2007年01月の記事
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企画書サンプル16●サービス案内チラシ
この企画書サンプルは、筆者が実際に作成・提案した企画書・報告書を、公開できるように、構成・記述をかなり修正し、一般的な流れ・書き方・表記にしたものです。内容的には、ある企業が、あるときの状況や環境に置かれたときのものがベースとなっているために、この内容や作り方がそのまま他の企業や事業に活用できるものではありません。しかし、ある人にとって、ある部分については、テンプレートやフォーマット、見本、書き方例、作成例として活用、応用できるかもしれません。個人や社内の企画書・提案書を作成する場合の、参考資料として、このサンプルをご活用ください。企画書サンプル16●サービス案内チラシ＜構成＞サービス概要導入メリットと展開内容ご連絡・お申し込み用紙＜解説＞Webサービスの案内チラシ。画面イメージでサービス内容を説明するほか、自社の業務についてのチェック項目などを盛り込んでいる。配布やＤＭなどで活用できる。＜ダウンロード先＞http://relation-m.com/modules/mydownloads/**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓G－サイクルバーニング
2007.01.31
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Webマーケティング関連用語集59－キーワード・マーケティング
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●キーワード・マーケティング検索エンジンにおけるキーワードを起点にしたマーケティング手法。ユーザーニーズを検索キーワードととらえ、キーワードと自社の提供するビジネスをマッチングさせ、自社サイトに誘導する。具体的な手法としては、検索エンジンを起点にしたSEOやSEMになるが、キーワード・マーケティングという場合は、その考え方に注目したい。考え方として、検索キーワードからニーズを探しビジネス化する手法＝新ビジネス開発と、自社のビジネスドメインの中から最適なキーワードを探索するやり方＝既存ビジネスの活性化の２通りがある。どちらの場合でも、その手順は同じ。まず、自社のビジネス展開にふさわしいキーワードをピックアップする。次に、オーバチュアのキーワードアドバイスツールを使用して、検索キーワードの需要の有無を調べる。検索数が多いキーワードが、すなわち需要の多いビジネスであるが、検索数が多ければよいというわけではない。大抵の場合、検索数が多い場合は、入札合戦が熾烈で、キーワードの落札金額は高い。そのため、オーバチュアの入札価格チェックツールで、キーワードの入札状況を調べる。最高落札金額と落札企業数から、該当キーワードの競合状況がわかる。競争が少ないキーワードは、低い価格で落札できるが、競争が激しいキーワードは、高値で落札することになる。ビジネスやキーワードによって展開はいろいろだが、おおむね、小さな会社はニッチなキーワード、大きな会社は落札合戦が繰り広げられるキーワードで勝負しがちである。こうした中で、需要が大きく、競争の少ないキーワードが、ビジネスとして有望であることがわかる。あと、同じキーワードでも、異なる業界から参加していることもある。わかりやすくいえば、余暇市場をねらう、本とテレビゲームである。競合の関係も、業界ごとの市場といった単純な構図ではなくなっているのである。しかし、キーワード・マーケティングの優れたところは、キーワードという１つの言葉で、ビジネスを貫徹させる必要があるということにある。それは、キーワードが、ビジネスの一貫性をチェックする機能として働くということである。どんな市場の、どのくらいの市場規模、競合状況のところに、どのような戦略をもち、どんなビジネスを行うか、キーワードによって、その一貫性が要求されるのである。この一貫性は、キーワード・マーケティングを実践することで明確になる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓豆乳クッキーダイエット
2007.01.30
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Webマーケティング関連用語集58－オープンソース
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●オープンソースプログラムのソースコードが開示されていて、だれもが自由に入手でき、コードを書き換え、再配布できるソフトウェアのこと。もっと細かくは、Open Source Initiative (OSI) という団体によって、「自由な再頒布ができること」、「ソースコードを入手できること」「派生物が存在でき、派生物に同じライセンスを適用できること」など10項目が、定義されている。しかし、オープンソースそのものが、新しい概念であることから、細かい解釈や運用となるといろいろな意見が出てくる。その中には、保証や著作権表示などに関する使用規定があって、それが、ライセンスによって定められ、各ソフトウェアに適用される。ライセンスには、GPL、BSD、X11などの種類がある。ソフトウェアの種類は、サーバーソフト、データベースソフト、ブログ、CMS、CRMなど、さまざまに渡り、その数は数え切れないほどあり、しかも急速に増えている。その完成度は、十分に実用的なものから、お遊び程度で作られたものまで、まさにピンキリである。実用的で有名なソフトウェアとしては、サーバーソフトのApacheや、データベースソフトのMySQL、ブログソフトのWordPressなどがある。完成度の高いソフトウェアのビジネスでの活用は、最初からレベルの高いビジネスインフラを整えることができるため、ますます盛んになっている。ビジネスで使用する場合、その完成度の見極めが重要であり、オープンソース導入のためのコンサルティングビジネスまで出てきている。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓あの美人モデルが痩せているのには理由がある！！
