2007年09月の記事
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『IDEA HACKS!－今日スグ役立つ仕事のコツと習慣』原尻淳一、小山竜介著を読む
ハックとは解決することであるが、解決するためのアイデアをどう出していくかを説明する本。日常的な習慣として、情報、時間管理、整理、五感、思考、発想、意志決定、からアイデアを出しやすくすることを、考えていく。やる気を出すドーパミンは、有酸素運動が効果的だそうだ。体感的にはわかっていたが、やはりそうか。ここの部分だけでも、読んだかいがあった。そのほかにも、著者なりの工夫がいろいろ盛り込まれているので参考になる。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.09.30
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『「Ｇｏ！」と言わせる企画書がすぐに作れる本－仕事の現場で役立つ“速攻”テンプレート１０００』インプレスＰＣ編集部編を読む
企画書を早くつくるための、テンプレート、素材などを集めた本。そのほか、図解パーツ、グラフパーツ、イラスト、見積書、納品書、請求書がある。CD-ROMにその素材が収録されている。基本的には、どれもとてもシンプルな素材である。シンプルであるがゆえに、図解パーツなどはわかりやすい。しかし、これだけでは、「Ｇｏ！」と言わせる企画書は、すぐには作れないだろうと思う。★２つ ★★☆☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.09.30
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『成功はゴミ箱の中に－レイ・クロック自伝－世界一、億万長者を生んだ男－マクドナルド創業者』レイ・クロック、ロバート・アンダーソン著を読む
マクドナルドを世界的なビジネスにしたレイ・クロックの自伝。52歳でマルチミキサーのセールスをしていて、マクドナルド兄弟のハンバーカー店に出会うまでのピアノ弾きやセールスの仕事をしてきたこと、出会ってから、1号店を出し、仲間と出会い、マクドナルド兄弟から権利を買い取り、マクドナルド大学を作り、マクドナルドを大きくしていく。それから、仲間との意見の食い違いや別れ、妻とのすれ違い、幹部との調整など数々の問題もおこる。そして、球団を買収した歴史なども語られる。まず、52歳から始めたということに勇気づけられる。マクドナルドはなぜ大きくなったのか、そこには、やり遂げろの精神があるのがわかる。結果、莫大な資産をもつことになったが、その使い方も、また興味深い。ユニクロ柳井社長の解説も、ピンポイントである。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.09.29
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企画・企画書用語集117－パラサイトシングル
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●パラサイトシングルパラサイトシングルとは、学校を卒業した後、親と同居している独身者（シングル）のこと。パラサイトの意味は、寄生虫。社会学者の山田昌弘が著書『パラサイト・シングルの時代』で名付けた。自立しないというとらえかたもできるが、未婚率の上昇や経済環境の悪化、さらに、戦後の地方から都市へという人口の流れが縮小や、生まれたときから都市に住んでいるため、あえて親元を離れなくてもいいという社会的な影響がある。パラサイトシングルは、住居や食事、家事などの生活の基本を親に依存しているため、自分の好きなようにお金を使うことができる。女性の場合ならファッションや海外旅行、男性なら趣味やレジャーなどである。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓ゼノサーガ エピソードIII Ｔ－ｅｌｏｓ（テロス） 完成品フィギュア
2007.09.28
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企画・企画書用語集116－ディンクス
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ディンクスディンクス（DINKS）とは、Double Income No Kidsの略で、夫婦共働きで子供なしの人たちのライフスタイルのこと。共働きで得た豊かな収入を、子育てではなく、自分や夫婦の生活をより充実させたり、趣味、娯楽を楽しむために使用する生活様式である。1980年代、アメリカの大都市圏のおいて、新たなスタイルとして見出され、発信された。日本でも、バブル時代に、都市型のライフスタイルとして注目される。現在はかつてほど話題になることも少ないが、いつの時代においても存在する層である。ディンクスは、住居やクルマ、趣味などに関して、子どもがいる家庭とは、明らかに異なる傾向を示す。快適さやおしゃれなどをコンセプトに、高額で高い品質をもつ商品などのニッチなマーケットとして存在する。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓Rio1/6フィギュア 「Secret Morning !」
2007.09.27
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企画・企画書用語集115－団塊ジュニア世代
