2007年07月の記事
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企画・企画書用語集81－サマリー
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●サマリー英語表記はsummaryで、要約や概要、概観のこと。企画書や調査報告書などの場合には、ドキュメントの冒頭で、その全体を１枚にまとめ表現すること。目的は、ドキュメント全体の内容を最初にわかりやすく説明する。ドキュメントのページ数が膨大になったときに、特に効果的である。ドキュメント作成手順として、最後に必要なページとしてサマリーを作成することもあるし、最初に全体を俯瞰したい場合にサマリーを作成してから細部をつめていくこともある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.31
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『「人見知り」な人ほど話し上手になれる－東北から上京して３０年超、多くのセミナーで人気講師となった私の方法』野村郁夫著を読む
人と話をすることが苦手な人が、どうやったら話が得意になるかを説明する本。苦手であるからこそ持っている長所を、逆にいかすことで、話上手になれるという、逆転発想の考え方である。著者自身の話しベタを卒業した話から始まり、話しベタとは何か、話しベタになる理由、話しベタへの対処法、解決法、そして、話しベタであることどう活かすが説明される。その基本は、素直にということだ。話しベタの克服だけではなく、苦手の克服法としても応用できそうだ。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.28
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『人生心得帖』松下幸之助著を読む
90歳を超えた松下幸之助が、人生の基本を語る。人生とは航海のようなもので、波などの自然の影響や理法を受けながら進む。航海をする人は、自分の天分を探し、磨かなければならない。そして、熱意や誠意を持ちながら、続けること、それによって、生き切ることである。この世の存在するものには、無用なものなどない。すべてのものを、生かし切ることができるはずである。さらっと読めるが、かみしたい言葉がたくさんある。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.28
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企画・企画書用語集80－フレームワーク
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●フレームワーク物事を考えたり、業務をこなしたりする枠組みのこと。コンピューターのシステムを作成する場合のその作業環境をさすことが多いが、企画を考える場合には、要素としての５Ｗ１Ｈ、自社の強みを導き出すＳＷＯＴ分析、企業のマーケティング戦略を導き出す４Ｐなどが、フレームワークになる。フレームワークは、ある企画において、企画者が、その全体や本質を、どのような視点から、どのようにとらえているかを示すものである。目的は、ビジネスを成功に導くこと。成功したビジネスから、フレームワークは生まれたり、改良されていく。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.27
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企画・企画書用語集79－目標
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●目標一定の期間に、具体的に達成したい、あるいは達成すべき数値を掲げること。目的を数値化したもの。売上高、販売数などが代表的だが、来場者数、アクセス数、会員数、利益率など、ビジネスの目的に合わせ、前年や他社などを参考にしながら、達成すべき項目と数字が決められる。その中で、組織、部署、個人別などの単位で目標を決めることも多い。目標を掲げることで、それを達成するためには何をすべきかという具体的な思考が生まれる。また、関係者全員の意識を共有し、共同体勢が構築しやすくなる。企画における目標設定には、ビジネスの現実性、実現性を増加するという効果がある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.26
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企画・企画書用語集78－目的
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●目的目指すもの。達成すべきこと。ビジネスやプロジェクトにおける、なぜこれをやるのかという、その必要性のこと。ニーズに即して、明確に、強い動機が込められることが求められる。企画や企画書は、目的を設定することから始めることが多い。企画者やその関係者が、共通の意識や認識をもつための、その出発点となるからである。また、企画のステップとしては、具体的な目標を設定するための指針となるものである。目的は、目標設定によって、より現実的な意味を与えられる。目的の設定の仕方が、ビジネスの強さを決める。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.25