2007.01.29
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『彼岸先生』島田雅彦著を読む
小説家である「彼岸先生」は、主人公であるぼく（菊人）が住んでいる場所から、多摩川をはさんだ、彼岸に住んでいることから、ぼくがつけた、ぼくだけの呼び方である。先生の前につけた「彼岸」は、もちろん、この小説全体の比喩になっている。まず、19歳の大学生のぼくにとって、小説家である先生存在そのものが「彼岸」である。ぼくは、その生態に、とても興味を持っている。しかし、ぼくは小説家になりたいわけではない。先生とぼくは似ているところがあったとしても、先生＝彼岸に興味があるだけだ。先生自体も、嘘付きのプロとして、先生の中で「彼岸」に興味を持っている。先生は、海外に出たり、変な人たちと交流したり、たくさんの女性と戯れることで、「彼岸」を探索する。それだけでは足らずついには発狂という彼岸にいってしまうのだ。発狂することを予期していた先生は、ぼくに、日記を送ってくるが、その内容も、ぼくにはわからず、先生の日記自体も「彼岸」となる。しかし、実は発狂自体も、先生のことだから、ウソかもしれないのだ。それを確かめる術はないので、発狂行為自体も彼岸となる。精神病院では、先生さえも恐れる先生の彼岸にいる天才棋士がいたが、本当に、三途の川を渡って彼岸に行ってしまった。そうした中で、彼岸でないものは、ぼく自身であり、だから、そのぼくはこちら岸を取材する新聞記者になろうとする。このとき、現実を伝える新聞がこちら岸であるのに対して、小説という世界そのものが、「彼岸」となっていることがわかる。小説の最後では、先生の恋人であった女性から彼岸先生という宛名で先生に手紙が送られる。そこで、小説では明らかにされていない最後のトリックが、あきらかになる。先生のことを彼岸先生とよべるのは、主人公しかなく、主人公が恋人を装って送った手紙であったのだ。これは、主人公であるぼくは、新聞記者というこちら側の存在から、自らを他者におきかえることが可能な小説という世界に行ってしまうことを意味していた。このトリックは、文庫版の解説で、蓮実重彦があかしている。まだまだ、彼岸はある。19歳のロシア語を学ぶぼくは、昔の著者でもあり、37歳の先生は、彼岸にきてしまった今の著者である。作品としてのこの小説に対する彼岸には、夏目漱石の「こころ」がある。この幾重にもはりめぐらされた彼岸とこちら岸の構造の中で、ときには、彼岸とこちら岸を身軽に行き来しているというのが、この小説の特徴だと思う。その中でも、小説という世界そのものが、最大の彼岸であったのである。若乃花が、相撲を引退して、ちゃんこ鍋屋さんでビジネスを行うように、小説世界に行った人は、こちら側のビジネス世界にはこようとしない。それは、こないのか、これないのかはわからない。彼岸にいってしまうと、帰ってこれないのかもしれない。小説の世界が魅力的だからか、それ以外の理由なのかもわからない・・・こうした小説の世界が提示される中で、語られる、使われる言葉が、秀逸である。繊細で傲慢な人間関係を繰り広げる、登場人物と著者が発する言葉には、人を立ち止まったり、驚かせたりする何かがある。ときには、さりげなく通り過ぎたり、聞こえなかったふりをしたほうがよい、言葉もあったりする。こんな言葉たちは、「天空の城ラピュタ」で、地底にあった飛行石が、天空に輝く星のように見えるが、それに似ているかもしれない。その共通点は、地底で輝くということだ。決して、夜空ではない。それが、この小説の輝きの正体である。このなんともいえない魅力的な小説世界。そこには、行きたいのか、行きたくないのか、義務もないのに、自分で選択肢を用意してしまうものがある。先週の日経新聞で、詩人の谷川俊太郎が３回離婚した話が載っていたが、この話とも関連してそうだ。だが、20代の頃とは違って、40歳をすぎると、いろいろと世界の見方が変わってくる。ビジネスと小説とジョギングの境目がなくなり、いや、むしろ相乗効果を発揮する感覚があって、彼岸をのぞく余裕が出てくる。この本は、たまに小説を読む、大きなきっかけになりそうである。しかし、この本は、どういう読み方をするかまで考えさせられる。とてもじゃないが、きちんと椅子に座って、１つひとつの言葉を理解しながら、ずっと読み続けられる小説ではない。晩酌したあとのほろ酔い加減のときや、風呂上りの牛乳をのんだあと、寝る前の少しあいた時間に、なにげなく読むのが、私には向いているようだ。あと、そうそう、「ウェブ進化論」も、「こちら側」と「あちら側」でしたね。★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.28
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『自分づくりの文章術』清水良典著を読む