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●団塊ジュニア世代団塊ジュニア世代とは、1971年から1974年頃までに生まれた人々のこと。第二次ベビーブームとも呼ばれる。主に団塊世代の子どもたちであり、毎年200万人以上生まれている、団塊世代に次ぐボリューム層。マーケティングアナリストの三浦展は、団塊ジュニアとは、団塊世代の両親を持つ子供たちが多い1973年から1980年に生まれた1450万人で、この層こそが「真性団塊ジュニア世代」であり、1971年から1974年生まれをニセ団塊ジュニアと呼び、明確に分けるべきといっている。団塊ジュニアは、子どもの頃からモノに囲まれた中流家庭で育ち、モノに対する執着が弱い傾向がある。受験戦争は激しく、大学卒業時には、バブル崩壊後の就職氷河期を迎える。それゆえ忍耐強さをもつが、自分らしい生き方にこだわる世代ともいわれている。マーケットボリューム的にも大きく、ビジネス対象としての魅力をもつ層。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓シュラキ・トリニティＢＯＸ－０３ シャル 完成品フィギュア
2007.09.26
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企画・企画書用語集114－新人類世代
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●新人類世代新人類世代とは、1960年から1965年頃までに生まれた人々のこと。ジャーナリストの筑紫哲也が、雑誌「朝日ジャーナル」の編集長時代、当時の若者との対談記事の中で使ったことから広まった。新人類には、それまでの価値観と違う「新しい人類」と「新人の人」という意味があった。物心ついたときにはテレビがあり、歌謡曲やマンガを中心としたサブカルチャーの中で育つ。就職時はバブル前の売り手市場にあたり、会社側からは、ものごとに対する姿勢から、無感覚・無感動世代、五無主義などとも呼ばれた。団塊と団塊ジュニアにはさまれた世代であるが、現在では、細かいターゲット設定を必要とするマーケティング以外では、この層をねらうことも少ない。音楽CDで80年代ロックの復刻版などは、この層をねらった企画である。大抵は何十代というくくりの中に位置づけられる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓涼宮ハルヒの憂鬱 長門有希 完成品フィギュア
2007.09.25
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企画・企画書用語集113－団塊の世代
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●団塊の世代団塊の世代とは、1947年から1951年頃までに生まれた人々のこと。1947年から1949年としたり、1953年までを含むこともある。作家の堺屋太一が名付けた。ベビーブームとも呼ばれる。厚生労働省の統計によると、1947年から1949年生まれは約800万人、１年で250万人前後生まれており、その前後の世代が150万人前後であるのに比べるとその数は圧倒的に多い。団塊の世代は、受験戦争、集団就職、学生運動、ジーパン、ニューミュージック、ニューファミリーなど、社会的、政治的、文化的な現象を起こし、関わってきているが、それが目立つのは、その数の多さゆえであるといえる。その中で、価値観の多様化や、階層化なども起こっているともいわれている。マーケティング対象としてみる場合、まず、そのボリュームに着目することになる。基本的なとらえ方としては、ほかの世代と比較して、使用者、愛好者の比率が少なくても、マーケット自体が大きいということである。電化製品や食品などのモノ、保険や外食などのサービス、ガーデニングやバイク、釣りなどの趣味というジャンルは関係ない。それゆえに、ほとんどの業種・業態のビジネス展開において、団塊世代をどうするかを考えることが多くなるのである。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓セイバー 完成品フィギュア グッドスマイル あみあみ限定再販
2007.09.24
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『藤巻健史の５年後にお金持ちになる「資産運用」入門』藤巻健史著を読む
著者が、2005年11月に品川女子学院で行った金融講座の授業を元にまとめた本。内容は、真のお金持ちになる人の長期的視点、次に来る「資産インフレ時代」とは、これからどんな金融商品を買うべきか、実際のポートフォリオを作ってみる、お金を稼げる人の習慣。個別の銘柄に着目し、株価チャートをながめるのではなく、全体的な経済を見る目をもち、インフレやデフレの流れの意味を知り、国債、為替、株などのしくみをよく勉強し、長期的な視点から自分なりに考えることである。それがわかりやすく書かれている。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.09.23
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『ネクスト・マーケット－「貧困層」を「顧客」に変える次世代ビジネス戦略』Ｃ．Ｋ．プラハラード著を読む