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企画・企画書用語集77－観察調査
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●観察調査調査方法の１つで、生活者やお店などの対象の、その見た目や外見、行動パターンなどの面から、情報を収集する形式。街頭での人のファッション調査や、お店での商品陳列調査、Webページの目線調査などが該当する。写真やビデオ、その他の機器を使用することが多い。定点観測といって、同じ場所を定期的に観察し、その変化を記録することもある。生活者の実際の行動や現場を、見える情報によって関係者全員の共通の認識にすることで、問題点や課題を明確にするための調査である。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.24
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企画・企画書用語集76－モニター調査
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●モニター調査調査方法の１つで、生活者に対して、実際の商品使用やサービス体験を通して、意見や評価を収集する形式。目的は、よりよい商品やサービスの開発。調査内容によって、その実施方法が異なる。まず、実施する場所は、自宅、会場、実際のお店などがある。また、実施期間において、単発のほか、一定期間継続される場合もある。質問の方法は、アンケート用紙、個別インタビュー、グループインタビューなどがある。全体的な評価と個別意見に注目する。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.23
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『高杉良経済小説全集 (6) 』高杉良著を読む
『炎の経営者』と『あざやかな退任』を収める。『炎の経営者』は、「日本触媒化学工業」創業社長である、八谷泰造の実名小説である。44歳の八谷が、自社の経営が危うくなっているために、八幡製鉄の永野社長が乗っているはずの電車をつきとめ急襲するかのように投資をお願いすることころから始まり、いくたびの危機を乗り越え、海外への技術供与をまとめ、川崎への工場進出、姫路工場を拡大し、事業が順調になっていく途中に、入院勧告を受けていたにも関わらず仕事を続け、社長の机で、63歳で亡くなるまでが描かれている。まさに、一心不乱、猪突猛進の人生が描かれている。執念の八谷の生きざまである。『あざやかな退任』は、中堅パーツメーカーのワンマン社長の急死により、後任がだれになるかをめぐって、副社長を中心にした、社内、関係会社も含めた、そのなりゆき、抗争が語れていく。だれがなるかは、最初からある程度想像がつくのだが、その生みのプロセスが、興味深く描かれている。そういえば、一時期、産業界でよく聞いた末席取締役が社長になるという話は、最近聞かなくなったような気がする。町田康の小説を読んだあとに、本書を読むと、その文体のまじめさがやたらと気になるのであった。★４つ ★★★★☆高杉良経済小説全集（第6巻）**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.22
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『講師を頼まれたら読む本－研修・講義で「教え上手」といわれる１００のポイント』鈴木伸一著を読む
はじめて講師をする人むけに、事前にもっていたい知識や考え方を説明する本。全体の内容は、心構え、態度、話し方、事前準備、当日のチェック、演習討議法、事例研究法、対象別・内容別のポイント、研修用具、困ったときは。全体的にはベーシックな内容。その中には、反抗的な参加者がいる場合にはどうするかなど、実践的に活用できる細かい対応方法の説明もある。★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.21
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企画・企画書用語集75－グループインタビュー
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●グループインタビュー調査方法の１つで、モデレーター（司会者）により、５～10人程度の被験者グループに対して、質問しながら進行する形式。略してグルインとも呼ばれる。ほかの被験者の意見に刺激され、発言を活性化し、深い情報を収集できるところが特徴。個別の意見や発言を重視する定性調査であり、定性的な問題を掘り下げて、そのあとに定量調査を実施することもある。被験者は、性別、年齢などの属性が同じグループにわけて実施されることが多い。新商品の開発時にユーザーのニーズを探索したり、試作品の評価を聞いたり、既存商品のリニューアルのための貴重な意見をひろうなどの目的で実施される。調査の目的を理解し、被験者の話題がぶれるのを防いだり、被験者全員がまんべんなく発言できるようにしたり、貴重な発言が得られるように進行する、モデレーターの力量が問われる。通常の会議室などでも実施できるが、調査を依頼するクライアントが見ていることを被験者に気づかれないミラールームがあるグループインタビュー専用の施設で実施することもある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.20