人にとって文章とは何か、どのように大切なのか、を親切に教えてくれている。それを、本の最後のほうで「文は人なり」ではなく、「人は文なり」とひっくり返した言葉で表す。そして、この本のキーワードは、「純文章」である。これは、著者の造語であるが、小説の中の純文学とそれ以外の垣根をなくし、小説とそれ以外のエッセイとか詩、古典とかの境目を取りさり、言語芸術とそれ以外のメール文や手紙、メモを同じ文章として見ることである。つまり、言葉によって表現されるあらゆる文章を、純粋に文章として読むことである。人は、「自分のために、 自分の生を文という、 もうひとつの生に継ぎ足すために、 書くのである」。「文章を書くことは、 現実の自分とはまた違う、 『内面』を作り上げることであり、 それによって別の『社会的な「私」』を 創造する行為なのである」。よって、それは、小説だろうが、メールやメモでも、同じ「純文章」なのである。実際、この本では、高校生など「素人」の文章も、たくさん取り上げられている。小説の例もたくさん取り上げられているが、それは、創造行為として多く自覚している小説のほうが、取り上げたくなる文章が多いということである。人とは、「濃縮に言葉と文章の凝縮した繭のようにでき」ているのだ。だからこそ、自分なりの文章術を身に付けなければならない。ほとんどの人が、普段なんとはなしに書いている文章だが、文章とは何か、一度は本気で考えてみたい。本書は、そのきっかけになるし、それを考えることで、何かが起きるかもしれない。＃読書時間 3.5時間★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.28
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『パワポで極める１枚企画書』竹島慎一郎著を読む
１枚企画書は、どのように書けばいいのか、とても参考になる。１枚の中で、入れる要素、それをどう展開していくか、展開の流れ、形、色の使い方、そして、細かいテクニックまで。横位置、縦位置というサイズ違い、いろいろな企画内容のものが100事例もある。その中のかなりの企画書が、とてもよくできている。しかし、以下のようなことが私は気になる。企画書には、部署や名前が入っているものが多いが、この名前は架空であろうか？本物を架空の名前にして、今まで作成したものをこれだけ集めたのだろうか？一口にプランナーといっても、これだけのバリエーションのある仕事がくることも、あるのだろうか？それとも、この本用に、作成した企画書もかなりあるのだろうか？そんなことを考えてしまったが、その答えは、当然、この本には書いていない。全体的な読書感だが、100ある企画書事例を１つひとつ読んでいくので、つまり、話がすぐに全然違うものに変わっていくので、リズムに乗れず、結構、疲れる。通しで読むのはつらい。少しづつ、または、ときどき思い出したときに眺めながら、１枚企画書をマスターしていくのがよいかもしれない。あと、この手の本のありがちなテンプレートが600も用意されている。実際に、使用する人はいるのだろうか？確かに、よく出来ているのだが、私の場合は、テンプレートを下地にして、文字を書いていくという作業をやったことがない。私の場合は、入れるべき内容を決めてから、形を決めていく。テンプレートもよくできているだけに、実践的な使い道を知っている方がいれば、だれか教えてほしい。＃読書時間 ４時間★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.27
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『図解のルールブック』高橋伸治著を読む
さまざまなドキュメントで使用される図解で使われるその表現方法の意味を、説明しようとする本。大きく、箇条書き・表、グラフ、論理図解の、３つにわけて説明する。論理図解とは、「概念や思考の形式や法則を、 文字や図で示したもので、 表やグラフに分類されないもの」と言っている。具体的には、プロジェクト図や組織図などのことである。内容的には、図形の四角や丸、矢印の実線や点線など１番基本的なところの意味から言及していくので、とても興味深いものがある。そして、使い方の事例も示される。しかし、いかんせん説明が少ない。そして、事例も、もっと、いろいろあるだろうと思う。という点が、もったいない。図解というおもしろいテーマだと、それにふさわしく、どう図解で説明していくか、そんな課題もありそうだ。＃読書時間 1.5時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.27
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Webマーケティング関連用語集57－オンライン広告
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●オンライン広告Webサイトや携帯サイト、メールマガジンに掲載される広告のこと。現在は、さまざざな展開方法があるが、表現形態、掲載形態、料金形態などによって分類できる。・表現形態として、画像、動画、テキストがある。・掲載形態として、Webサイトに、バナー広告、コンテンツターゲット広告、Ｅメールに、メール広告、検索エンジンに、検索エンジン広告（検索連動型広告など）、携帯電話に、モバイル広告などがある。・料金形態として、インプレッション保証型広告（表示回数を決める）、クリック保証型広告（クリック回数を決める）、PPC広告（１クリック料金を決める）、成果報酬型広告（アフィリエイト広告）などがある。これらを、インプレッションを与える、サイトに誘導する、売上を上げるなどの目的や予算により適切な組み合わせで実施する。オンライン広告の特長は、まず、自社の予算に合わせた展開がしやすいこと。大きな会社では、ふんだんな予算をかけ、膨大なアクセスを集めるサイトに、量的にも、方法的にも多くの広告を展開できるし、小さな会社なら、適切で小さなサイトへのバナー広告や、ニッチなキーワードを購入した少予算での検索連動型広告を打つことができる。次に、効果測定がしやすいことも、オンライン広告の特長である。何人クリックしたか、そのうちの何人が成約したかを簡単に把握できる。オンライン広告の効果的な方法は、Webサイトの動向やWebでのユーザー行動によって、そのやり方もいろいろ変わってきている。今、効果が上がるやり方を、常にチェックしておかなければならない。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓男性の落ちにくい脂肪、大量なカロリー摂取用に強力に開発!!