BOPとは、ボトム・オブ・ピラミッド、つまり、１日２ドル未満で生活する経済ピラミッドの底辺にいる人たちのことである。この本によると、BOPは世界に40～50億人いる。このBOPを対象とするビジネス展開が、どうすれば可能であるかを説明するのが本書である。内容は、大きく２パートにわかれる。パート１は、知られざる経済市場で、経済ピラミッドの底辺に眠る巨大市場、BOP市場におけるイノベーション、世界規模のビジネスチャンス、富を創造する経済エコシステム、市場を機能させる条件、社会を変革する経済開発、である。パート２は、ケース・スタディで、ローン、塩、義足、銀行、医療など、12のビジネス事例が紹介されている。考え方としては、訳者まえがきにある日本でも戦後、ホンダの50CCの一馬力エンジンや、ソニーのラジオの修理や改造サービスは、BOP市場向けだった、というのはわかりやすい。世界の貧困は、その国の制度がまねくという要因もあるが、それでも、ビジネス的な展開により、世界の人々が救われるというプランが、きちんと描かれている。単なるお金儲けではないビジネスの大きな価値が、あぶりだされている。★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.09.23
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『脳が冴える１５の習慣－記憶・集中・思考力を高める』築山節著を読む
だれにでもできる脳を活性化する習慣について書かれた本。15の習慣が書かれていて、生活の原点をつくる、集中力を高める、睡眠の意義、脳の持続力を高める、思考の整理、注意力を高める、記憶力を高める、話す力を高める、表現を豊かにする、脳を健康に保つ食事、脳の健康診断、脳の自己管理、創造力を高める、意欲を高める。思考の整理は物の整理に表れる、たとえ話は脳の高度な働きなど、日常生活のちょっとしたことが、重要であることがわかる。脳の基本的なしくみ、衰える原因、簡単なチェック方法などもかわりやすく説明されている。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.09.23
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企画・企画書用語集112－F1層／M1層
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●F1層／M1層F1層とは、20歳～34歳の女性、M1層とは20歳～34歳の男性のこと。マーケティングやプロモーションなどで、ターゲット層として使われる。もともとは、ビデオリサーチ社が社内用語として使っていた個人視聴率の集計区分で、広告業界を通じて広まった。集計区分は、F1層／M1層も含めて以下のように分類されている。C層（Child、Kids）4歳～12歳の男女T層（Teen-age）13歳～19歳の男女F1層（Female-1）20歳～34歳の女性F2層（Female-2）35歳～49歳の女性F3層（Female-3）50歳以上の女性M1層（Male-1）20歳～34歳の男性M2層（Male-2）35歳～49歳の男性M3層（Male-3）50歳以上の男性テレビというマスメディアにおける集計区分のために、分類としては大ざっぱである。この中で、ドラマや、ファッション雑誌、化粧品などのターゲットで、マーケティング的にも話題になりやすいのが、F1層になる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓スカイガールズ 一条瑛花 ｏｎ ＭＭＳ
2007.09.21
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企画・企画書用語集111－LOHAS
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●LOHASLOHASとは、Lifestyles Of Health And Sustainabilityの略で、人や地球にとって、健康的で持続可能なライフスタイルのこと。ロハスと読む。1998年、アメリカの社会学者ポール＝レイと心理学者シェリー・アンダーソンが15年にわたる消費者行動調査から導き出した新しい行動様式である。コンセプトは、人間の健康や生きる快適さを志向しつつ、持続可能な社会のあり方を追求すること。徹底的に環境によいことを追及していくエコロジー活動と比較すると、自分で継続してできることをしようという柔らかめのニュアンスがある。LOHASには５つの市場があるとされている。１、持続可能な経済 → 代替エネルギー、グリーン都市計画、省エネ商品、等 ２、健康的なライフスタイル → オーガニック、自然食品、サプリメント等 ３、代替ヘルスケア →自然治療、はり治療等 ４、自己開発 → ヨガ、フィットネス、能力開発等 ５、環境を配慮したライフスタイル→ 環境配慮住宅、リフォーム、家庭用品等**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓ねんどろいど マビノギ ナオ 完成品フィギュア
2007.09.20
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企画・企画書用語集110－スローフード