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企画・企画書用語集74－アンケート調査
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●アンケート調査調査方法の１つで、多数の人に同じ質問をする形式。質問項目を印刷した用紙を配布したり、Webページにて行う。質問に対する回答の形式として、選択肢が１つのシングルアンサー、選択肢が複数のマルチアンサー、自由に回答するフリーアンサーがある。シングルアンサーとマルチアンサーは、定量的なデータとして単純集計、クロス集計を行い、全体的な傾向をつかむ。フリーアンサーは、定性的なデータとして、個別意見に注目する。企業による調査や国や公共機関による社会調査などで、もっとも頻繁に活用される方法である。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.19
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企画・企画書用語集73－ランチェスターの法則
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ランチェスターの法則第一次世界大戦時、イギリス航空工学のエンジニア、F.W.ランチェスターが、空中戦で勝つために提唱した理論を、マーケティング戦略に応用したもの。第１法則として「一騎打ちの法則」、第２法則として「集中効果の法則」がある。一騎打ちの法則は、１対１の戦いでは、兵士の数が多いほうが有利というもの。集中効果の法則は、１人で複数を対象にした攻撃ができる武器を保有する場合で、武器の性能と兵士の数の総合力が高いほうが有利というもの。強者であれば、圧倒的な総合力を発揮できる集中効果の法則をとり、弱者であれば、局地戦で勝てる見込みがある一騎打ちの法則をとるべきというのがその考え方。実際の展開への応用としては、中小企業や販売店の地域戦略として活用されることが多い。地域の市場や顧客をみきわめ、ローラー作戦で、個客に対してキメ細かく営業活動を行っていく。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.18
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企画・企画書用語集72－プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●プロダクト・ポートフォリオ・マネジメントコンサルティングファームのボストンコンサルティンググループ（BCG）が確立した、企業の事業領域や商品の組み合わせを最適化する理論。英語表記のProducts Portfolio Managementを略してPPMとも呼ばれる。縦軸に市場成長率の高低、横軸に自社占有率の高低をとった４象限の中に、事業や商品を位置づける。市場成長率が高く、自社占有率が高いのは、花形と呼ばれ、これからの有望市場である。市場成長率が高く、自社占有率が低いのは、問題児と呼ばれ、多額の資金が必要とされる。市場成長率が低く、自社占有率が高いのは、金のなる木と呼ばれ、利益を生み出す。市場成長率が低く、自社占有率が低いのは、負け犬と呼ばれ、問題や解決すべき課題が多い。商品や事業としては、問題児→花形→金のなる木という流れで展開していくことが望ましい。また資金は、金のなる木から問題児や花形へと流れていく。つまり、ポートフォリオ（組み合わせ）的には、金のなる木をメインにして資金を生みだし、次の事業や商品となる問題児や花形に投資、育成する展開が望ましいことになる。シンプルであるが、自社の事業の全体を見るべき視点を提示し、世界的に実績を上げた分析的なフレームワークである。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.17
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『よくわかる！フランチャイズ入門』日本フランチャイズチェーン協会編著を読む
フランチャイジー（加盟店）として、フランチャイズビジネスを行いたい人向けの本。基礎知識、成功するための心構え、検討から開店までのステップ、失敗しないための留意点、関連法令と関連機関、Ｑ＆Ａ、知恵袋、で構成される。加盟希望者にとって、フランチャイズビジネスがどういうものか、どういう点に気をつけるべきか、開店後はＦＣ経営者としてシビアな経営が求められるなどが、きちんと理解できるようになっている。１社で、複数のフランチャイズに参加し、エリア展開を行う、「メガ・フランチャイジー」とか、「マルチ・フランチャイジー」と言われるやり方も、でてきているようだ。なるほど。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.16
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『大人のたしなみビジネス理論一夜漬け講座』渋井真帆著を読む
