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2006.03.22

▼富山の正力９（大衆支配の道具としての新聞）

正力の経営は徹底していた。社内では極端な節約による合理化を推進し、社外的には関東大震災後の娯楽に飢えた市民をターゲットにしてイベントを開催、発行部数を増やすテコにしたのである。そして、それは見事に成功する。

最初の成功は、１９２４年７月１日に東京・両国の国技館で開かれた納涼博覧会であった。来客が驚くような幽霊や化け物の人形を陳列し、氷や水を巧みに使って涼んでもらおうという企画。読売新聞購読者や下町一帯に無料入場券を配って人気をあおり、新規購読者を開拓した。その後も囲碁の対局をセンセーショナルに取り上げたり、日米野球開催というショーを開催したりして拡販につなげた。

強引な売り込みもお手の物だったらしい。販売員には警視庁の刑事あがりを使い、彼らにすごませて購読を迫った。後に販売マニュアルのような指導法が確立したようで、それによると、景品の出刃包丁を客に見せるときには、必ず刃を相手に向けて畳に突き刺してみせることになっていたという。

紙面改革では、ラジオ版を創設。さらには競馬欄、麻雀欄などを新設し、大衆化路線を驀進した。大衆迎合による利益の追求に血道を上げたのである。

そもそも正力にとって新聞は、自分が政治家になるための道具にすぎなかったのだろう。大衆に娯楽を提供する一方、経営者や指導者としての伝説をつくり上げ、自分に都合のいいイメージを作り出す。まさに大衆操作の天才であった。正力はつまるところ、大衆を支配することができる新聞という誠に好都合な道具を手に入れたのであった。
（続く）

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