2007年02月の記事
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Webマーケティング関連用語集77－Web2.0
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●Web2.0Webが確実に変わったという現状を説明するキーワード。米国の出版社「O'Reilly Media」社長、O'Reilly氏が2004年に使い始めた。日本でも、2005年頃からじょじょに使われ始め、2006年になるとWeb業界を中心に一気に広まっていった。その理由として、Webが変わったことをたくさんの人が実感できたということ、そして、Web2.0と表現することでWeb業界がWebビジネスへの期待感を込めて使うことができたことなどが挙げられる。ソフトウエアのようなバージョンアップとして2.0が使われているわけではないので、Web2.0の概念については、たくさんの人が、さまざまな説明をしている。O'Reilly氏自身も、事例を挙げながら、その要素を説明している。そうした中で、一言でいうなら、Webが使いやすくなったということであろう。かつては、プロでなくては作れなかったようなWebサイトも、ブログで簡単に作れ、更新はボタンを押すだけ。RSSで情報収集は簡単、かつ効率的になった。SNSでは人のつながりを簡単に視覚化できる。高度なソフトウェアもオープンソースによって簡単に世界中から入手できるようになり、その数は増えるばかりだ。もっと技術の知識があれば、様々な企業が提供しているAPIを利用して、高度なサイトを作成することもできる。このような、世界中で同時多発的に起こっていたWebの状況が、あるとき気が付くと、それはかつてのWebとは違っていた。それがWeb2.0だね、ということになったのである。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓使い捨てコンタクトレンズ
2007.02.28
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Webマーケティング関連用語集76－SEO
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●SEOSearch Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化のこと。ヤフーやグーグルなどのロボット型の検索エンジンで、ユーザーが特定のキーワードで検索したときに、自社のサイトが上位に表示されるように構築する作業である。SEOは、検索エンジンのしくみが関係する。ロボット型の検索エンジンでは、自動で膨大なサイトの情報を集めインデックス化し、ユーザーが欲しいであろう情報を、アルゴリズムという計算式を使って、順位表示させる。そのため、このアルゴリズムを外から推測し、Webぺージを最適化していく必要がある。具体的には、以下のようなことが有効とされている。・たくさんのページからリンクされる（グーグルの場合、特にページランクの高いページから）・各Webページにキーワードを設定し、適度な頻度で使う・Webページのタグはきちんと書く（メタタグはきちんと書く、画像はaltできちんと説明するなど）・フラッシュなどの情報は読まれないので極力使わない・サイトの更新頻度を高める・サイトのコンテンツを増やす同じような言葉にSEMがあるが、SEMは、SEOのほか、検索連動型広告なども含めた検索エンジンマーケティングのことをいっている。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓1日使い捨てソフトコンタクトレンズ
2007.02.27
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Webマーケティング関連用語集75－SWOT分析
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●SWOT分析企業がマーケティング戦略を立案する上で、強み（Strength）、弱み（Weakness）、機会（Opportunity）、脅威（Threat）の点から、事業性の評価を行うこと。SWOTは、自社の内部環境と外部環境の２つにわけて考える。書類にすると、大抵は、横軸に内部環境と外部環境、縦軸にSWOTを配置したマトリックス表になる。このSWOT分析は、厳密な分析というより、事業としての概要をつかみ、将来性があるかどうかを判断するために向いている。例えば、「健康によいベジタブルビール」という商品開発を行うとする。内部環境として、強みは「自社の技術が活用できる」、弱みは「値段が高くなる」、機会は・・・、脅威は・・・という状況を把握する。外部環境として、「市場になく、画期的で健康嗜好のニーズに合う」が強みなら、弱みは「売り場での陳列スペースが確保しづらい」、機会は・・・、脅威は・・・と、抽出していく。この結論は、「健康志向の強い人には高価格で売れる見込みが高いが、流通が弱く店頭化のためのプロモーションが重要。しかし、・・・」というような展開になる。SWOTに影響する要因は、内部環境においては、技術、ノウハウ、人、資金など、外部環境においては、顧客、競合状況、流通環境、トレンド、規制のほか、もっと広く経済、社会、文化的な影響もある。これらの状況をみて、自社の事業や商品の強みは何か、そして、最終的に勝てるのかの判断の材料にしていくのである。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓タバコのヤニ・黄ばみも白く美しい歯に!感動の歯磨き粉
2007.02.26
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『身体感覚を取り戻す－腰・ハラ文化の再生』斎藤孝著を読む
