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テレビっ子に100の質問

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2003.10.19

日本に数ある製薬会社の中で、常に私の心を掴んで離さないのが小林製薬である。

日本の商品ＣＭやネーミングはイメージ性を重視されていることで有名である。例えばＣＭにしても、日本のものは最後まで見ないと何のＣＭかわからない、ということが多い。漠然としたイメージを前面に出し意外性を狙うＣＭは日本独特のものらしい。

そんな中で、小林製薬のＣＭはわかりやすすぎて泣けてくる。今どき「商品を手にとってニッコリ」なんて古典的なＣＭはなかなかお目にかかれない。しかし小林製薬はそんな古典的なＣＭを多く作る、なかなかストイックな企業である。商品の説明に15秒まるまる割いているのも消費者にとってはありがたいばかりである。直球な剛速球を投げてくる姿勢には感嘆させられる。

例えば岡本麗というオバさん女優が出演する「お部屋の消臭元」のＣＭ。

岡本麗が若い女性に話しかける。
「ねえねえ、お部屋の匂いをとるなら絶対この『お部屋の消臭元』よ」
「元よ、元。このでっかいろ紙が元の元から消臭してくれるの」
とまくしたてる。

そしてとどめには「効くわよ～」である。商品の魅力を余すところなく伝えきっているＣＭである。

また岡本麗というのがナイスキャスティングである。相手に口を挟む余地を与えないほどの早口なのに、それがとても自然でしかも説得力まで伴ってしまうのは彼女しかいないかも。

キャスティングで言えば、「トイレその後に」の佐藤Ｂ作も絶妙である。本当に臭そうだもんなＢ作の後のトイレは。便器から立ちのぼる茶色い煙が妙にリアル。
「あせワキパッド」の戸田恵子も嬉々としてワキに貼ったパッドを見せてくれる。「ワキ汗女優」のレッテルを貼られてしまうことを恐れてはいないのだろうか。

そしてまた小林製薬の商品のネーミングセンスもわかりやすくて素敵である。

炭のハミガキ「スミガキ」とか
かかとに貼るシート「なめらかかと」とか
シルバー製品を磨く「シルバーキラッシュ」とか
風呂場の排水溝に貼る「髪の毛集めてポイ」とか

主婦の発明品か王様のアイディアレベルのネーミングセンスである。気恥ずかしさすら漂うが、わかりやすいことは大変ありがたい。

私の中で、ネーミング会議に出席してみたい企業ナンバーワンである。

ジュボッ