2007.01.26
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Webマーケティング関連用語集56－インフォメディアリ
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●インフォメディアリInformation Intermediaryの略で、infomediaryと書き、情報仲介業のこと。インターネットの特長であるマッチング性を生かし、専門的、あるいは特定ジャンルにおける、有益な情報の仲介を通したビジネスを行う。具体的な形態としては、ニーズやウオンツを結び付ける、以下のようなサイト展開が該当する。・マーケットプレイス・オークションサイト・商品、価格比較情報サイト・一括見積もりサイト・コミュニティサイトサイト自体は、専門情報のポータルサイトである。そして、ビジネス形態に関係なく、不動産、クルマ、パソコンなどのB2C、工業用製品やオフィスサービスなどのB2B、フリーマーケットやオークションなどのC2Cという、供給側とそのユーザーが存在するすべてのビジネスで成立する。収益としては、手数料、使用料、広告料などで、ビジネスモデルによって異なる。そのビジネスモデルをどう構築するかがカギになる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓ファットカッター200
2007.01.25
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Webマーケティング関連用語集55－インフルエンサー・マーケティング
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●インフルエンサー・マーケティングインフルエンサーは、影響力をもつ人の意味で、インフルエンサー・マーケティングとは、この影響力をもつ人を動員したマーケティングのことである。マーケティングPR会社であるブルーカレントが、自社のソリューションコンセプトを説明するキーワードとして使い始めた。ブルーカレントは、インフルエンサーの定義を、「コミュニケーション力」、「信頼獲得力」、「情報伝播力」のすべてを揃えた消費者といっている。CGM時代においては、このインフルエンサーがブログやSNSなどによって増えているのである。しかし、人の影響力は、マスメディア的から数人程度に影響を与える人まで、とても多くの階層がある。そこで、まず、インフルエンサー・マーケティング実施前の準備としては、この階層化を前提に、インフルエンサーをどのように区分、データベース化しておくかが重要になる。ちなみに、もっとも上位のインフルエンサーは、みのもんたやタモリになるし、友人５人程度へ影響を与える人も、れっきとしたインフルエンサーである。そして実施時には、商品やサービスに合わせ、最適な人を、どのくらいの人数で動員し、トータルでどの程度の影響力を発揮させるかが計画される。このクチコミ的な影響力の、計画段階での規模がプロモーションコストとなる。そして、結果としてのその伝播力の大きさが、インフルエンサー・マーケティングのパフォーマンスとなる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓ボシュロム メダリストプラス2箱セット
2007.01.24
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Webマーケティング関連用語集54－アクセスログ分析
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●アクセスログ分析アクセスログを集計し、現在のサイトの状況、問題点を把握し、パフォーマンスを計測すること。そして、今後のサイト運営のための有意情報を導くための作業である。パフォーマンスは、総アクセス数、ページ別アクセス数、ページビュー、コンバージョン数、コンバージョン率、滞留時間、検索ワードなどによって計測される。この中で、重視する項目はサイトの目的や運営方針によって違ってくる。例えば、広告モデルのサイトではアクセス数であり、企業サイトなど売上目標金額が設定されている場合は、コンバージョン数となる。現在は、見込客獲得のためのSEMが重視されているため、検索ワードのチェックをすることが多い。自社で設定したワードが検索エンジンで検索されているか、それは何人いるかである。アクセスログ分析によって得られた数値の評価基準は、目標に対する達成度になる。未達成の場合、その対策を実施しなければならない。つまり、サイト運営におけるプラン、ドゥー、チェックのサイクルの中で、チェック機能がアクセスログ分析である。アクセスログ分析を定期的に行うことで、サイトのパフォーマンスを段階的にアップしていく。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓レッドブロック 脂肪を落とそう!!スラットした二の腕!!キュッとしたウエスト!!