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●スローフードスローフードとは、その土地や風土にあった食材、食べ物、食文化のこと。世界のどこでも同じように食べられるファーストフードによる食の均一化に対する反対概念として出てきた。1980年代にイタリアのローマにマクドナルドが出店したのが契機となり、イタリア北部ピエモンテ州にあるブラという町から始まったといわれている。スローフードの理念としては地域の食文化を大切にすること。その中で、素材を大切にすること、健康によい食事を中心に、伝統的な調理法や人にやさしい有機農法などが志向される。日本ではスローフードジャパンという組織が2004年10月に発足、活動している。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓グッドスマイルカンパニー シュラキ・トリニティBOX-03 シャル
2007.09.19
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企画・企画書用語集109－CSR
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●CSRCSRとは、Corporate Social Responsibilityの略で、企業の社会的責任のこと。企業は主に商品やサービスの提供によって社会貢献を行うが、それ以外にも、地球環境、地域、社会に対して、その責任があり、その責任を自ら明確にしようとする活動である。もう少し具体的に言うと、企業には、顧客を中心に、株主、社員のほか、取引先、地域住民、求職者、投資家、金融機関など関係するステークホルダー（利害関係者）が多数存在し、これらの人々や企業に対して、自社はどんな責任をもつかから、企業の存在意義をより明確にするのである。CSRへの取り組みに積極的な企業では、その活動全般をWebサイトのコンテンツなどで見ることができる。経済同友会や日本経団連などの経済団体では、CSRに関するガイドラインを設定している。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓ねんどろいど ゾイドジェネシス コトナ・エレガンス 完成品フィギュア
2007.09.18
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企画・企画書用語集108－CS
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●CSCSとは、Customer Satisfactionの略で、顧客満足のこと。企業活動が目標とするのは、売上や市場シェアではなくCSであるというマーケティング・コンセプトとして、1980年代に出てきた。マーケティングは市場志向の考え方であるので、マーケティング視点からいえば、CSの考え方は当然といえば当然である。しかし、企業が提供する商品やサービスを改めてCSという視点から見直すことで、細かい部分での工夫が生まれ、業績アップにつながる。CSは、とても基本的なことから考えようという行動指針であるといえる。現在でも、社内のスローガンとしてCSを掲げ活動している企業がある。顧客満足を測定するためには、アンケートなどの調査を実施し、商品やサービスの内容について細かく評価や意見を聞いていく。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓ゼノサーガ エピソードIII Ｔ－ｅｌｏｓ（テロス） 完成品フィギュア
2007.09.17
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『富裕層の財布－誰も知らないお金の使い方』三浦展著を読む
富裕層向け月刊雑誌『SEVEN HILLS』上で2006年５月に行われた富裕層ライフスタイル調査のデータを元に、富裕層といわれる層の意識や行動をまとめた本。内容は、富裕層の消費力、富裕層の分類学、この中で分類されて分析されるのは、 真性富裕層 団塊世代VS新人類世代 ディンクス富裕層 キャリアウーマン富裕層そして、最後に、富裕層攻略のためのマーケティングコンセプト、である。マーケティング見地からだけではなく、個人的な興味からいっても、１か月にファッション代が400万円という金額の大きさには驚くものがある。実際のビジネスとして有望なのは、家事サービスが一番に挙げられているが、納得できる点とは裏腹に、核心に触れていないのではないかという、違和感が少しある。この本の富裕層とは、お金はあるけれども、使う時間がなく、仕事人間という像が浮かび上がっている。最後のほうに出てくる、あえて車を買わないほうが富裕層らしいという価値観の逆転現象は、未来の価値観を暗示しているかもしれない。富裕層には、お金があるから自由に使うのではなく、多くのお金をどう使うかという、その価値観が求められるのである。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.09.16
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『ザ・マインドマップ－脳の力を強化する思考技術』トニー・ブザン、バリー・ブザン著を読む
マインドマップを開発したトニー・ブザンが、マインドマップについて説明する本。内容は、脳は驚異のメカニズム、脳の力を全開にする準備、マインドマップの作り方、マインドマップ活用法、マインドマップを使いこなす方法。脳を活性化し、創造開発技法としてのマインドマップの特徴がよくわかる。色つきのマインドマップの事例もたくさん紹介されていて、その魅力も確かめられる。あとは、どう実践するか使うかである。★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.09.16