斎藤孝って、とてもすごい人なんですね。テレビで肩入れしているところしか、見ていなかったから、知らなかった。この本は、この10年ぐらいの私の読書生活の中で、ベスト１かもしれない。特に、前半の「腰ハラ文化」のところがすばらしい。紹介したい話が、たくさんありすぎる。例えば、背負う技術。最近は見かけなくなったが、子どもが赤ちゃんをおんぶするという動作。背中に背負うことで、感じる重さは、人に何かを背負うことの意味を教えてくれるという。背負うことで、バランス感覚を養ったり、足腰が強くなる以上に、「腰を入れる」とか「踏ん張る」という言葉とともに、あるいは、次世代を担うという意識にまで昇華しながら、身体感覚として、強く人に刻まれるのである。この本では、身体感覚と言葉のつながりに着目する。言葉には、身体感覚が生きているのである。身体感覚を大切にするから、それにふさわしい言葉ができたのである。そのほか、立つ、歩く、座る、練る、磨く、研ぐ、締める、絞るなどの技、についても身体感覚が言葉とともに説明される。説明に使われる写真もまた見事である。お相撲さんや職人の立ち姿、着物女性の歩き方、ちゃぶ台を囲んで正座で座る家族の姿など。これらは、美しさを超えて、感動的ですらある。これらの立居振舞で大切なのが、人のおへその下あたりにある、腰ハラを中心にとらえることである。「渾身」という言葉、覚えておきたい。頑張るではなく、渾身である。しかし、生活様式の変化によって、だれも知らないうちに、腰ハラによる身体感覚が、失われていっているのである。だから、この本は、便利さ、快適さ、楽しさばかりが追求されていく現在の中で、もう１度見直したいこと、忘れてはいけないこと、もっと着目したいこと、を教えてくれているのである。それだけでなく、私には、現在の社会や文化、政治、経済、ビジネスのさまざまな問題に対して、人のあり方を考察することで、１つの根本的な解決法を提示している、特定ジャンルの枠を超えた思考の本だと思う。★10コぐらいの価値のある本だと思う。＃読書時間 3.5時間★５つ ★★★★★#楽天ブックスには、この本のページなし**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.02.25
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『「家族」と「幸福」の戦後史－郊外の夢と現実』三浦展著を読む
日本の高度成長期、豊かな社会を目指し、幸せな家族を築くために、郊外へと向かう人々が出会ったものは何か、それを明らかにしようとする。著者によれば、「郊外」をテーマにした初めての本であるという。現在の結果としての郊外とは、機能性ばかりが優先される均質な空間である。郊外では、同じ間取りの家が並ぶ。それは、かつてあった、外部と我が家を結ぶ縁側などの「あいまいでムダな空間」がないことにも現れている。どこからきたのかわからない人達は、またどこに行くのかわからない。こういった場所では、地域性など生まれない。そこに住む家族もみな同じようだ。会社勤めのお父さん、専業主婦のお母さん、勉強熱心な子ども、という一見幸せに見えるが、実は型にはまった幸福像がある。お父さんは、仕事に出かけてしまうから、かつてあったような働く父としての存在感を示せず、父親としての権威を喪失してしまった。これは、カラダで働くこと見せたり、子どもはそれを見て覚えたりという、人の身体性の共有という大切さの喪失、という問題につながっている。その上、いつも会社にいるので、地域的なつながりも持つことができない。お母さんは、一見、充実したキッチンのあるすばらしい家の中で、家事と家族の幸福を願う生活だけでは、生きがいにつながらず、窒息しそうになってくる。生まれたときから物質的に恵まれた子どもは、豊かであるがゆえの苦しみを味わう。何かあったとしても、家の中は、遊び、逃げ場のない間取りであり、外に行っても、回りには私有空間としての他人の家があるだけという二重に閉ざされた空間の中で、行き場がなくなっていく。家族は、商品を買うことによっても、豊かになったが、同じ商品を買うことで家族になった、という面もある。家族は作られたものだったのだ。こうした均質な家族が、また再生産される場所としても、郊外があるのである。これが、かつては夢であった、芝生の庭がある郊外のマイホームの実情である。幸福であるとは何か？難しいテーマではあるが、夢の郊外におけるマイホームにそれがあるのかどうか、という根本的な疑問を提示している本である。※私が、小林まことのマンガ「1・2の三四郎」の中で、１番印象的な言葉は、元空手世界チャンピオンの成見頁ニが言った「何不自由のない家庭に育った不幸がわかるか」であったが、なぜ、この言葉が印象的であったのか、この本には、その解答がある。＃読書時間 ３時間★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.02.24
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『大前研一 新・経済原論－世界経済は新しい舞台へ』大前研一著を読む
長めの本なので、全体の流れをまとめてみよう。グローバル・エコノミーがどのように始まっているか↓現在のグローバル・エコノミーでは、関与する変数が多すぎ従来の経済理論のモデルは通用しなくなっている↓国民国家も機能しなくなっていて、地域国家の視点が重要である↓グローバル・エコノミーにおけるプラットフォームの意義が高まっている（技術、貨幣、言語、決済システム、ロジスティックスなど）↓グローバル・エコノミーにおけるBPO（ビジネス・プロセス・アウトソーシング）が、進展している↓グローバル・エコノミー時代における政府の役割は、人材教育を中心に↓地域国家のビジネスは、どのように展開されているか大雑把にまとめると、以上のような流れになっていると思う。このような流れの中で、インフラ部分としてのインターネットが重要な役割を果たしている。地球規模でのビジネス展開が、確実に、どのように起こっているかを、具体的な事例をとおして、いろいろ知ることができる。地域国家におけるリーダーのビジョンと政策が、その後の成長に大きい影響を及ぼした話は、示唆的であった。世界をまたにかけて活躍している著者の認識なので、参考にしたいと思う。自分の関わっている部分が、知らないうちに地球規模のビジネスとつながっている、ということは、今ではよく起こっていることだ。それが、知らないでは、ますます、すまなくなるのだろう。世界の動向にも、きちんと目を光らせなければならない。＃読書時間 ８時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.02.24
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Webマーケティング関連用語集74－LTV
