2012年07月の記事
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矢印をうまく使った企画書・提案書、作成代行いたします
絵画やアート写真を見るとき、どのように見てもいいですし、見る人の自由です。見方があったとしても無視しても構いませんし、好きなように見ればいいのです。絵画を描いた作者やアート写真を撮影した写真家に、ある意図はあったとしても、よほど頑固な人でない限り、意図とは違った見方を歓迎してくれるはずです。文化人類学では、「未開」民族の人たちに映画を見せると、ストーリーを理解せずに、映像の端に映っていた鶏に興味を示しただけという話もありました。私たちが映画を見るという行為は、すでにある映画の見方という文脈を通して見ているということが分かります。文脈を通さない違った見方というのは、よほど意識しない限り、難しいことなのです。アートの世界では、基本的には、多様な見方をして多様な世界観を愉しむものですが、企画書・提案書では、そうはいきません。企画書・提案書を見た人それぞれが、勝手な見方、解釈していては、共通認識が得られませんし、話も進みません。求められるのは、提案する側が意図するとおりに、相手が企画内容を理解し、お互いにアイデアを発展させていくことです。ですから、企画書・提案書は分かりやすく書く必要があるわけですが、そのためには、いろいろな大きな工夫、小さな工夫を積み重ねることになります。その大きな工夫の１つに矢印の使い方があります。矢印は、企画書・提案書でうまく使いこなしたい表現ツールです。絵画や写真では、どこを見たらいいか分かないことがありますが、同じ2次元の平面である企画書・提案書で矢印をうまく使えば、起点が分かり、次にみるべき場所が分かるというように、企画書・提案書の見るべき順番を示してくれます。つまり、どこから見るべきかがすぐに分かると同時に、全体の構造をたやすく理解することができるのです。矢印のような部分にこだわっている方は少ないですが、矢印を懐疑的に見る人もほとんどいません。矢印が逆向きだとか、形が悪い、色が合ってないなどと思う人はいません。懐疑的に見られやすいデータや文章と違って、矢印は信頼されやすい記号なのです。つまり、信号や交通標識などと似ていて、矢印を見る人は信じてしまうという性格をもつのです。まず、この矢印の信頼性を理解しておきます。矢印の使い方ですが、レベルを分けて使うのがポイントです。ページ全体で見たときに、流れが分かりやすくなるような使い方です。あとは、細かい説明をするときに、文章で長々と説明するのではなく、矢印を使ってわかりやすく説明するような使い方をします。ページ全体で、特に流れを強調したいときは、矢印を大きくして濃い色を使います。流れをそれほど強調しなくてもいいときには、矢印の印象も薄くします。矢印の形では、先端を大きくすれば向かっているという印象を強くできますし、先端を小さくすればスムーズな流れを表現できます。矢印の書き方を変えるだけで、ページ全体の印象がずいぶん変わります。矢印は一方向の流れだけでなく、双方向的な流れや、分岐したり合流していく流れ、環流していく様子など、言いたい内容に合わせて、使い分けます。ビジネスのしくみ、システムなどは、多様な流れによってできていると言えます。一般の人はそれほど気に留めない矢印ですし、企画書・提案書を書きなれていない人はあまり使わない矢印ですが、企画書・提案書を書く上では、とても重要です。私どもでは、矢印にもこだわって、企画書・提案書を作成代行しております。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書・提案書作成サービス成功に導く！企画書・提案書・プレゼンテーションツール羽切のtwitter
2012.07.27
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有名人にご協力いただく企画書・提案書、作成代行いたします
企画を立てるときは、大きなポイントとなるものを作るものです。コアであり、強みであり、ビジネスを推進する大きな力になるようなものです。ある人は、それを仕掛けと呼ぶでしょうし、別の人は戦略と言うかもしれません。広告代理店が企画する広告や販促などのプロモーションにおける大きなポイントとなるのは、有名人やタレントの使い方です。一般の人は、魅力ある人に引き寄せられますから、有名人やタレントをうまく起用、演出することで、強力に宣伝効果を高めることができるというわけです。有名人やタレントが登場する、テレビ、インターネット、雑誌などの広告のビジュアルでは、商品を手にとっておすすめするようなやり方が一般的です。宣伝という範囲での起用ならそれで十分です。しかし、有名人やタレントの中には、様々な能力、技能、ノウハウをお持ちの方もいらっしゃるので、単に、広告で商品をおすすめするだけでなく、もっとプロジェクトに深く関与してもらおうという企画を立てることもあります。例えば、商品開発の協力をしてもらったり、あるテーマのWebサイトの監修者になってもらったりというような関わり方です。こういった事例は多数ありますが、例えば、サッカー元日本代表の司令塔だった中田英寿選手が、お菓子メーカーの東ハトのアドバイザーを務めたなどは分かりやすい事例です。