ビジネス上重要な８冊の本を、わかりやすく紹介する。忙しい人が、この1冊を読むだけで、８冊分がわかるというわけである。８冊は、『ブルー・オーシャン戦略』『ザ・ゴール』『ビジョナリーカンパニー２』『行動経済学』『ウェブ進化論』『ネクスト・ソサエティ』『ネクスト・マーケット』『富の未来』恥ずかしながら、私は、２冊しか読んでいなかった。このぐらいは読まなければ。あと、８冊を読むことで、共通してみえてくることやよりはっきりみえてくることがあると言ってる。この話は示唆的であろう。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.16
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『事業計画書の作り方・書き方－立案手順から利益予測まで』長田静子著を読む
事業計画書の書き方としては、ベーシックな内容。事業計画を考え、それを立案し、計画書として具体化する。そして、最後に計画書の事例が示される。特に、数字のところ、事業を数字的にどう計画するか、利益計画、キャッシュフロー、損益分岐点などの計算方法が細かく説明されている。事業計画における数字の部分は重要なので、とくに、初めて事業計画を行う人には、参考になりそうだ。★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.15
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『ウケる！発想術－「平凡」の壁をやぶるアイデア全カタログ』中島孝志著を読む
冒頭で、アイデアとは、「他人のやらないことを考えること」と言っている。基本的には、これに尽きるだろう。そのための発想のノウハウが本全体で説明される。パート１は、アイデアの着眼点パート２で、アイデアのチェック方法、パート３では、30コの発想ツールである。ほかの発想法の本と類似している内容のものも多いが、痛くない注射針は、いつさされたかわからない蚊がヒントになっているなど、おもしろい話も多い。発想は、このように生まれるという点で参考になる。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.15
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『成功するフランチャイズ戦略－ＦＣ導入９つのステップ』民谷昌弘著を読む
仮想であるイタリアンレストランをＦＣ展開していくストーリー仕立ての本。９つのステップとは1、企業理念、企業の存在価値などの準備2、適性診断3、収益性の判定4、競争力を創る5、イメージ戦略の策定6、インフラ整備7、「人」作り8、立地条件の最適化9、加盟店開発の秘訣今までチェーン展開してきた企業が、なぜＦＣ展開が必要なのかから始まり、会社の中で、担当者が決められ、その担当者が、ＦＣ化をどう進めていくのかが、説明される。話も具体的で、フィクションなのにリアル感もあり、わかりやすく、かつ、楽しみながら読める本になっている。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.15
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企画・企画書用語集71－デモグラフィック／サイコグラフィック
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●デモグラフィック／サイコグラフィック生活者の属性を区分する基準のこと。デモグラフィックは、人口統計的な基準のことで、性別、年齢、地域、職業、年収、家族構成などである。サイコグラフィックは、心理的な基準のことで、価値観、ライフスタイル、趣味、嗜好などである。この基準は、マーケティングにおける対象者を設定する場合に活用される。現在は価値観が多様化しているため、デモグラフィックよりも、サイコグラフィックによる基準のほうが有効性は高いとされる。しかし、20代女性向けのエステなどデモグラフィックな属性が有効な商品やサービスは存在するし、エステの中でもナチュラル志向などの価値観を付加することで、デモグラフィックとサイコグラフィックを組み合わせることもある。自社のマーケティングにおいて、強みを一番発揮できるような切り口を設定できるかどうかが、そのポイントである。マーケティング調査においては、属性を明らかにする質問をした上で、クロス集計などにより、属性別に傾向の比較が行われる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.13
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企画・企画書用語集70－データマイニング
