/19)

azumilk さん

あはははははは 相変わらず　いいところついてる日記だぁー♪ 関係ないけど、うちは　大塚製薬の商品はパッケージでわかる。 やっぱ　あるよね　会社によって独特のなんか。 (2003.10.20 00:08:19)

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Re:小林製薬マンセー。(10/19)

Andrejs さん

今日も爆笑させてもらいました。ありがとう！！ わたくしの考えていることを、端的に余すところなく代弁してくれているので、活字にされてより納得します。 今日のは、小林製薬のHPへのリンクが張ってあれば、完璧！でも、岡本麗の画像で我慢しときます。 (2003.10.20 00:27:30)

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Re:Re:小林製薬マンセー。(10/19)

あきひこ827 さん

UEKO・f★さん ＞CMってホントワケわかんないのが多いですよね～！ ホントに！ 「結局何のＰＲなんだ？」と思わせられるＣＭは少なくありませんね。 最近「？」と思ったのは中谷美紀の「ハイチオールＣ」のＣＭですね。中谷美紀がパソコンの前で、しみ・そばかすがどうたらこうたら呟いているＣＭなんですけど、何にも伝わってこないんですよ。ちゃんと企画書作ったのか気になるＣＭです。 ----- (2003.10.20 01:46:49)

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Re:Re:小林製薬マンセー。(10/19)

あきひこ827 さん

azumilkさん ＞うちは　大塚製薬の商品はパッケージでわかる。 やっぱ　あるよね　会社によって独特のなんか。 あぁ～確かにわかるかも。大塚製薬の商品パッケージはゴシック体の商品名がドドンと書いてある、シンプルなパッケージですもんね。 あと、ブルボンの商品もなんかわかるかも。どことなく雰囲気が優雅ですね。「エリーゼ」とか「チョコリエール」とか「ルマンド」。もう気分は宮殿ですね☆ 「ホワイトロリータ」っていう菓子にはびっくりしました。どんなロリータ？ (2003.10.20 01:51:37)

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Re:小林製薬マンセー。(10/19)

Andrejs さん

さすが！仕事が早い！ 植木等の♪タフタフタフタフ　ターフデント　の、最後の「ト」を何であんなにハッキリと発音するのか、いつも気になります。 リカコも相変わらず嘘臭い笑顔だし。 (2003.10.20 02:08:42)

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Re:小林製薬マンセー。(10/19)

美々さん

しかし、さらっさら～のさらさ～てぃ～♪って 何であんなに言いやすいの？汗 ふつうに、歌ってしまいそーになり大変困る。汗 (2003.10.20 19:33:39)

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Re:Re:小林製薬マンセー。(10/19)

あきひこ827 さん

美々さん ＞しかし、さらっさら～のさらさ～てぃ～♪って 何であんなに言いやすいの？汗 ふつうに、歌ってしまいそーになり大変困る。汗 確かに（笑） 僕はよく「アリエール」の歌を歌ってます。「ああ、それは有り得るね」という状況のときに「♪アリエ～ル、アリエ～ル」と歌うのです。 あとは「ブルーダイヤ」の歌。その歌の後には「金銀パールプレゼント♪」を欠かしません。 僕、変ですかね？ (2003.10.21 01:34:14)

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