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●LTVLife Time Valueの略で、生涯価値のこと。企業が１人の顧客の生涯に渡って取引を続けようとする考え方。企業戦略を立案する上で、現在の市場規模における競合を前提とした自社の市場シェアよりも、１人の顧客と生涯取引可能な規模の中でのシェア、つまり顧客シェアのほうが重要であるという認識に基づいている。ほとんどの市場が成熟化し、拡大が望めなくなってきたため出てきた指標であるともいえる。LTVが、どれだけ有効であるかは、商品ジャンルなどによって異なる。普段、何気に同じブランドの商品を購入、使用してしまう場合などは効果が高い。例えば、化粧品など自分に合ったもの、コーヒーなど飲み慣れたもの、コピー用紙、洗剤など使い慣れたものでよいものなどである。クルマ、テレビなど高額商品の場合には、何年後かの買い替え時までの間に、自社ブランドへのロイヤリティをいかに維持または高めていくかが課題になる。企業としては、リピートを促進するようなしくみをいかに作るかである。Webマーケティングにおける、顧客データベースを活用したCRMは、LTVのためのツールであるといえる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓NDS Lite クリスタルホワイト
2007.02.23
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Webマーケティング関連用語集73－KEI
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●KEIKeyword Effectiveness Indexの略で、SEMを実施する際のキーワード有効指数のこと。SEMにおけるWebページのキーワードの抽出を目的として、候補キーワードの効率をあらかじめ測定、比較するために算出する。キーワードの検索エンジンでの検索回数を需要とみて、検索結果ページ数を供給として計算する。つまり、需要に対してどれだけの供給があるかのをキーワードによって測るのである。手順は以下のとおり。１、Webページにふさわしいキーワードをいくつかピックアップする。２、各キーワードの月間検索回数をキーワードアドバイスツールを使って算出し、また、検索エンジンでキーワードで実際の検索結果ページ数を表示する。３、各キーワードのKEIを月間検索回数÷検索結果ページ数で求め、比較する。４、数値の高いキーワードが効率が高いので採用する。＜計算例＞キーワード１ 月間検索回数100 検索結果ページ数10000 KEI0.001キーワード２ 月間検索回数200 検索結果ページ数30000 KEI0.006KEIの数値の高いキーワード２を採用する。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓身体の内側から輝くような美しさを求める女性たちへ海の恵みを届けます。
2007.02.22
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Webマーケティング関連用語集72－CGI
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●CGICommon Gateway Interfaceの略で、Webブラウザからの要求に応じて、Webサーバー上で実行するプログラムのこと。具体的には、掲示板や、アクセスカウンター、フォームメール、ショッピングカート、アクセス解析などのプログラムになる。これらは、Webブラウザ上におけるユーザーの操作に応じて、サーバーでプログラムの処理を行い、Webブラウザへ結果を返すために、動的なしくみといわれる。Webならではのインタラクティブな機能であるともいえる。それに対して、HTMLで作成された、だれが見ても同じページは静的なWebページであり、従来の紙メディアと同等のものになる。動的な技術としては、FlashやJavaScriptもある。FlashやJavaScriptは、Webブラウザ上で処理され、軽快な動作に適しているが、ユーザーのパソコン環境によっては動作しないという欠点がある。CGIのメリットは、Webサーバー上で処理されるため、ユーザーの環境は選ばない上に、複雑な修理が可能で、ユーザーのデータをサーバーに保存できること。一方で、サーバーでプログラムを実行するため、時間がかかり、動作が重くなるというデメリットがある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓使い捨てコンタクトレンズ
2007.02.21
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Webマーケティング関連用語集71－ROI
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ROIReturn On Investmentの略で、投資利益率のこと。投資収益率、投資対効果ともいう。投下した資本に対して、どれくらいの収益を上げられるか、事業の収益性を測定する指標である。利益÷投資で求め、ROI＞１で、プラスの収益が出ていることになる。ROIが高い事業ほど収益性が高いことになる。広く一般の事業に使用されている指標であるが、オンライン広告などにも活用できる。例えば、10万円のバナー広告で、100万の商品が売れ利益が30万あったとする。ROIは、30÷10＝３になるので、収益が出ていることがわかり、継続して実施すべきということになる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓1日使い捨てソフトコンタクトレンズ
2007.02.20
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Webマーケティング関連用語集70－LPO
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●LPOLanding Page Optimizationの略で、ランディングページ最適化のこと。オンライン広告を通して、ユーザーは、まずランディングページにアクセスする。このユーザーを最大限、成果に結び付けるためのランディングページを作り上げる作業がLPOである。LPOのための要素は、いろいろある。まず、オンライン広告を出広するサイトのユーザー層である。この実際にアクセスしてくれる、そして見込客度の高いユーザー層のニーズに合わせて、ランディングページの内容を決める。そのとき、タイトル、キャッチコピー、ビジュアル、商品、サービス内容の見せ方、キャンペーンなどが検討すべき要素になってくる。これらのうちのどれが１番重視されるかは、ケースバイケースである。そして、これらの要素を組み合わせ、成果が上がるであろうランディングページのバリエーションを用意する。このバリエーションを展開、効果測定しながら、最大の成果を上げるランディングページを作成するのである。この一連の、企画、制作、実施、データ収集、分析のサイクルが、LPOの具体的な作業になる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓タバコのヤニ・黄ばみも白く美しい歯に!感動の歯磨き粉