2007.01.23
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Webマーケティング関連用語集53－アクセスログ
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●アクセスログサーバー上に残されたアクセスに関する記録のこと。記録の内容は、サーバーによって異なるが、アクセスユーザーのIPアドレス、ドメイン、リンク元のURL、ブラウザ、パソコンOS、ディスプレイサイズ、受信バイト数、送信バイト数、アクセスされたファイル名、日時などである。１回のアクセスで、１行のログデータ（テキストデータ）が生成される。これらが集まった元データは、「生ログ」と呼ばれる。通常、この生ログをアクセスログ解析ソフトを使用して、表やグラフ形式にしてわかりやすく表示する。アクセスログは、アクセスログ分析を行うための、サイトのパフォーマンスを数値化する重要なマーケティングデータになる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓G－サイクルバーニング
2007.01.22
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『ファスト風土化する日本－郊外化とその病理』三浦展著を読む
この著者のどちらかを選択しないといけないとしたら、『下流社会』より、この本を読んだほうがよい。地方における大規模ショッピングセンターなどの郊外化の進展による、人々の「生活」の喪失が説明されている。その背景には、田中角栄の日本列島改造論以降の国土政策、日米構造協議という国際政治、経済の影響、都市政策における田園都市論、クルマ社会の進展、地方活性化、そして、日本国民全体の総中流意識などの要因があった。しかし、その結果、「ファスト風土」という均質化、匿名化した日本ができてしまった。日本中、どこにいっても、ジャスコがあり、同じロードサイドショップがあり、その土地ならではの風土など少しもない。同じブランド、どこで作られたものかわからないものが売られ、働いている人の姿は見えない。その周辺には、高速道路があり、人々は、どこからでもクルマでこれるし、たくさんの商品の中から、東京で売っているのと同じ商品を購入できる。こういった郊外化は、クルマという閉じた空間で移動し、大規模ショップでの買い物行動になるから、地域の人とコミュニケーションする機会もなくなる。郊外化は、犯罪数の増加にもつながっている。犯罪者は、高速道路を使って、遠くからきて、この匿名空間で犯罪をおこすのだ。「ファスト風土」の、その病理は深い。その対策をどうするか。その土地で、働くこと、歩くこと、コミュニケーションすること、など「関与」することを増やし、街の多様性を取り戻すことが大切であるという。そうやって、人々が生き生きとした姿を取り戻せるか。最後には、それが模索される。この本は、以下のような人にも向いている。郊外化による大規模ショッピングセンターや、ロードサイドショップの景観や買い物行動に、あまり楽しさを感じない人。かつての街にはもっと魅力があったと思う人。本書を読むことでその理由が、歴史的、社会的、文化的に、明確になると思う。＃読書時間 ３時間★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.21
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『確実に完走できる！マラソン－走りの実力に合わせて、無理なくレベルアップ！』鈴木秀夫監修を読む
監修者は、三井住友海上陸上部監督。本の中では、土佐礼子と渋井陽子が写真モデルとして、たくさん出てくる。そして、内容はかなり細かい。私が今まで読んだマラソン本で、１番細かく説明しているかもしれない。走るフォーム、ストレッチ、トレーニング、コンディショニング、レースプラン。本番前90日練習メニューなんてものもある。三井住友海上での練習方法が、とても細かいことを思わず想像してしまうが、そのプロ向けのメニューを、素人向けにしているのかもしれない。素人でも、かなりマラソンに入れ込んでいて、いろいろなことを試し、速く走るために、走法などを細かくチェックしたい、そういう人なら、手元におきたい本になっている。＃読書時間 2.5時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.21
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『すごい企画書の書き方－フォーマット〈目的別・業種別〉はネットからダウンロード！』岡部泉、大橋一彦、藤森達夫著を読む
まず、企画書の書き方のポイントを示し、そのあと、フォーマットに従い、企画書の書き方を説明していく。企画書フォーマットは、社内用企画書、社外用企画書、総合的企画書の、大きく３つに分けて、その中で、実例を挙げている。企画書フォーマットとしては、とてもオーソドックスなもので、どれも、おとなしい感じがする。３人いる著者の、堅実なビジネスのやり方が現れているのだろう。企画書の初心者が、まず、フォーマットを使って、企画書作りに慣れていくことはよいことだ。そういう意味では、参考になる本である。ただ、全体として、企画することのダイナミズムみたいなものが、もっと、ほしいような気がする。情報やアイデアを表現、整理、伝達できる、マインドマップソフト「MindManager」 は、知らなかった。これは調べてみよう。＃読書時間 2.5時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.21
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『インターネットを使って自宅で１億円稼いだ！超・マーケティング』金森重樹著を読む
この手のタイトルの本は、情報起業ブーム以降、いろいろ出てきている中、ほかの本が、多少危ういところを走っているのに対して、この本は、正攻法なやり方を提示できている。とはいえ、著者のように資金もなく独立した人なら、この本に書いてあるように、ビジネスへの確かなビジョンと頭を持ち、広告費用として、うん十万を「捨てる」勇気をもたないといけない、ということになる。となると、抜群のビジネスセンスと実行力をもつ著者ならできるかもしれないが、他の人には難しいだろうなという感じがする。私の感覚では、この本を読んで、この本のような成功をおさめる人は数％だと思う。とはいえ、全般的には、インターネットビジネスのほか、ビジネスに示唆を与えてくれる話が、いろいろ出てくる。例えば、「問題は、それを生み出した意識と 同じ意識では決して解決できない」人は相手の話をよく聞こえるように、「耳は二つついていますが、口は一つです」（これは、本来的には危険を感じる人間の防御機能と私は思う）著者は、実際に普通のサラリーマンの年収を１か月で稼ぐというのだから、そのやり方には、参考にしたくなるところがあるのは確かだ。＃読書時間 ３時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.20