有名人やタレントに、どのようにプロジェクトに関わっていただくか、どのような契約にするかは、プロジェクトの内容や趣旨などによりますので、一概にはいえませんが、企画を提案する側としては、有名人やタレントがそのプロジェクトに関わることによって、どういったメリットやベネフィットがあるか、を中心に話を詰めていくことになります。基本は、有名人やタレントにとってのセルフブランディングの強化、補強です。話題性があり、さすが○○さんだねと言われるような展開。そして、プロジェクトの成功による能力の高さの証明です。プラス、事業収入であったり、社会貢献であったり、というメリットが加わることもあります。このようなプロジェクトでは、ご協力いただく有名人やタレントにＯＫをいただくことが最初の目標になりますから、まず、そのための企画書・提案書が必要になります。有名人やタレントが見て、自分がやりたい、自分でやってみたいと思うような企画書・提案書です。ところが、このような有名人、タレントにお願いする企画書・提案書の書き方は、いろいろ調べてみても世の中にはありません。企画書・提案書の書き方としてはニッチだからです。よくやっている方はともかく、あまり書いたことがない方は、自分でストーリーを組み立てるしかありません。先日も、あるタレントさんにお願いする企画書・提案書をうまく書けないというご依頼をいただき、ほぼ完成しているという企画書・提案書を見せていただいたのですが、タレントさんがやってみようと思わせる企画書・提案書になっていません。どんなプロジェクトなのかを細かく説明しているのですが、プロジェクトについてのタレントさんの関わり方の説明についての記述が薄いのです。有名人、タレントにお願いする企画書・提案書では、なぜ、このプロジェクトがそのタレントさんを必要とするのかから始まり、プロジェクトの事業価値や目指すものに共感してもらい、プロジェクトにかかわることによるタレントさんにとっての意義や価値、メリットを説明し、そして、どのようにプロジェクトに関わっていただくかを、考え方とともに具体的に示してあげる必要があります。そして、必要に応じて、プロジェクトの細かい内容を説明します。これらを、忙しい有名人やタレントに簡潔で分かりやすく魅力的に書きます。以上のことができてはじめて、タレントにお願いする企画書・提案書になっているといえます。私どもでは、有名人、タレント、芸能人にお願いする企画書・提案書を作成代行いたします。その有名人にとってとてもよいプロジェクトなのに、そのよさをうまく説明できない、書けないという方は、お気軽にお問い合わせください。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書・提案書作成サービス成功に導く！企画書・提案書・プレゼンテーションツール羽切のtwitter
2012.07.20
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簡単にまとめた情報から、企画書・提案書作成代行いたします
企画書・提案書作成代行のご相談を受けていますと、いろいろな方がいらっしゃいます。一番多いタイプは、最初にポイントだけ説明し、できそうかどうかを確認してくる方です。私は提示されたポイントに基づき、話を詰めていくというパターンになります。少ないタイプですが、ファーストコンタクトで、すべての情報、データを送ってきて、できるかどうかを確認してくる方もいらっしゃいます。展開としては、一番スムーズに進むパターンです。私も一番やりやすい展開ですが、出す側としては、なかなか、最初からそこまで情報は出せないという事情はあります。初めてご依頼されるような場合に、会ったこともない人にどこまで情報を出せるかということです。しかし、初めてであっても、既に、世の中に情報がすべて出ているビジネスであれば、ファーストコンタクトで情報提供しやすくなるようです。そして、めったにないタイプですが、情報がないだけならまだしも、考え方も方向性もないという方も、いらっしゃいます。打ち合わせをしていても、どういうビジネスをしたいのかが分からないパターンです。例えば、実際にあった話をアレンジして説明しますと「たこ焼き屋さんビジネスをしたい」という方がいました。お会いして打ち合わせをしてみても、あまり自分から話をされない方なので、こちらから質問して話を聞き出すことになります。対象はだれか、コンセプトは、どういう強みがあるのか、どういうタコ焼きなのか、お店の特徴は、ビジネスをどういうふうに展開していくのか、などなどです。しかし、こちらが質問をしても、明確な答えが返ってきません。この方の打ち合わせしているときの雰囲気や対応から察しますと、基本的なビジネスの素養があまりない上に、多分、「お前は企画のプロなのだろうから自分で考えろ」ということなのです。一理ある言い方ですが、企画書・提案書作成代行する側としては、やりたいビジネスのスキームをつかんだ上で、こういう企画書・提案書が欲しいのだなというイメージが最低限つかめないと、作成代行することは難しいのです。こういったケースでも、企画書・提案書を作成するだけでよければいくらでもできます。私が自分でたこ焼き屋のビジネスをすると思って書けばよいのですから。ただ、ご依頼されるその方のやりたいビジネスに合わせた企画書・提案書になっているかどうかとなると、多分そうはなっていないのです。難しいというのは、そういう意味です。