2007.02.19
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『人はなぜ走るのか』ベルンド・ハインリッチ著を読む
このタイトルの疑問に私は、「それは気持ちがいいから」というとりあえずの答えを持っている。それプラス、だれでも自分に自信をつけられる方法である、という答えもある。しかし、この単純かつ、実はすごい答えを持っている人は、とても少ない。それは、気持ちよく走るための、ゆっくり走法（ＬＳＤ）を知らないことと、学生時代に罰として走らされるという、走ることのトラウマを負っている人が、とても多いからだ。実際、走ることの気持ちよさ、すごさをだれかに説明することは大抵の場合、大変苦労する。そういう事情もあって、こういうタイトルの本にはとても惹かれる。著者は、生物学者にして、100キロウルトラマラソンで優勝したこともあるという、この世に２人と存在しない人である。（多分）それゆえ、自分で走りながら、かつ、ほかの昆虫の運動機能や動物の走る機能と比較しつつ、走ることの人間的、生物的機能をあぶりだそうとする。いくぶん厚めの本書で、いきなり、「私たちはみな生まれながらのランナーであるが、 多くの人はその事実に気づいていない」という文章で始まる。なぜ走るか？という答えとしては、最後のほうに出てくる「一歩一歩が生きているということであり、 生きているとは、惰性に逆らうことなんだ」 という言葉や、１番最後の「人生でもっともたいせつなのは、 長いレースを最後まで耐えて 打ち勝とうとする挑戦の上にある」という言葉がそれだろうと思う。この間、いろいろな昆虫や鳥の飛ぶ能力やそのときのエネルギーの話や、ラクダなどの４つ足動物の走法の研究など、さまざなな生物の動く力に関する研究が出てくる。そして、人間が２本足で歩くようになった理由、汗をかくようになったこと、そのほか、心拍数、エネルギーの蓄え、ストライド、走るスペースの連係などの機能に関して、動物などと比較される。発汗の話で興味深いのは、辛抱強く何日も追いかけることによって、どんな動物も最後には人間に捕らえられてしまうという話である。長距離を走れる力というのは、人間らしいすごいことなのだ。最後に気付いたのだが、タイトルに疑問符？が付いていない。これは、著者にとって、走ることはあまりにも自明なことだからだろうか？あと、今日は、東京マラソン2007の開催日、記念すべき１回目だったのだ。スタート時の俯瞰のカメラでとらえる映像の、参加者の多さがすごい。＃読書時間 3.5時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.02.18
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『なんでも健康法』齋藤孝著を読む
「取るに足らない日常の一瞬が健康法」になるという本。著者の本は、はじめて読んだが、さすが、ときの人の本という感じがした。こんな軽い本でも、勢いがある。内容的には、人に勢いをつける本なのであるが。こんなのが健康法になるのかな～というものも結構あるが、「健康法」といわれてしまうと、そうかもしれないと思ってしまう。そんな健康法が、全部で36個、書いてある基本は、カラダを動かすことであるが、後半になると、ストップウオッチ健康法とか、色紙健康法なんてものまである。ストップウオッチ健康法とは、秒単位で作業をやることで、脳を活性化すること。色紙健康法は、色紙に「人間失格」という文字を書くことであり、これをやると一時落ち込むが、そのあと元気になれるという。という、初めて聞くようなものがあるので、とてもおもしろく、勢いを感じたのであった。私が、早速、実践しはじめてしまったのは、まあ定番である肩甲骨ぐるぐると四股である。特に四股の説明に「やる気モードになる」って書いてあるのに、感応してしまった。やってみると確かにそうかもしれない。＃読書時間 ２時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.02.18
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『「続ける」技術－「今度こそ！」本気で目標達成したい人のための』石田淳著を読む
私は、続けることは、結構得意である。その秘訣は、自分を余裕のある場所におき、そのやる意義を明確にして、何時間やると決めてしまうのである。と私流の「続ける技術」は持っているのだが、この本はどうかと思って読んでみた。この本の枠組みは、マーケティングに似ている。ターゲット行動を増やすことと、減らすことに大きく２つに分けているからだ。増やさなければならないのは、英会話における学習時間であったり、減らさないといけないのは、タバコの量であったりする。このようなターゲット行動の増減について、阻害、または促進する要因をピックアップして、その対策を施すというのが、本書の趣旨である。例えば、タバコの量を減らすためには、真っ黒な肺の写真をみるとかである。要は、動機を故意に、意識して作るのである。続ける技術とは、その行動をとことんリサーチすることで、続けるように仕向けることなのである。＃読書時間 1.5時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.02.18
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『考える技術・書く技術－説得力を高めるピラミッド原則』バーバラ・ミント著を読む