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●データマイニングDataをMining（マイニング）する、つまり、顧客に関するデータの中から、購買に影響する有用な事実を採掘すること。アメリカの事例で、POSデータのデータマイニングの結果、ビールとおむつが一緒に売れていることがわかったが、それは、休日におむつを買ってきてと母親に言われた父親が、おむつと一緒にビールを買っていたということであり、おむつとビールを並べて販売したところ売上が伸びたという話が有名である。生活者が、あるブランドを購入するために取った購買行動の裏側では、商品そのものの機能やデザインを始め、ライフスタイル、プロモーション、他人の意見など、多様な要因、要素がある。それらの膨大で複雑なデータを集めて、購買行動に影響を与える、その要因を探ろうというのが、データマイニングである。ただ、データから、すでに一般的な理論や原則を導き出しても意味がない。まだだれも気付いていない、購買に結びつく原則や理論を発見することが、データマイニングの目的である。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.12
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企画・企画書用語集69－テストマーケティング
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●テストマーケティング本格的に市場参入する前に、地域やチャネル、使用者などを限定して、試験的に販売すること。販売開始からの販売数の伸びを中心に、生活者や販売店、問屋などの反応を探り、本格参入後の計画を立案するための定量、定性データを得るために実施される。本格販売後のシミュレーションであるため、店頭での陳列方法などの販売方法の工夫やキャンペーンの実施内容などまでキメ細かく実施し、データを採るほうが望ましい。信用度の高いデータが採ることで、テスト商品のウイークポイントの解消や、売れ残りなどのリスクの回避、体制やスケジュール、予算などの実施計画が立てやすくなるというメリットがある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.11
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企画・企画書用語集68－消費財／生産財
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●消費財／生産財消費財とは、生活者が購入、使用する製品のことで、具体的には、食品や日用雑貨、家電製品などである。生産財とは、企業などが製造のために購入、使用する、原料、材料、道具、設備などである。消費財と生産財では、購買行動が異なる。消費財は、個人の嗜好に左右されやすく、感覚的、衝動的、少量単位なのに対して、組織が購入する生産財は、合理的、継続的、大量に購入される。そのため、企業のマーケティング活動は、扱う商材が消費財、生産財であるかによって、そのもっとも基本的な部分から異なっている。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.10
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企画・企画書用語集67－シズル感
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●シズル感実感、臨場感がわいてくる表現のことである。具体的には、焼き肉がおいしそうに焼けていて、ジュージューと音がして、思わず食べたくなるような広告表現のことをいう。気持ちよさそうに運動しているのを見て運動したくなったり、快適な走りのクルマを見て乗りたくなったりということも当てはまる。人の欲求や欲望をうまく引き出せている音や映像で構成される表現の内容、仕方、方法、テクニックのことである。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓リバノールＡ
2007.07.09
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『くっすん大黒』町田康著を読む
おもしろい。笑える。おすすめ。以上。このぐらいの読書感が、ちょうどいいかもね。でも、それ以上に言いたくなることもあるので、少しだけ言ってみよう。くらげみたいな小説である。あっちにふらふら、こっちにふらふら。あてがない。まあ、著者がパンクだそうなので、そんなものか。そして、既になくなってしまったポストモダンな匂いもするが、それなら、くらげではなく、野うさぎの走りのようにとか、もっとある意味、実体があるだろう。それでも、結構まじめな部分もあったりする。これが、パンクのまじめさなのかな？大黒を権威の比喩としてとらえるならば、捨てることに決めたのに、その捨て方にこだわる。ゴミ捨て場に捨てたのに、囲まれてしまった回りのモノやらにこだわって、ここに捨てるべくかどうか迷っている間に、結局、警察に捕まってしまう。権威を捨てるのは難しく、また、なかなか捨てられないものなのである。そんなテーマを見つけることもできる。しかし、そんなことは、どうでもいいのだ。たまには、こういう本を、読んだほうがいい。心には、こういう栄養だかなんだかわからないものが、必要なのだ。こういう本は、存在するだけで価値がある。しかし、たまにしか読んではいけない。★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.08
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『事業計画書の立て方・書き方・通し方－上司・顧客・金融機関も納得！』井熊均著を読む
