　　　　　トランクルーム貝塚のオヤジ奮戦記

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　　　　　朝日新聞　２００６．６．２１．掲載

　　朝日新聞　２０１６．１２．２６．掲載

　　　　読売新聞　２０１７．４．１３．掲載

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音楽(rock,funk,soul,latin,jazz,fusion)

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先日の新聞で、コンビニの「入れたてコーヒー」が好調だという記事が載っていました・・・

私もコーヒーは好きな方で、家で１日に必ず２～３杯飲みます・・・

ここ１０数年くらいは簡単で安く、割と美味しいドリップコーヒーですねェ・・・

食品スーパーで売られているドリップコーヒーも１杯２０円とか、驚くほど安くなりました・・・

ここ１０年くらいで、インスタントコーヒーを飲んでいた層が確実にドリップコーヒーに「格上げ」したというマーケットを作り上げたと言えるかもしれません・・・

という事は、コーヒーマーケット全体はコンビニ等の新規参入で拡大したかもしれませんが、インスタントコーヒーのマーケットは縮小したという事でしょう・・・

もう家で、インスタントコーヒーを飲むことはありません・・・

しかしもう日本国民にとって定番飲料となったコーヒーを、食品スーパー、コンビニ、自動販売機、カフェチェーン・・・最近では回転寿司店チェーンでも、いろんな業者が入り乱れて、コーヒーを寄ってタカって売って売って、売りまくろうという無鉄砲な戦略が見て取れます・・・

人口が減って、飲料業界全体の多様化もありますし、２，３杯の飲んでいる私でも５杯も要らないですし、コーヒーマーケットの拡大化にチョット疑問を感じるのは私だけでしょうか・・・

人間の深層心理を突いた巧妙な価格設定かもしれません・・・

これが２００円台だと、ここまで拡大しなかったでしょう・・・

私の通っているジムの月額会費は、入会時期によって４２００円、４８００円、５３００円、５８００円となっています（早期ほど安い）・・・

４０００円台の会員に「幽霊会員」が沢山いるようです・・・

一般的な７０００～１２０００円の会費だとそういう事はありませんが、４０００円台だと、解約するのも邪魔くさいので、そのまま解約せずに放置する人が多いようです（自動引落というワナ？）・・・

これも、人間の深層心理を突いた巧妙な価格設定と言えるでしょう・・・

業種によって、その「限界価格」を見極める事が命運を分けるのかもしれません・・・

しかし、トルコに行った時に５つ星ホテルのヒルトンでコーヒーを頼むと出てきたのは、コーヒーカップに入った「白湯」とネスカフェのインスタントスティックでした・・・

当初、これは悪い冗談かドッキリカメラかと一瞬思いましたが、これがトルコの一流ホテルでの実状でした・・・

トルコでは地元のトルココーヒーもありますが、一般的にコーヒーと言えばネスカフェの事で「コーヒー＝ネスカフェ」だったのです・・・ネスカフェが一般名称として、堂々と使われていたのにはホント驚きました・・・

ネスカフェの世界的なマーケッティングが上手いのか、いずれにしても日本が「コーヒー先進国」だったというのを外国に行って初めて知ったのでした・・・