ビジネスのおけるもっとも基本的なことである、考えること、書くことについて、そのやり方を示している。その中心的な概念であるピラミッド原則を簡単に説明すると、もっとも言いたいことが１つあって、それを説明するためには、いくつかの子要素があって、この子要素を説明するために、孫要素があるということである。一言でいえば、ツリー図のこと。この展開の仕方を、論理展開である演繹法と、要素展開である帰納法で説明する。この考え方をベースにして、説得力のあるビジネスを行っていこうというのである。もう20年近く企画のビジネスをしていると、ある程度、このようなことをやっていると思う。だから、こういう本を読むと、また初心に戻って、論理展開をどうしていけばいいのか、基本的なことから始めたくと思う。その反面、ビジネスという枠組みを外せば、考えるとか書くということは、こういうピラミッド原則に、そもそもあてはまらないだろうとも思う。そして、新しいビジネスというのは、もっと混沌としている領域から出てくると思うのである。ただ、考えること、書くことの意味や技術などは、自分の商売柄からいっても、常に考えておきたいことことなので、そういう意味ではありがたい本である。＃読書時間 ３時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.02.17
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Webマーケティング関連用語集69－ランディングページ
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ランディングページランディング（Landing）は、着陸、着地の意味で、ランディングページとは、オンライン広告を通してたどりつく最初のページのこと。ランディングページの目的は、オンライン広告からアクセスしてきたユーザーを、確実にコンバージョン（成果）に導くことである。そのため、ランディングページは、サイト内にある既存ページではなく、ユーザーのアクセス経路のニーズに即して、豊富な情報を提供しやすい専用のページを作成することが多くなる。これは、出広するサイトの内容に合わせ、広告とランディングページの内容を変えていくことができることを意味している。専用ページを展開するメリットとして、効果測定がしやすいことも挙げられる。どの広告から、どのくらいアクセスして、どのくらいのコンバージョンを上げたかを簡単に把握できる。ランディングページの成果を上げるやり方を模索することを、LPO（ランディングページ最適化）という。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓NDS Lite クリスタルホワイト
2007.02.16
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Webマーケティング関連用語集68－CPA
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●CPACost Per Acquisitionの略で、オンライン広告における成果の獲得（Acquisition）に要したコストのこと。成果とは、購入、会員登録、資料請求など、あらかじめ設定したユーザーのアクションに基づく。同じような言葉にCPOがあるが、CPOはCost Per Orderの略で、成約に要したコストに限定される。そのため、CPAのほうがCPOの概念よりも幅広いといえる。10万円の広告費をかけて100人の成果が獲得できれば、CPAは1000円（10万円÷100人）である。クリックされた割合がわかるCTR、１クリックあたりの単価がわかるCPCに対して、CPAはそのまま広告成果がわかる指標になっている。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓身体の内側から輝くような美しさを求める女性たちへ海の恵みを届けます。
2007.02.15
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Webマーケティング関連用語集67－CPC
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●CPCCost Per Click（コスト・パー・クリック）の略で、オンライン広告のクリック単価のこと。広告効率を判断する指標であり、低いほど広告効率がよいことになる。クリックは、コンバージョン（成果）ではないので、自社サイトへの集客コストという見方ができる。CPCタイプの広告は大きく２つにわけることができる。１つは、事前にCPCを設定できる検索連動型広告やクリック保証型広告であり、もう１つは、結果としてのクリック数から計算する、バナー広告、メール広告などである。検索連動型広告は、事前に大抵の場合、数十円から数百円という希望金額でCPCを落札する。バナー広告の場合は、10万円で１か月という期間で展開して、結果としてクリック数が１万あれば、CPCは10円になる。このように、CPCは広告手法によって異なってくるので、手法別に広告効率を比較することができる。例えば、バナー広告30円、メール広告20円、検索連動型広告10円というCPCならば、費用対効果が高いのは、検索連動型広告になる。CPCは、広告効果を測定する数字として重要であり、クリック総数やコンバージョン数などと合わせてチェックする。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓使い捨てコンタクトレンズ
2007.02.14
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Webマーケティング関連用語集66－CTR
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●CTRClick Through Rate（クリック・スルー・レート）の略で、オンライン広告の表示回数（インプレッション）に対するクリックされた割合のこと。広告効率を測定する指標であり、CTRが高いほうが広告効率がよいことになる。CTRは、さまざまな要因によって決まる。オンライン広告が出される場所、そして、広告のクリエイティビティ、インセンティブの内容などである。例えば、パソコン関連製品の広告なら、パソコン関連サイトに掲載したり、コピーやビジュアル面で興味を引かれる高いクリエイティビティを工夫したり、特典や魅力的なキャンペーン告知を行うことで、CTRは高くなる。広告主にとっては、オンライン広告を展開するにあたって、必ずチェックすべき数字の１つである。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓1日使い捨てソフトコンタクトレンズ
2007.02.13