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Webマーケティング関連用語集52－Zope
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●Zope ゾープPythonという言語で書かれた、オープンソースのWebアプリケーション・サーバーソフト。サーバー機能をもつコンテンツ管理プラットフォームであり、BlogやWikiといったWebアプリケーションが最初から入っている。データベースソフトと連携した動作にも対応する。Windows、PC UNIX、Mac OS X上で動き、すべての操作、開発、管理をブラウザ上で行う。個人サイトから、ダイナミックな大規模Webサイトまで開発できる。有名なところでは、JETRO（日本貿易振興機構）のサイトに使われている。日本Zopeユーザー会：http://zope.jp/Zope.org：http://www.zope.org/**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓豆乳クッキーダイエット
2007.01.19
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Webマーケティング関連用語集51－YST
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●YSTYahoo! Search Technologyの略で、検索エンジンのYahoo!で採用されている検索技術の名称。特徴は、Yahoo！サイトとの関連性を重視した検索結果であること。つまり、Yahoo！サイトのディレクトリに登録されているサイトが上位に表示されやすくなる。そのほか、Googleと同じように被リンクなども考慮されているが、Googleとの検索技術の差はあまりないと言われている。歴史を見ると、Yahoo!は、2000年からGoogleの検索エンジンを使用していた。その後、2002年12月に検索技術のInktomi社を買収し、独自検索技術のYSTを開発。2004年2月Yahoo!に、そして、2005年4月Yahoo! JapanにYSTが導入された。このGoogleからYSTへの変更時は、Yahoo!の検索表示順位が大きく変わったことから、順位が下がった企業に「YSTショック」が起こった。Yahoo!がYSTをもつことになった背景には、検索そのものがビジネスになることが明確になってきたからである。具体的には、検索エンジンのユーザーの爆発的な増加と、それに伴う検索連動型広告Overtureの成功である。今では、マスコミなみの膨大なトラフィックが検索エンジンから生み出されるため、企業の集客方法としてSEMやSEO対策がとても重要になっている。その対象の１つがYSTであり、もう１つがGoogleになる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓あの美人モデルが痩せているのには理由がある！！
2007.01.18
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Webマーケティング関連用語集50－XML
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●XMLExtensible Markup Languageの略で、拡張可能なマークアップ言語のこと。同じマークアップ言語であるHTMLと比較すると、以下のような特徴がある。・厳密なデータ記述であること・使用者がタグの定義を自由にできること・プログラミングによってデータ操作ができることこれらによって、HTMLでは実現できない、ユーザーの操作によって、情報やデータを抽出したり、並べ替えたり、検索ができるWebサイトを構築することが可能になる。以前からドキュメント管理システムとして注目されていたXMLだが、ブログシステムとして採用されてから一気に普及した。WebアプリケーションであるAjaxの中でも活用されている。Web2.0と呼ばれる潮流の中の、Web上での情報流通のあり方を変えた、基本的な要素として捉えることもできる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓男性の落ちにくい脂肪、大量なカロリー摂取用に強力に開発!!
2007.01.17
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Webマーケティング関連用語集49－WWW
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●WWWWorld Wide Web（ワールドワイドウェブ）の略で、インターネットやイントラネットで使用されるドキュメントのシステムのこと。1989年に欧州核物理学研究所が提唱し、1991年に一般に公開された。ドキュメントの基本システムとしてはHTTPというプロトコル、言語はHTMLなどのマークアップ言語、それに画像、音声などのデータを組み合わせて構成される。XMLをはじめ、さまざまな技術が常に追加されていて、新しいサービス、コンテンツが生み出されている。ユーザーのアクセス手段も、パソコンのほか、携帯などモバイル端末、ゲーム、電化製品など多様化が進んでいる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓ファットカッター200
2007.01.16
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Webマーケティング関連用語集48－VR
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●VRVirtual Realityの略で、仮想現実のこと。コンピューター単独、あるいは他の機器と組み合わせ、ユーザーに対して、あたかも現実にあるかのような感覚、感触、体験を作り出す。頭部に覆った機器とコンピューターによって、視覚や聴覚をとおして特定の世界を体験したり、自分の体の動きに合わせて、目の前に表示されるディスプレイ上のイメージが変わり、イメージに合わせて聞こえる音や強さが変化していくようなシステムである。Webにおいては、商品などを３次元で見せて、ユーザーの好きな色や仕様を選ばせ、見える角度などを操作できるようなコンテンツ展開になる。また、建築物や施設の中を、自分で探索するように、あちこちに移動でき、見ることができるものもVRである。VRを構成する要素としては、リアリズム、プレゼンス、対話性、操作性、シミュレーション性、感覚的などが考えられる。VRの始まりは、飛行機の操縦を擬似的に体験できるフライトシミュレーターといわれている。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓ボシュロム メダリストプラス2箱セット