家を建てるときに、お客様に対して、建築家が自分が建てたい家を建てても、お客様が満足しないのと同じです。優れた建築家なら、お客様の話を聞いて、どういう家を建てたいのか、家族構成は、家の使い方は、家族で大切にしていることは、などなど、細かくチェックして、そのお客様が住みやすい家を建てるはずです。お客様が満足することで、自分は満足することはあるでしょうが、決して自分だけが満足する家など建てないはずです。企画書・提案書作成代行サービスも同じことです。お客様が欲しい企画書・提案書を作成することが、その目的です。以上のように、企画書・提案書作成代行サービスをご依頼をされる方は、業種・業態だけではなく、仕事の進め方や、情報やデータの出し方からして異なります。典型的な事例を３つほど挙げましたが、ご依頼者の情報量やまとめ方に限ってもそれぞれ違いますから、依頼の仕方は案件ごとに異なってくるものです。必要な情報がすべてそろっていて、それがうまく分かりやすくまとまっていることがベストです。しかし、情報やデータがない場合でも、企画書・提案書のページ構成に基づいて、何をやりたいか書きたいかが分かる簡単なメモがあれば、それでも十分に対応できます。要は、その方のやりたいビジネスがあって、どういう企画書・提案書が欲しいのかということが、私どもに伝われば、企画書・提案書作成代行は可能です。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書・提案書作成サービス成功に導く！企画書・提案書・プレゼンテーションツール羽切のtwitter
2012.07.12
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分かりやすい企画書・提案書、作成代行いたします
企画書・提案書は、提案相手のことを考え、相手が見たら、読んだら、どう思うか、どうとらえるか、どう考えるかを意識して書く必要があります。相手を意識することで、分かりやすさとは何かを考え、どう書けば分かりやすくなるかを工夫しながら、書くことができます。しかし、企画書・提案書をあまり作成しなれていない人は、分かりやすく作成しようと思うことは、あまりありません。自分が言いたいことを、言葉にして書いていくだけです。自分のプランをどう表現するかに精いっぱいで、相手が企画書・提案書を見る、読むことまで意識が行かないのです。その結果、長い文章だけになったり、分かりづらい言い回しをしたり、必要な図解がなかったり、ということになったります。なぜ、企画書・提案書には分かりやすさが必要なのか。基本的には、相手が理解してくれないと話が進まないからです。２番目に、分かりやすければ、相手がきちんと正しく、こちらの意図したとおりに理解してくれます。３番目に、相手側にこちらが企画の趣旨や骨子、意図をきちんと理解してくれていると思ってもらえます。分かりやすい企画書・提案書とは、相手の理解を助け、企画採用に導き、共通の意識を持つために必要な在り方と言えます。では、分かりやすい企画書・提案書とは、どういうものでしょうか？ 表紙を見れば目指すものが分かる、目次を見ればどんなストーリーか分かる、ページを見れば何を言いたいのかが分かる、というように、見て分かる企画書・提案書です。つまり、表紙、全体構成、ページ内容に渡って、見て分かりやすくなっている企画書・提案書です。そして、企画書・提案書の基本である文章を、分かりやすいことを意識して書いていきます。ポイントは、グラフィック広告のように、表紙や各ページにコピーやキャッチフレーズを入れること。これをする必要がないページなら、目立つ１文をどこかに作ります。ページごとに強い１文を入れることで、企画書・提案書は格段に分かりやすくなります。細かい説明を書く場合でも、原則、長い文章は書きません。基本は箇条書きにします。箇条書きは分かりやすく整理することにもつながります。どうしても長くなりそうなときは、1文は3行までにして、１行スペースを空け、読みやすくします。まどろっこしい言い回しなどは厳禁です。そのほか、色の工夫、図解で説明、表やデータを使う、文字の大きさを変えるなど、分かりやすく企画書・提案書を作成するノウハウ、テクニックはいろいろあります。込み入った仕組みやシステムなどを説明するには、図解は必須ですし、文字を一部赤くするだけでも、強調する部分が明確になって分かりやすくなります。結局、分かりやすい企画書・提案書とは、大きい観点、小さい部分での書き方、見せ方の工夫の積み重ねであるといえます。私どもの企画書・提案書作成代行サービスでは、分かりやすさを重視しています。実際、クライアントに提出しますと「分かりやすい」というお言葉をいただくことも頻繁にあります。分かりやすい企画書・提案書を作成したいときや、自分でしてもうまく作成できないときなど、ご相談ください。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書・提案書作成サービス成功に導く！企画書・提案書・プレゼンテーションツール羽切のtwitter
2012.07.05
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全4件 (4件中 1-4件目)
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