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企画・企画書用語集107－コンテスト
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●コンテストコンテストとは、決められたあるテーマについての応募者、参加者の中から、あらかじめ決められた基準に従って優秀者を決めるキャンペーンのこと。同じような言葉にコンクールがあるが、コンクールの場合は、ピアノコンクールというように、若干アート的なニュアンスがある。コンテストは、一般の生活者向け、社内向け、取引先向けなど、対象者によって分類することができる。一般の生活者向けのコンテストは、「ミス日本」などが代表的だが、環境を重視する企業が行う「環境作文コンテスト」や、デジカメメーカーの「写真コンテスト」などがある。だれもが応募できるものと、年齢や性別などの条件が合う人だけが応募できるものがある。企業や商品、サービスの認知促進や企業イメージの向上が目的である。社内向けコンテストは、営業マンに向けた販売数を競うセールスコンテストであることが多く、そのほか、新ビジネスのアイデア募集などがある。目的は、業績のアップや事業の活性化。取引先向けコンテストは、例えば小売店向けでは、魅力的な売り場を作る売り場づくりコンテストや大量陳列を競う大陳コンテスト、特定期間における販売数コンテストなどがある。小売店の商品取り扱いの促進や店頭化を促進し、販売を拡大することが目的である。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓Rio1/6フィギュア 「Secret Morning !」
2007.09.14
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企画・企画書用語集106－サンプリング
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●サンプリングサンプリングとは、販促手法としてのサンプル（試供品）を配布することと、調査におけるサンプル（被験者）を抽出することの２つがある。販促手法としてのサンプリングの具体例としては、街頭や駅前でガムや髭剃りホルダーを配る、酒販店店頭でビールの試飲缶を来店者に配布する、ファッション雑誌で告知して応募者に対して化粧品サンプルを送る、などが該当する。主に新製品発売時に、実際に試用、試飲してもらい、そのよさ、おいしさを実感してもらうことで、本購入に結びつけることが目的である。髭剃りホルダーでは、サンプルそのものの購入ではないホルダーに使う替え刃の購入を促進するというねらいがある。ポイントとしては、実際のユーザーとなる層に、いかに効率的に配布するか。特に配布メディアの選定が重要である。調査におけるサンプリングは、調査結果における信憑性、代表性を証明できる対象層をいかに抽出するかである。小規模の調査であれば、年齢・性別によって、その代表性を保証することができるが、大規模な調査になると、ランダムサンプリング(無作為抽出法)や多段抽出法などのサンプリング手法を活用することになる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓シュラキ・トリニティＢＯＸ－０３ シャル 完成品フィギュア
2007.09.13
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企画・企画書用語集105－プレミアム
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●プレミアムプレミアムとは、ある商品やサービスが本来持っている価値以外の付加価値のこと。多くはプレミアムキャンペーンのように商品購入などに対する景品をつけることをさす。そのほか、物ではないオプションサービスをつけることや、特別価格であるプレミアム価格で提供すること、金融商品などにつける権利の場合もある。付加価値をつけることで、お買い得感を出したり、使い勝手を向上するなど、今購入する理由を提供することで、購入を促進する。商品そのものに付加価値をつけることで、商品自体の価値を上げるプレミアム商品という展開もある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓涼宮ハルヒの憂鬱 長門有希 完成品フィギュア
2007.09.12
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企画・企画書用語集104－リテールサポート
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●リテールサポートリテールサポートとは、メーカーや卸が小売店に対して行う細かい支援のこと。販売促進活動の支援が中心であるが、経営支援や従業員教育なども含まれる。販売促進活動では、店頭キャンペーンや販促ツールの提供、商品の陳列作業などを行い、売り場を魅力的にして店頭での実売を促進する。この際、メーカーや卸は、自社の商品を目立つ場所に置くなど、最大限優位な展開を行いながら、カテゴリーや店全体の売上をアップすることを目指す。メーカーや卸としては、最終的な売り場である小売店店頭で、マーケティング戦略を完結したいという考えがある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓セイバー 完成品フィギュア グッドスマイル あみあみ限定再販
2007.09.11