事業計画書を、事業の趣旨、背景、構造、営業計画、投資回収計画、リスク分析、経営体制に分けて説明する。そのほか、社内事業用、金融機関説明用、ベンチャー創業用、事業提携用、などの用途に分けた場合の、ポイントも示される。内容としては、オーソドックスか。この本がモデルとする事業は、海外のライセンスを使用した環境関連の比較的大きな規模のものになっている。こういった大きめな事業より、今の日本なら、中小企業のサービス業に関するものが、多いのではないか？実際、私自身、事業企画書を作る場合、そういった事例が多く、そのような事例を採り上げてもらえると、より実践的であった。★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.08
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『アイデア脳の磨き方！－東大では教えてくれない勉強法』和田秀樹著を読む
ジェームス W.ヤングの『アイデアのつくり方』から始まり、野口悠紀雄や斉藤孝などの一流の人たちの、発想本やアイデア本を読んでから、本書にたどりつくと、言っていることは似ていると感じる。アイデアは組み合わせであること、その上で、多様なアイデアを出していくための、情報やノウハウや考え方や見方を持つことである。理系的な発想を重視することにも、共通点がある。ただ、結果として、こうした人たちは同じではない。同じようなことを言っているのに、結果、同じではないということが、重要なのではないか。ノウハウと実際にアウトプットされるプロセスは、違うものなのである。こうした本を手がかりにして、その人なりの、日頃の生活習慣や思い、心がけなども含めた、人としての総合力をどう作っていくかが重要なのである。★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.07
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『若者はなぜ３年で辞めるのか？－年功序列が奪う日本の未来』城繁幸著を読む
成果主義が叫ばれている。しかし、それは、成果主義という名のもとに、年功序列という制度が巧妙に入りこんでしまっているのである。この日本の企業が陥っている現状を本書は、うまく説明していると思う。そして、そのことが、人がもっている活力を奪い、人々が志向すべきよりよい社会の実現への、支障となるのである。この社会、会社自体の魅力のなさが、結局は、若者が辞めてしまうということに結びつくのである。しかし、働く側にもしなければいけないことがある。「働く理由」をみつけることである。この当たり前の視点から会社をみるときに、社会や日本の会社がどう在るべきかが、自分なりに見えてくる。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.07
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企画・企画書用語集66－顧客
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●顧客自社の商品やサービスを購入、受注してくれて、今後も取引が発生する可能性のある人や組織のこと。マーケティング的には、前段階としては見込み客として存在し、後段階として優良顧客へと育成していくべき人たちである。また、関係性マーケティングの視点からいえば、商品を実際に使うことで企業が提供する価値を実現し、意見などを企業に寄せることで商品の改良や育成に貢献し価値を高めてくれる人たちである。顧客は、自らの生活をよりよく実現していくとともに、企業にとっては創造力を刺激し続ける源泉である。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓ラルクバック
2007.07.06
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企画・企画書用語集65－限定商品
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●限定商品期間、数量、地域、販売チャネルや、性別、年齢、会員であることなど人の属性を絞って提供される商品のこと。冬季限定のビール、限定１万台のペット型ロボット、名古屋だけのカップめん、インターネット店限定仕様のパソコン、当店会員だけの特別セールなどである。限定することで、今だけ、ここだけ、あなただけという稀少さの価値を訴求するマーケティング手法であり、広告や店頭などでは「限定」という言葉そのものを使い強調される。企業が、生活者や販売店の反応を見るために、テストマーケティングとして展開されることもある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓ローカロ雑炊
2007.07.05
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企画・企画書用語集64－ＶＩ