2007.01.15
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『一億三千万人のための小説教室』高橋源一郎著を読む
かつて、私にとって、この著者が書いた小説は、何度も繰り返し読むことができた数少ない小説であった。しかし、著者の一連の小説よりも、『文学がこんなにわかっていいかしら』など批評本？のほうがおもしろく感じたものだった。そして、この本もまた、サンプルとして取り上げられる小説よりも著者が説明する解説のほうがおもしろく感じてしまうのである。この本の中では、前半にあるNHKの番組で著者が小学校に行って小学生に小説を教える話などは、小説の魅力を存分に伝えていると思うし、小学生に書かせた小説のサンプルなどは、とても感動的ですらある。そして、この類の本がどうしても言及せずにはいられない「小説の価値」についての話も、未知なる世界を創り出すこと、ということで言及できている。小説をボールに例えて、いろいろ説明するのも、おもしろい。しかしながら、後半部分を読んでいると、40年間小説を読み続け、自分以上に小説を読んだ人はいないと自認する著者の、小説世界という世界内にいることの世界の狭さ、みたいなものをどうしても感じてしまう。そして、この膨大な読書歴において、単に読むだけではなく、再読し、細部を見つめ、分解し、再構成するという著者の小説へのあくなき研究と実践がもたらすインテリジェンスが、にじみでてきてしまうのだが、そのときに同時に、小説がアートの赤ちゃんといいながら、このアートとしての小説の敷居の高さが出てきてしまう。今でも「インテリ源ちゃん」ですよね。とはいえ、この小説教室は、著者ならではの視点と切り口、そして、説明の仕方によって、とてもおもしろい本になっていることは確かである。といっても、これを読んで小説が書けるかどうかは、またもや別問題であろうし、この本は、小説を書くきっかけを与えようとしているだけなのである。＃読書時間 ２時間★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.14
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『賢く走るフルマラソン－マラソンは「知恵」のスポーツ』田中宏暁著を読む
タイトルのとおり、頭をめいっぱい使って、マラソンを速く走ろうという本。しかしながら、練習は楽しく走れるニコニコペースでよいという。とても魅力的なテーマの本である。まずは、体重の問題。カラダが軽いほど速く走れる。体重（kg）を身長（m）の二乗で割る、BMIで計算しても、この値が小さいほうが速く走れる。著者は、箱根駅伝で優勝するチームを、各大学の選手の数値を実際に計算して、これで当てたことがあるそうである。だから、なるべく体重を減らしたほうがいいのだが、それは、食事療法と運動を組み合わせる。その次にランニングスキル。かかと走法ではなく、足の先のほうで走る「フォアフット」をすすめたり、あごは引かずに、自然な呼吸をすすめる。最後にレースでの走り方。１ヶ月前からの練習方法やその直前の食事の仕方、目標タイムの設定の仕方、ペース配分などに知恵を使う。その結果、著者は、かつてはマラソン選手とはいえ、３時間以内でフルマラソンを走るのだ。読んでいると、そこまではいかなくても、かなりこの通り実行すれば、走れるような気になる。ただ、著者がすすめるBMI22以下ともなると、もうやせすぎの部類である。素人であっても、もうマラソンが人生みたいな人ならともなく、どちらかといえば楽しみの領域で走りたいような私のレベルでは、食事療法も含め、きつく感じる。体重が少ないほうがいいといっても、ビジネスマンならスーツ姿が似合うように、胸板は厚いほうがいい。走ることに関して、自分なりにどう考えるか、それによって本書の価値も変わってくるだろう。知恵で走るということを、ここまで説明している本はないし、頭を使って走ることの大切さを認識できる、そういう意味では価値ある本だと思う。＃読書時間 ２時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.14
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『２週間で小説を書く！』清水良典著を読む
見方によっては、小説も１つの商品なわけで、この本は、私のようなプランナーからみれば、小説マーケティングの本であるといえる。著者は批評家であり、大学で小説の書き方を教えているだけあって、この本では、実際に小説に必要な要素が何であり、それを、小説という商品にどう生かしていくかが実践的に語られている。ところが、全体を読んでみると、この本で語られる小説は、実は、小説という商品でなくても、あらゆる商品に通じるものであることに気付く。例えば、小説の世界は日々変化、進化していて、そのような中で、小説に対して、自分の小説観をブラシュアップして持ち続けること、他人の立場から書くこと、小説を書く才能とは、小説を諦めずに書き続ける才能であること、そして、小説とは失敗をしながら経験知を高めていくこと、などである。小説的なこととして挙げられるのが、「神さま」の存在に言及していることだろうか？これは、自分が書いているのに、自分が書いているようでなくだれかが書かしているように筆が進むことを、意味している。もちろん、文体の個性なども必要である。とはいっても、「小説市場」の規模は小さい。文学賞をいくつもとった作家でさえ、貧乏な人がたくさんいる、という事実についても述べられる。小説はビジネスとしての魅力は少ないのである。にもかかわらず、作家にあこがれる人は依然多く、その理由もそれなりにあるのだが、結局それは「小説が好き」という、地点に落ち着くことになる。そういう「小説ビジネス」の状況がわかりながら、１日１演習をこなすことで、小説に最低限必要なことが学べる本になっている。この本は、小説は誰でも書けるというところから出発するものの、ここで書いている以外のことを見つけることが小説には求められるだろうし、それはほかのビジネスでも同じである。＃読書時間 ３時間★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.13