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『人は見た目が９割』竹内一郎著を読む
本の中でも言っているが、一言でいえば、「ノンバーバル・コミュニケーション（言語以外の伝達）」の本。私が読むと、内容は忘れてしまったが、『しぐさの日本文化』という本を思い出すし、それに、マンガや演劇の表現論、異文化間コミュニケーションや文化人類学、社会心理学などの多様な要素が混じっているように思う。著者は、演劇、マンガにたずさわっているだけあって、この両分野における、人の描き方や人の動作に関する意味を読み取ることに長けている。実際、いろいろな興味深い事例が、紹介されているが、それらは実際、自らの創作活動に活かしているというわけである。そうした事例の中に、例えば、役者は、稽古のときでは着なかった看護婦や医者の格好をするだけで、それらしくなってしまうという話がある。格好が人格を作るのである。同じように、動作も人格を作る。これは役者でなくても、女性の化粧などの例を見れば、一般の人にも簡単にあてはまることである。この本を読むと、人は見た目で判断するという話よりも、「なになにらしさ」というのは、自分で作っていくものである、ということを言っているように感じる。そして、この本を読んで見逃してはいけないのは、残りの１割の部分。いくら見た目が大切といっても、格好や動作やしぐさを合わせたものが９割であって、１割は言語コミュニケーションが占めるのである。＃読書時間 ２時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.02.11
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『企画書プロフェッショナルへの道』黒柳篤著、西田徹監修を読む
幼児用品メーカーを舞台に、営業部の木下君が、事業企画部へ異動になって、幼児向け体温計事業の企画を同僚のユキちゃんとどうまとめていくかを書いたストーリー仕立ての本。企画書に関する本では、珍しい切り口であるが、とても楽しく読めた。事業を起こしたこともない、事業計画書を書いたこともない木下君が、最初はとまどいつつ、企画とは何かを知り、情報を集め、調査し、分析し、判断し、意志決定していくプロセスが、具体的にやさしく描かれている。そして、最後には、それなりの企画書をまとめ、プレゼンテーションすることで、回りの人にも褒められるというわけである。その中では、SWOT分析やロジックツリー、DMU、KBF、NPR、IRRなど企画や事業計画に必要な知識や作業なども、まじえながら紹介される。という内容なので、企画の初級者にとっても、具体的で理解しやすいだろう。ストーリーの中で、まったく事業には関係のない、会社のそばにあるすし屋の主人の西澤さんに、新規事業の話を、ここまで詳細打ち明けてしまうのも実際にはあり得ないと思うが、この謎めいた人物を登場させることで、ストーリーがおもしろくなっているので、これはご愛嬌か。＃読書時間 2.5時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.02.10
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『マーケティング・リサーチの実際』近藤 光雄、小田宜夫著を読む
主なマーケティング調査手法とその特徴を中心に、コンパクトにまとめている本。そのほか、調査手順の説明や、具体的な課題を解決するための調査事例が紹介される。内容としては、本当に基本的なレベルである。初心者が、マーケティングリサーチについてその概要を知りたい場合に簡単にわかるとても日経文庫らしい本である。＃読書時間 ２時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.02.10
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Webマーケティング関連用語集65－コンバージョンレート
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●コンバージョンレートコンバージョン（Conversion）は転換という意味であるが、Webサイト上では成果を意味する。コンバージョンレートとは、コンバージョン率とも言い、オンライン広告のクリックを通したアクセスのうち、成果を上げた人の割合のことである。コンバージョン（成果）の具体的な指標は、商品購入、資料請求、会員登録などの、あらかじめ設定しておいた目標数値のこと。例えば、広告をとおしたアクセスが100で、コンバージョンが10の場合、コンバージョンレートは10％になる。コンバージョンレートは、取扱い商品によって異なるし、サイトの使い勝手や魅力的なインセンティブの有無などによっても違ってくる。例えば、低額商品なら高く、高額商品なら低くなる傾向にある。また、サイトの使い勝手が悪ければ低くなり、魅力的なインセンティブがあれば高くなる。これらの組み合わせによって決まってくるのである。コンバージョンレートは、広告効率とみることができる。そして、オンライン広告の効果をみるとき、コンバージョンレートのほかに、コンバージョンコストで見る必要がある。例えば、１クリック10円で100アクセスがあり、コンバージョン１とする。この場合、１ユーザーを獲得するために1000円のコンバージョンコストがかかっている。この1000円は、すなはち１顧客獲得コストである。このコストの妥当性は、自社で設定している１顧客獲得コストとして妥当かどうかである。広告効果は、コンバージョン数、コンバージョンレート、コンバージョンコストから見る必要があるのである。たくさんアクセスしてくれて、その中からたくさん成約してくれて、そのトータルコストが安いほうがよいということはいうまでもない。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓タバコのヤニ・黄ばみも白く美しい歯に!感動の歯磨き粉
2007.02.09
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Webマーケティング関連用語集64－アフィリエイト広告
