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2025.10.09

集客力がある過疎地の道の駅

カテゴリ：神経質の性格特徴

高知県四万十町は、１日１０００台の交通量しかありません。
京都府南山城村は、２０１４年全国消滅可能性都市の全国１７位にランクされた村です。

一見集客に不利な奥地にありながら、平日も賑わい、全国にファンを持つ「道の駅」があります。
「道の駅四万十とおわ」と「道の駅　お茶の京都　南山城村」です。
年間売り上げは、「四万十とおわ」が５億円、「南山城村」７億円です。
ちなみに全国の道の駅の売り上げ平均は２億円と言われています。
利用者はそれぞれ年間約１５万人、６２万人です。

実はこの２つの道の駅は運営ノウハウの面で協力関係にあります。
「南山城村」の方が、「四万十とおわ」に出向いてその考え方などを学んで実践してきたのです。

梅原真氏の考え方は、地元に住んでいると都会の人から見ると、その土地その土地で素晴らしいところがいろいろとあるのに、その素晴らしさに気付いていないというのが出発点になっています。

あるとき「四万十とおわ」の畦地履正氏が梅原真氏に「十和村には特産品が何もない」と愚痴をこぼしたそうです。
すると、梅原真氏がバーンと机をたたいて、「何いっとんじゃおまんは！」「十和におって、この地域の価値が分らんのか」
「おまえ、そこの川見てみい。天然の鮎が泳いどって、網を放ったらばんばん獲れる。これを東京の築地の料亭で１匹食うてみい。３０００円はするぞ。おまんはそれをタダでこんだけ食えるんじゃ」
「十和村のお茶は全部手摘みじゃ。その価値が分らんのか！」

畦地氏は目から鱗でした。何もないと言いながら、本当は非常に贅沢な、自然の「資本」があることに気づいた。そこから彼の人生はガラッと変わったそうです。
十和村には手摘みのおいしいお茶があったのですが、静岡茶のブレンド用として出荷されていた。
そこで「四万十川のほとりで新茶を楽しむ会」を企画したところ、ゴールデンウィークの2日間で30万円の売り上げがあった。次の年は200万円の売り上げがあった。

その他、「四万十の水」「天然の鮎や鰻」「四万十の檜風呂」(檜の端材を袋詰めにして販売)、「四万十地栗・ジグリキントン」(十和村は栗の産地だった。最盛期８００トンあったが当時３０トンを切っていたので再生することにした。生産工場も稼働している)
これらが宣伝効果と相まって大盛況となっている。

南山城村は、隣町と合わせると京都産のお茶の７割から８割を生産していた。
これを宇治の茶問屋さんが買取り「宇治茶」として販売されていた。

人気なのは村で春先に摘んだ茶葉で作る「村抹茶ソフトクリーム」です。
濃厚なお抹茶味ときれいな緑色が特徴の品種「おくみどり」を使って、注文を受けたその場で作ります。
連休シーズには１日で１４００本売ることもあります。
これで年商７億ですから、普通の道の駅の３倍強です。
(人間学を学ぶ月刊誌　致知　９月号　２２ページ参照)

自分の欠点や弱みや不得意などを修正することに注意や意識を向けていると、元々持っていた長所や強みや得意は目減りしてくると集談会で聞きました。頭に入れておきたい言葉です。