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『マーケティング・リサーチ入門＜第３版＞』近藤光雄著を読む
マーケティング・リサーチの方法についての説明は一部にとどめ、それよりも、マーケティングとの関連、リサーチの考え方に力点をおいて説明する。リサーチとはどういうものであるか、基本となる確かな視点をもつべき人に、向いている本である。とくに初心者は、リサーチについて、「現状を知る」という認識になりがちなので、この本でいうところの、問題意識がリサーチの方向性を定める、という見方を、マスターしておきたい。構成的には、・マーケティングとリサーチ・市場を読み解くフレームワーク・マーケティング・リサーチの方法・マーケティング・リサーチの活用事例・マーケティング・リサーチの現状と課題説明がかなり理論的になる個所もあるが、全体としては読みやすい。＃読書時間 ３時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.01.13
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Webマーケティング関連用語集47－URL
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●URLUniform Resource Locatorの略で、インターネット上における情報やデータなどのリソースを指し示す場所のこと。インターネット上の住所と呼ぶれる。通常、http://ホスト名/ディレクトリ名/ファイル名 で表される。URI（Uniform Resource Identifier）が正式という説もある。マーケティング的には、テレビ、新聞、雑誌、ポスターなどの他メディアで告知し、Webやモバイルサイトに集客するための告知情報の１つ。しかし、大抵の場合、入力文字数が多く、認知からアクションまでのタイムラグがあるため誘導率は低くなりがち。そのため、クロスメディア展開として実施方法を工夫したり、QRコードなどを使用して効果を高める必要がある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓レッドブロック脂肪を落とそう!!スラットした二の腕!!キュッとしたウエスト!!
2007.01.12
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Webマーケティング関連用語集46－TRON
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●TRONThe Real-time Operating system Nucleusの略で、1984年、東京大学教授の坂村健氏が提唱した、21世紀のよりよいコンピューター社会の実現を目指すプロジェクトのこと。このプロジェクトの中心は、小さなOSであるトロンOSの開発と運用である。具体的には、人々の身近にある機器に、このトロンOSを組み込み、それをネットワークで結び、生活全体の環境を向上させる。実際に、携帯電話、電話機、テレビ、ビデオ、掃除機、炊飯器、自動車などの一般家庭における各種機器のほか、エレベーター、工作機械など業務用機器に、トロンOSは使われている。システム的には、１つのコンピューターによる集中処理ではなく、ユキビタスコンピューティングによる超分散処理を行っていくのである。OSの使用数でいえば、WindowsなどのパソコンOSとは比較にならないほど使用されている。このプロジェクトには、６つのサブプロジェクトがあり、仕様やガイドラインの設定、パソコン向けのOS「BTRON」の開発を行っている。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓G－サイクルバーニング
2007.01.11
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Webマーケティング関連用語集45－TCP/IP
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●TCP/IPTransmission Control Protocol/Internet Protocolの略で、インターネットなどで使われている通信における標準的な規格のこと。1973年に米国国防総省、米スタンフォード大学が共同で開発を始める。そして、1983年、国防総省でARPANETという分散型の通信ネットワークシステムとして公式に採用される。その後、インターネットのもっとも基礎的な技術としてUNIXに実装され、産業界に普及していく。IPを、運送業者ととらえるとわかりやすくなる。IPアドレスが、個別の家である。個別の家（IPアドレス）から送られた荷物（データ）は、IP（運送業者）を通して、他の個別の家（IPアドレス）に届けられるということになる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓豆乳クッキーダイエット
2007.01.10
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2007年のブログ方針
あけまして、おめでとうございます。お正月はいかがおすごしでしたか？私は、実家でビジネス書を読もうと思って、10冊ほど持っていったのに、結局、読んだのは、25年ぶりの横溝正史になってしまいました。テレビの『八つ墓村』再放送を甥と一緒に見てしまったのが原因です。で、本棚の奥から『八つ墓村』と、『病院坂の首縊りの家』を引っ張り出して、古本屋で『獄門島』『悪魔の手毬唄』『本陣殺人事件』を買ってきて読んでしまいました。ついでに、松本清張の『ゼロの焦点』も再読。というように、推理小説漬けの正月でした。横溝正史は、「こわおもしろい」です。横溝正史の経歴を見ていると、20年ぐらい前のブームは、74歳のときなんですね。先日、亡くなられた安藤百福さんも、70代のころ、現役でした。この執念こそ、おそろしいものです。ところで、2007年のブログは、どう運営していくか？書きたいことは、尽きないのですが、やはり自分のビジネスを中心に考えていきます。・Webマーケティング・販促・マーケティング全般・企画に関すること・書評（ビジネス書のほか実用書から小説まで）とはいえ、自分の興味に従って、臨機応変にやっていくのも、ブログならではです。この範囲に固執ことなく、柔軟にやっていきます。ということで、今年もよろしくお願いいたします。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング膝痛を治したい
2007.01.09
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