三角猫の巣窟

最近は宝くじが売れていなくて販売額が2005年のピーク時の30％減だそうで、芸能人を使って宣伝しているようである。どうやったら宝くじが売れるのか、実現可能性は無視して頭の体操として考えてみた。

●宝くじが売れない原因

・当たらない

宝くじを何年も買い続けても全然当たらないと、今まで費やした金額であれが買えたとか考えてふと熱が醒める時が来てしまう。特に不景気の時だと宝くじは節約の対象になってしまう。釣りで魚影も見えずアタリもなくて餌代を損するだけだったら、釣り人はあきらめてさっさと引き上げるようなものである。パチンコは小さい当たりが何度もあって確変したりして、次は大きく当たるかもという期待があるから損してもパチンコを続けるファンがいるけれど、宝くじは確変もなにもなくて外れたらそれっきりなので、次回も買おうという動機付けにつながらない。

・疑惑がある

当選番号選びに人が介在すると八百長を疑われるので機械で選ぶのだろうけれど、BIGでありえないような確率の同じ番号が出たように、機械の八百長の可能性が疑われている。外国の宝くじと違って当選者を公表しないし、匿名の掲示板やSNSでも高額当選の報告がないので、本当に当たっている人がいるのかが疑問視されている。

・面白くない

totoや競馬なら当たらなくても娯楽として楽しめるし、パチンコには盛り上げるようなリーチの演出があるけれど、宝くじはいまだに矢で当選番号を決めているようで、演出として全然面白くない。よく当たる売り場や運勢がいい方角とかでゲン担ぎをして、宝くじを買ってわくわくしながら発表を待って、一枚一枚番号を調べて一喜一憂するというのは昭和のアナログ時代の楽しみ方である。演出としてならソーシャルゲームのガチャを回してすぐ結果がわかるほうがまだ面白い。

・現物や思い出が残らない

宝くじは外れたらそれで終わりで、何も残らないのが物足りない。運試しでわくわくする感じを楽しみたいなら福袋を買ったほうがハズレの鬱袋だとしても現物があるぶんましである。競馬ならあのときの有馬記念は本命のアーモンドアイが負けて云々という思い出が残って楽しめある。

・くじの差別化ができていない

宝くじの公式サイトで現在取り扱い中の宝くじを見たら、全国自治宝くじや東京都宝くじとかいろいろあるようだけれど、1枚の単価と当選金が違うだけで、どれも似たり寄ったりで、特に興味を惹かれるようなものがない。この回のくじだけは絶対に買いたいというようなものがないのである。

●どうやったら宝くじが売れるのか

宝くじを売るためには宝くじが売れない原因の逆のことをやって、当たりやすくして現物や思い出が残るようにして差別化をすれば売れるのではないかと思う。

・宝くじに握手券をつける

宝くじを買うとアイドルと握手できるとかの特典を付ければ、宝くじが当たったら金に物をいわせて推しメンを推し放題になるので、アイドルファンはたくさん買うかもしれない。当選番号の発表もアイドルのコンサートで発表すれば、宝くじを買ったことがない若い人でも興味を持つかもしれない。

・ふるさと宝くじを売る

ふるさと納税で好きな市町村に納税できるように、好きな市町村の財源になるように宝くじを売って、宝くじを買った金額に応じて特産品とかの返礼品をもらえるようにすればよい。何か現物が手元に残れば、くじが外れても返礼品がもらえたからまあいいかと納得感が出る。宝くじの売上金額のうちの38.2％の3071億円は全国都道府県の公共事業に使われているそうで、主な収益金充当事業が公開されている。しかし全国のためというあいまいなものでなくて、自分が買った分はちゃんと自分の故郷のために使われているという実感があれば、くじが外れて損をしたという感じが起きないのではなかろうか。

・神社で宝くじを売る

神社で宝くじを売れば、初詣のおみくじで大吉をひいた人が気をよくして宝くじを衝動買いするかもしれない。

・人気作品とコラボして限定アイテムがもらえる宝くじにする

今はスクラッチがワンピースとコラボしているけれど、単に図柄がワンピースになったというだけで何の特典もないのでつまらない。ポケモンセンターで宝くじを買ったら先着1万人が限定ポケモンがもらえるとかのキャンペーンをしたら、外国からわざわざ宝くじを買いに来る人がいるかもしれない。日本人に宝くじが売れないなら外国人に売ればよい。

・ポイントで宝くじを買えるようにする

いろいろなショッピングサイトでポイントがつくけれど、期間限定の100ポイントとかを持っていても買い物するには少額すぎて、欲しいものがないときには使い道がなかったりする。Ｔポイントや楽天ポイントを宝くじポイントに交換できるようにして、宝くじが宝くじポイントで買えるようになれば、ポイントが失効になるくらいなら宝くじでも買おうという人がいるかもしれない。

・宝くじにスクラッチをつける

宝くじとスクラッチの二重のくじにすることで、宝くじの高額当選は外れてもスクラッチのほうで少額でも当たる楽しみが出て買う人が増えるかもしれない。

・当選パターンを増やす

競馬は3連単やWIN5といった難易度が高くて高額の配当がもらえる馬券を増やして、何度か高額配当が出て話題になっている。その一方で複勝で手堅く人気の馬を狙う買い方もできるので、いろいろな買い方ができる楽しみがある。
宝くじは高額当選だけが売りで、投資分を手堅く回収するという買い方ができないので、末等が当たりやすくなれば買う人が増えるかもしれない。
あるいは1000枚に1枚くらい図柄が違うレア宝くじを混ぜて、金のレア宝くじは番号に関わらず無条件で1万円当たるとか、銀のレア宝くじは3枚集めると3000円当たるとかでも当たりが増やせる。

・現金以外の宝が当たるようにする

プロ野球の始球式で投げる権利とか、美ら海水族館の大水槽でジンベイザメと一緒に泳ぐ権利とか、ディズニーランドのショーに参加できる権利とか、桜を見る会に参加する権利とか、普通の人が金では買えないようなものが当たるなら珍しさにつられて宝くじを買う人がいるかもしれない。

・欲望を刺激する

宝くじの公式サイトを見ても、数字で〇億円と書いてあるだけで全然欲望が刺激されないので、衝動買いしようという気が起きない。そこで1等の当選金で何ができるのかという特設サイトを作って、一流シェフをケータリングしてうまいものを食って、好きなアーティストを呼んで美男美女に囲まれてビーチパーティーをやってシャンパンをがぶ飲みして、というように欲を刺激すれば、自制心が乏しい人は衝動的に宝くじを買うかもしれない。

ちなみに私は去年宝くじが当たる夢を見たのだけれど、通帳の残高が5万円から27億円になって、実家のリフォームをして、兄に生前贈与をして、と使い道を考えているうちに、自分のために一円も使わないまま目が覚めてしまった。念のために口座を確認したら7万円あったのでちょっと得をした気分になった。もし私が大金をもらえたら、仕事をやめて車中泊できるワゴン車を買って10年くらいかけて日本の全市町村を移住しながら各地の歴史や文化を取材して、少子高齢化や移民の増加で失われる前の現代の日本の様子を記録したいものである。私のこの先の何十年かの人生は一瞬の夢ほど幸せになることはないのだろうなと思うと、宝くじが当たる夢は人生で一番の悪夢ともいえる。