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●アフィリエイト広告オンライン広告の料金形態の１つで、あらかじめ決められた商品購入や資料請求などの成果に基づいて広告費が決まる成功報酬タイプの広告。アフィリエイト広告に参加するためには、アフィリエイトプログラムが必要である。アフィリエイトプログラムは、独自に用意するか、ＡＳＰサービス業者のものをレンタルする方法がある。ＡＳＰサービス業者には、Ａ８、バリューコマース、アクセストレードなどがあって、使用するには、大抵の場合、初期費用と月ごとの使用料が必要である。アフィリエイトプログラムの実際のしくみを説明する。1、アフィリエイトプログラムに参加した広告主は、まず、サイトに掲載されるバナー広告や、メールマガジンに記載されたテキスト広告などの広告素材を用意する。2、個人サイトから企業サイトまでわたる広告掲載サイトに、広告素材をはってもらう。3、この広告をとおして、商品購入や資料請求などの実際の成果が生じたら、広告主は掲載サイトのオーナーに成功報酬を支払う。アフィリエイト広告は、多数の個人サイトに展開も可能であることから、クチコミ的な要素が強い手法である。とくに、個人でも広告主の熱心のファンである場合、自ら商品を使った感想なども交えて紹介してくれることもある。そうすると、広告にユーザーの生の声が加わるので、訴求効果が高くなるのである。ここまでいくと、ユーザーは、単に広告をはるアフィリエイターではなく、販売代理的な役割をもってくる。こういったファン層をいかに多く取り込めるか、この辺がアフィリエイト広告の効果を高めるカギになっている。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓NDS Lite クリスタルホワイト
2007.02.08
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Webマーケティング関連用語集63－コンテンツターゲット広告
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●コンテンツターゲット広告オンライン広告の掲載形態の１つで、Webサイトのコンテンツに合わせて自動的に最適な内容が配信されるタイプの広告。コンテンツ連動型広告、コンテンツマッチング広告とも呼ばれる。広告主は、自社の商品やサービスにふさわしいサイトに広告を自動的に掲載することができる。広告掲載サイトは、JavaScriptの広告コードを自サイトの記述するだけで、自動的に関連する広告を掲載してくれる。広告主、広告掲載サイトともに、手間のかからない展開ができるメリットがある。Google Adsenseが代表的だが、広告会社の広告配信システムやアクセストレードなどのアフィリエイト企業も、開発してきている。料金形態は、PPCである。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓身体の内側から輝くような美しさを求める女性たちへ海の恵みを届けます。
2007.02.07
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企画書サンプル17●サービス案内チラシ２
この企画書サンプルは、筆者が実際に作成・提案した企画書・報告書を、公開できるように、構成・記述をかなり修正し、一般的な流れ・書き方・表記にしたものです。内容的には、ある企業が、あるときの状況や環境に置かれたときのものがベースとなっているために、この内容や作り方がそのまま他の企業や事業に活用できるものではありません。しかし、ある人にとって、ある部分については、テンプレートやフォーマット、見本、書き方例、作成例として活用、応用できるかもしれません。個人や社内の企画書・提案書を作成する場合の、参考資料として、このサンプルをご活用ください。企画書サンプル17●サービス案内チラシ２＜構成＞サービス紹介＜解説＞売れるサイト作りのキャッチコピーを縦書きで強調。アイキャッチにイラストを使用して、１枚にコンパクトにまとめる。＜ダウンロード先＞http://relation-m.com/modules/mydownloads/**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓使い捨てコンタクトレンズ
2007.02.06
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Webマーケティング関連用語集62－インプレッション保証型広告
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●インプレッション保証型広告オンライン広告の料金形態の１つで、表示回数を保証するタイプの広告。インプレッション（impression）、つまり印象を与えることが目的。マスメディアと同じように、露出を多くするほうがよいが、どのくらいの量のインプレッションを与えたいかにより、表示回数を設定する。設定された表示回数が達するまで、継続される。そのため、ページビュー保証型広告とも呼ばれる。アクセス数やページビューの膨大なサイトで展開されることが多い。実際の効果は、別の調査と組み合わせて測定する。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓1日使い捨てソフトコンタクトレンズ
2007.02.05
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『ネットで月収１０００万円！－情報起業の不思議な稼ぎ方』室賀博之、菅野一勢著を読む
社会的に追い詰められた著者が、「ラクして儲けたい」執念の結果、普通の人の何倍をも稼ぎ出すやり方を、インターネットを活用して、生み出したともいえる。それが、情報起業である。ただ、「ラクして儲けたい」という考え方は、ある意味危うい。そう思っている人の多くは、失敗する。そういう人を、私はたくさん見てきた。だから、この本の著者たちは、そういう人の中で、成功した数少ない人たちであると、考えたほうがよい。この情報起業の成功者たちである、著者たちのやり方は、ビジネスとしては、とても、真っ当である。まず、バカ売れ３大ルールは、・男女の悩み・お金が儲かる・コンプレックス解消に関するノウハウであること。情報商材のタイトルは、・どこに興味をひかれたか？・なぜ、ほしいと思ったか？・どこに、興味を起こさせる工夫があったか？・どんな言葉が使われているか？をネタとして、常に持っておくこと。セールスレターのウルトラセブンの法則は、・メリット・悩み・共感・発見・解決・信頼・緊急性・実践のストーリーで書くこと。商材の制作は、注文がきてから作ることだそうである。そして、とにかくやること、バカになってやることが必要であるという。