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夜が待ち遠しい

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さかまたつみ

みなさんこんばんは、ようやく待ちに待った夜が来ました。今日も無事夜を迎えられたことを喜びつつ、今歩いている土地やこれから向かう場所、そこで見聞きしたことや思い浮かべたことあれこれを綴っていきたいと思っています。

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2012/03/08

　看板は一般的に広告を目的として設置されます。広告を目的とした媒体には，テレビ・ラジオのCMや新聞・雑誌広告などがあり，最近ではインターネットを利用した広告が広がりを見せています。他の媒体と看板にはどのような特徴があるのでしょうか。看板が特異な点は，基本的に特定の場所に設置する必要があるということです。そのため，看板を見るには設置されている場所に実際に赴かないといけません。他の媒体による広告はおにごっこの鬼のようなものだとすると，看板広告はかくれんぼの逃げる立場のようなものです。実際，歌舞伎町やすすきの，国分町などネオン街などでは，夥しいばかりのネオン看板が瞬いており，目的の店を見つけるのは無茶苦茶困難なことがあります。ものすごく原始的で効率の悪い広告媒体ですね。

　酒場で一般的な看板は，宣伝対象の建物壁面に取付けられているものが袖看板（突出しサイン），宣伝対象の前や誘導を目的として地面に置いて使われるスタンド看板，もっとも目立っていて主流となるのが宣伝対象の入口頭上にある欄間看板（テント看板の場合もあります）で，夜に訪れる客をメインターゲットとするため，内照式の光るものが多くみられます。

　ぼくのようなどちらかと言えば酒場の雰囲気を好きか嫌いかの判断基準にしている者にとっては，看板は広告としての機能以上に建物に付随するファザードとして美的観点から楽しむ対象として存在しています。まあ実際はそんな高尚なものではなく格調のある筆使いや愉快なキャラクターなどが描かれていたり，トタン板，木製の看板にノスタルジーを感じたりという極めて凡庸な楽しみ方をするだけですけど。

鶯谷鍵屋
　あまり押し出ししない小さな木片の欄間看板が掲げられています。シンプルな紺に白抜きの暖簾と相まって，哀愁さえ感じます。ひとりになりたい夜に人目を忍んでこっそり訪れたい，そんな気分にさせてくれる格調高い看板だと思います。

大塚　江戸一
　扉のすぐ上に設置された木製浮き彫りの額による欄間看板（さらに上部に内照式のものも据え付けられています）が見事。まさに正統派で王道の看板といえるでしょう。「酒場江戸一」と記されたこじんまりと風情のある袖看板も魅力があります。

南千住大林
　これまた正統派でシンプルな欄間看板です。中央に「大林」の文字が楷書体できっちりと記されています。左側には「清酒白雪」，右側には「キリンビール」の文字がこちらは赤字で前者はオリジナルの装飾文字，後者はゴチック体です。内照式の看板でありつつもなぜだか風格を感じます。紺のれんに白抜きで「大林」と書かれており，そのバランスも絶妙。残念なのが，「KIRIN LAGER BEER」の既製品のスタンド看板が安っぽすぎるなあ。

　インパクトの強さはこの酒場が筆頭でしょうか。建物の白いトタン地に直接巨大な浮き出し文字で「豊田屋」とあります。その上にも「(隆)大衆酒場」の赤字がありますが，それがいい引き立て役となっているようです。さらにその上には「浅草無双／白子鍋・あんこう鍋」とあって，袖看板ともども情報が豊富です。

新子安市民酒蔵諸星(諸星酒場)
　かなり派手でありながら独特の風情があるのがこのお店。建物の白いモルタル地に大きな「諸星」の金文字が浮き出されています。その下には白地の「市民酒蔵」ののれんが掛かり，袖看板や珍しい縦長の欄間看板もあり，それぞれ味がありますが，ごちゃごちゃしているはずなのに全体としては不思議と絶妙な配置に感じられます。

世田谷酒の高橋
　テント看板は往々にして安っぽくなりがちです。しかもこちらのものは丸ゴチック体で書かれているにもかかわらず，どこかしら気品さえ感じます。屋号のシンプルな文字とそれが記された赤提灯とのバランスが風情を産んでいるのだと思います。

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