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ＶＩヴィジュアルアイデンティティ(Visual Identity)の略で、企業やブランドがそれと認められる視覚的に統一性のある表現のこと。ロゴやシンボルマークのほか、製品のデザインや各種ツール、広告やプロモーションなどにおける表現が含まれる。企業イメージやブランドロイヤリティを形成し、信頼感を高めたり、他社と識別するために、その企業にふさわしい見え方、見られ方が模索される。企業ロゴなどは、その色や使い方まで渡り細かく規定することも多いが、クリエイティビティが要求される広告表現などでは、携わるクリエイティブディレクターなどの感覚に頼ることもある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓内からキレイに！うま辛ダイエット♪【激辛ハバネロカレー】
2007.07.04
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企画・企画書用語集63－ＣＩ
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ＣＩコーポレートアイデンティティ(Corporate Identity)の略で、その企業ならではの独自性や個性、唯一の存在であることを証明すること。ロゴやシンボルマークなど他社と識別できる記号や、商品ラインナップや商品特性など具体的に提供する価値、そして、企業理念や企業文化など組織や人としてのあり方などを含む。顧客や取引先に対しては、他社と識別したり、信頼感を獲得するために、社内に向けては、社員としての自覚を促すという効果がある。企業イメージを刷新したり、企業の古い体質を変革するために、ＣＩ活動を行うこともある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓Fcupティー
2007.07.03
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企画・企画書用語集62－７Ｆ
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●７Ｆ４Ｐマーケティングは古いとして、戦略デザイン研究所の水口健次が提唱した、リサーチ、商品、流通、広告、販売促進、営業、ロジスティクスの７つのマーケティング機能（ファンクション）。水口が強調しているのは、販売促進や営業、ロジスティクスなど、とくに販売にかかわる部分である。商品と顧客が、どこで出会い、出会いをどう演出するか、接点マーケティングの重要性が指摘される。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓チアシード豆乳おからクッキー
2007.07.02
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『模倣犯』 宮部みゆき著を読む
人気作家なので読んでみた。犯人がベストセラーを出して、メディアにまで露出してしまうという話は、おもしろい。しかし、長い。連載５年、推敲２年の作品なので、このぐらいになってしまうのかな。寝る前に10分とか15分少しずつ読んでいたのだが、昨日朝10時ぐらいから下巻を読みはじめたら引き込まれてしまい、夜の10時ぐらいに読了。少しずつ読んでいた前半は犯人たちの身勝手さに、結構嫌悪感を催すので、何回も読むのをやめようと思った。後半になると、引き込まれるぐらいだから、おもしろいのであるが、読書感としてはなんとも説明が難しい。それが現代小説の特徴なのかなとも思うが、人という存在の怖さを感じるものにはなっている。まず、小説構造の時間軸、空間軸であるが、入り混じり方が絶妙で興味深い。起こってしまったことを、あとから、その前の時間や別の場所から説明するが、その話の重なりが絶妙な感じがする。そして、テーマであるが、主犯がこだわっているのがオリジナルな犯罪であること。未だだれも起こしたことのない、犯罪を志向するということだ。オリジナルかコピーであるかというテーマは、古いものである。この古いテーマに価値があるとしたら、犯罪のオリジナルを追求することを、「犯罪アート」としてとらえることだろうか？それも、筋書き通りにすすめるのではなく、そのときに起こった出来事、予想外のことを含めて、即興芝居のようにやりとおしてしまうことか。それなら、なぜ、優等生であり、笑顔が素敵な主犯が、オリジナルの犯罪であることにこだわるのか？その生い立ちや家族にその理由が求められらなくはないが、それでも犯罪のオリジナリティにとことんこだわる、理由が弱いような気がする。その中で、母殺しがなぜ起こったのか、一番肝心なところの説明がない。優等生であるがこそ、そういう負を克服していくような力を持っているのではないか。「殺人」は、この小説の最後のほうで、元豆腐屋のおじいさんが言っているように、現実では、人が人たるゆえんをなくす。ただ、なぜ殺人がおこるかに、正当な理由をつけられるものが唯一、ノンフィクションたる小説である。主人公によって、主犯として動かされることになる、栗橋のほうに、その動機は強いと思える。後半の主人公の動機ははっきりいって弱い。そこが納得できない。というか、そこが私の読み方のこだわりなのだろう。全編に渡って、人という存在の怖さはとても出ている。その怖さは、この主人公の動機の弱さということなのかもしれない。その上で、人が持っている思考力や追及力によって、犯罪には果てがない恐ろしさがあることを、示しているのであろうか？★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.07.01
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