確かに、1000万儲ける起業法や自動化ラクチン商法でガッポリ儲けるならともかく、浮気調査マニュアルとか、365日で52人ナンパ成功法とかなどの、売れているといわれる情報商材は、どこか一線を超えたものになっている。一線というか、恥ずかしいとか、臆面もなく、という感覚が必要かもしれない。それができるのは、やはり追い詰められた人だったり、「バカ」になって、売れるネタを探し、見つけ、ひたすらチャレンジする人なのだろう。要は、この一線を超えるかどうか。超えられたら、著者たちのように、１か月に1000万円もの大金を稼ぐことが可能になるかもしれない。プランナーなどソフトを売り物にする人は、一部の有名人しか食べていけないといわれていたが、そうでもないということを証明しているだけでも、すごいことではある。＃読書時間 1.5時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル進化するWebマーケティング
2007.02.04
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『伝わる企画書グラフの極意－Ｅｘｃｅｌでマスターする』竹島慎一郎著を読む
この本には、２つのテーマがある。エクセルを使用したいろいろなグラフの作成法と、企画書の作成法である。本のタイトルからは、エクセル企画書の作成法は、想像できなかった。実は、全体としておもしろくはないのだが、基本的なことを着実に理解し、なんらかの法則やセオリーを導きだし、細部へのこだわりがあるところには、感心させられる。細かいテクニックでは、グラフを２つ重ねることで、言いたいことをうまく表したり、エクセルのマスを使って日本地図を作成したりする。エクセルによる企画書作成も、見事である。マス目をどう使うか、ページレイアウトの仕方、テキストの入力、図形の作成法など、効果的なやり方が書かれている。私はエクセル企画書は、ほとんど書かないのだが、ちょっと見直す必要があると思ってしまった。何回か再読して、いろいろなことをマスターしたい本になっている。＃読書時間 4.5時間★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.02.03
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『さおだけ屋はなぜ潰れないのか？－身近な疑問からはじめる会計学』山田真哉／著
会計的な考え方を、だれにでも、やさしくわかってもらうことを意図して書かれた本。タイトルについての疑問のほか、住宅街にある高級フランス料理店の謎など、冒頭から始まる話の展開が推理小説風で、興味をそそられる本に仕上がっていると思う。その根底には、ゲーテが言った、会計こそは「最高の芸術」という、著者の認識があった。だとしたら、このテーゼにふさわしく、推理小説風に語ってみても、問題どころか、むしろ会計を語るにふさわしいのだろう。しかし、会計の基本がわかっている私が読むと、興味の持ち方は、少し違ってくるようだ。私なら、この著者がやったように自分のプランニングの業務をどう、簡単かつ、魅力的に語ったらいいのか、という誘惑にかられる。私なら・・・まず、思いつくのは、この著者の手法をまねすることだ。それから・・・考え始めるとキリがないので、やめておこう。この本の話に戻ると、会計をもっといろいろ人にわかってもらうという、その目的は、十分達せられていると思う。それだけ、わかりやすく説明されている。そして、実際ベストセラーになり、たくさんの人に読まれた本なので、会計に興味をもった人は増えたのに違いない。しかし、この人たちは、この著者の、次のステップに該当するであろう、「世界一わかりやすい会計の本」にステップアップするのだろうか？そういう人は、少ないような気がする。多くの人は、その入り口に立つことができたが、会計こそ「最高の芸術」というまでには、いかないのである。会計のいろいろなことを、もっと勉強したい人は、やはり、専門家になるか、経営者になるしかない。しかし、だれでも経営者の時代であり、会計という世界を、もっと敷居が下げて説明する必要があることを証明している本という言い方もできる。＃読書時間 1.5時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング
2007.02.03
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Webマーケティング関連用語集61－PPC広告
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●PPC広告オンライン広告の料金形態の１つで、一回のクリックごとに課金されるタイプの広告。PPCは、Pay Per Clickの略。PPC広告の具体的な展開は、現在ほとんど検索連動型広告になるが、PPC広告＝検索連動型広告ではない。検索連動型広告の料金形態がPPCなのである。広告主にとっては、予算が立てやすく、予算に応じた人数を自社サイトに誘導できる。費用対効果がわかる、成功報酬型の広告である。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓タバコのヤニ・黄ばみも白く美しい歯に!感動の歯磨き粉
2007.02.02
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Webマーケティング関連用語集60－クリック保証型広告
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●クリック保証型広告オンライン広告の料金形態の１つで、バナーやテキスト広告において、一定のクリック数を保証するタイプの広告。広告主にとっては、期間やインプレッション保証型広告（表示回数）に比べ、事前に、確実に自社サイトに誘導できる数をつかむことができる。費用対効果がわかるメリットがある、成功報酬タイプの広告である。メディア側にとっては、掲載される商品やサービスの内容、バナー広告の表現のクリエイティブ力によってクリック率も変わることから、掲載期間が読めないというデメリットがある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行進化するWebマーケティング ↓NDS Lite クリスタルホワイト
2007.02.01
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