三角猫の巣窟

最近はちいかわの映画が興行収入100億円を超える人気で、グッズの転売も盛んでくら寿司の従業員がグッズを盗んでフリマで売ったことでコラボが中止になったりしていろいろ話題である。というわけでちいかわについて考えることにした。

ちいかわとはナガノの漫画『ちいかわ なんか小さくてかわいいやつ』のことで、2020年からXで連載されている。2017年のXの投稿の「​ こういう風になってくらしたい ​」というナガノの幼児退行願望の産物としてちいかわが産まれたようである。ナガノはイラストレーター・漫画家としてXで活動していて、週刊誌に連載する漫画家と違って出版社のバックアップや編集者の干渉もなしに個人活動で徐々に知名度を高めていって人気になった。

ちいかわ（無能コミュ障豆腐メンタル）、ハチワレ（親切な貧乏人）、うさぎ（好戦的発達障害）の三匹が物語の中心となって、地面から食料が湧いてくる変な世界で食料を見つけたり変な怪物を討伐したりする物騒な日常が描かれている。

●ちいかわの成功のひみつ

・かわいさの記号化と差別化

タイトルで直接「かわいいやつ」と言及しているように、かわいさが作品の最大の特徴になっている。ちいかわのほっぺたにピンクのウインナーみたいなのが描いてあるけれど、本来は毛がある動物は頬を赤らめないのでこれはリアリズムの表現でなくてほっぺたが赤い幼児を模した記号的表現になっている。幼児的な存在だからこそちいかわたちに雄雌の区別がなくて性的な話題もない。それゆえに読者は無能で言語化能力が低くてストレス耐性が低くてすぐに泣いちゃうちいかわを幼児のような庇護する対象として見て、ラッコや鎧さんとかのちいかわを庇護するメンター的な存在もいるので子持ちの親は保護者目線でちいかわを応援しやすくなる。普通の物語では無能なキャラクターは主役になりにくいけれど、ちいかわは幼児的な無能さを体現した存在だからこそ主役になれて他の物語と差別化できている。『クレヨンしんちゃん』だとすぐに泣くまさお君は他のキャラクターを引き立てる賑やかし要員の脇役でうさぎ的な目立つ奇行をするしんのすけが主役だし、『ドラえもん』だとすぐに泣く無能なのび太はドラえもんとセットでないと主役になれなくて秘密道具なしでは見せ場をつくれないけれど、ちいかわは無能さをかわいさに転嫁してかわいく泣くこと自体が見せ場になっているので主役になれている。

・感情表現が多いッ

・無料で漫画を読める

・タイパ主義に適応

・嫌われる要素が少ない

ちいかわには下ネタや政治や宗教の話題やグロ描写がないので反感を呼びにくいし、炎上しにくい。変な怪物に襲われるのがホラー要素になっているけれど、怪物もデフォルメされていてなんとなくかわいくてトラウマになるほどの怖さがないので、子供が見ても安全である。

・ネタ切れしにくい

・真似しやすい

ちいかわのキャラクターはデザインがシンプルなので、子供でも真似してファンアートを描きやすいし、大人もグッズを自作しやすい。「〇〇ってコト!?」とかのセリフもパロディで使いやすい。『​ ちかいわハム式 ​』というパロディのファンアートもある。

・着ぐるみが似合う
ちいかわたちに着ぐるみを着せればどの企業ともコラボできるし、形が丸っこいのでたいていの着ぐるみが似合ってかわいくなる。たぬきの着ぐるみをきて「たぬきだもん」と踊ったりして、たまに外見が変わることで読者が飽きにくくなるし、ファンは通常とは違う外見のグッズをコンプリートしたがる。

・同系統でちいかわを超える作品が出にくい

ちいかわのかわいい絵柄自体は真似しやすくても、あのこ（ちいかわ族を食べる怪物）やセイレーンのかわいい残虐さとかのナガノの感性が出ている展開は真似できないし、変な怪物がいる独自の世界設定を真似したら作風のインスパイアでなくてパクリになるので、ただかわいいだけのキャラクターの日常の出来事を描いても敵役が不在でフックとして読者の興味を引く仕掛けがなくて刺激がないのでちいかわ以上に物語を面白くするのが難しくなっている。人気作品は真似される宿命だけれど、真似したところで劣化版のパクリにしかならないのなら本家のちいかわでいいじゃんとなるので、ちいかわの連載が続いている間はインスパイア系の需要はない。ちいかわインスパイア系の『おんねこ』は作者が作品を削除したし、『​ ねこなともだち ​』もフォロワー数1800人程度で人気がないようである。ちいかわを真似してもパクリ作家として評判が落ちかねないしちいかわと比較されて負けるので、安易に真似しないほうがよい。

●私はちいかわが好きではないってコト!?

・リアリティがないってコト!?

リアリティがないがないからといってちいかわがコンテンツとして悪いわけではなくてむしろ子供向けとしては友情の大切さを伝える良いコンテンツで、私が読者層の対象外というだけである。現実世界を知らない子供にとっては変な怪物が襲ってくるようなリアリティがない奇想天外な展開のナガノワールドが面白いだろうし、現実世界を生きて生老病死を体験した大人にとってはちいかわに限らずアンパンマンやしましまとらのしまじろうやとっとこハム太郎とかの子供向けのコンテンツは面白くない。

・グッズの売り方が気に入らないってコト!?

ちいかわ的な変な怪物に襲われる理不尽な世界像は幼児や頭が悪い人から見た現実世界の理不尽さを表していると思うけれど、ちいかわファンの人たちが理不尽な現実世界に立ち向かう力を得るどころか、資本主義という理不尽な怪物に取り込まれて大きくてなんか醜いやつになってしまっている。ちいかわグッズを求めてくら寿司で〇万円食べたのにフィギュアが当たらないとストレスをためて、映画の特典を集めるために何度も同じ映画を見て浪費してセイレーンが当たらないとストレスをためて、他の人が持っているグッズを欲しがって無料で譲ってくれとねだる。これは仏教的に見れば物に執着する馬鹿の行動である。大勢の馬鹿から合法的に搾取するのが資本主義社会では成功と呼ばれるけれど、馬鹿でも幸福になれるように救済しようとせずにちいかわに執着させて搾取対象にする商売のやり方は気に入らない。