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企画・企画書用語集103－エリア・マーケティング
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●エリア・マーケティングエリア・マーケティングとは、地域単位で行うマーケティングのこと。地域には、その地域特有の気候、風土、価値観などの地域性がある。また、商品やサービスへのニーズの強弱、自社・他社の競合状況や流通環境などのビジネス環境が異なる。エリア・マーケティングは、この地域性を考慮することで効果的なマーケティング活動を行う。例えば商品展開では、うどんなら関西は塩だが、関東は醤油がベースというように味覚に関する地域性があるため、チルドや冷凍、インスタントのうどんメーカーは、各地域に合わせた商品を開発、販売する。また、販促活動において、メーカーや小売店がお花見の時期に行う「お花見セール」を、地域によって異なる時期に行うというのも該当する。販促活動におけるエリア・マーケティングでは、マーケティング全般を行う本社・本部と、実際の施策を行う支社・支店・営業所間の連携が重要になる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓ランボルギーニミウラSV レッド/シルバー 1/18 オートアート
2007.09.10
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『インターネット白書２００７』インターネット協会監修を読む
2007年３月時点でのインターネットの今を知ることができる本。約370ページあるボリュームある本書の内容は、日本のインターネット普及動向、個人利用動向、企業利用動向、通信事業者動向、ネットビジネス動向、社会動向、インフラストラクチャー動向、技術動向。モバイル化の進展やゲームのネット化などにより、インターネットの使用方法が多様化しているため、今回から一部調査方法を変えて実施している。だれもが想像するとおり、個人や企業がますますインターネットを利用してい現状が、数字としてわかる。最新動向としての、セカンドライフやＳＮＳの情報もある。ＣＧＭという視点からユーザーの動向を分析するなどの興味深いデータもある。その中で、最後のほうにある、インターネットの負の部分である子どもへの脅威という側面などは、やはり忘れてはならないだろう。ななめ読みでもいいので、全編目をとおしておきたい。余談だが、附録のCD-ROMのデータは、数年前のようには企画書で使用しなくなった。★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.09.08
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企画・企画書用語集102－カテゴリーキラー
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●カテゴリーキラーカテゴリーキラーとは、特定の商品カテゴリーに特化した小売業のこと。家電量販店のヤマダ電機、おもちゃ量販店のトイザらス、ドラッグストアのマツモトキヨシなどが該当する。特定の商品カテゴリーに特化することで、低価格で圧倒的な品揃えを実現する。総合的な品揃えであるGMS（一般量販店）や百貨店などの当該カテゴリーに多大なダメージを与えることから、カテゴリーキラーと呼ばれる。カテゴリーキラーは、1980年代を通して成長してきたが、現在は、品揃えが多様化しているため、特定カテゴリーとは言えない面もある。しかし、カテゴリーキラーの考え方は、小さな企業が大きな企業に勝つためには、特定のジャンルに特化すればよいというビジネスの原則を証明している。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓brumm 1/43スケール フェラーリ 126C2 G.ヴィルヌーヴ・D.ピロー二
2007.09.07
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企画・企画書用語集101－クリック＆モルタル
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●クリック＆モルタルクリック＆モルタルとは、オンラインショップ（クリック）とリアルショップ（モルタル）を組み合わせて相乗的な効果を生みだすこと。リアルショップをもつ企業が、オンラインショップに進出するという形態が多い。販売システムや物流システム、顧客リストを既に持っているリアルショップでは、早期に、コストをおさえてオンラインショップを立ち上げられる。また、ブランドなどの信用度があるために、利用する側の顧客側にも不安がない。さらに、インターネットならではの手法で、顧客への情報提供や買い物の利便性を強化したり、リアルショップへの誘導を行うことで、販売を拡大していく。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓【エフトイズ 】WING KIT COLLECTION（ウイングキットコレクション）WWII 日本海軍機編
2007.09.06
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企画・企画書用語集100－オープンプライス
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●オープンプライスオープンプライスとは、商品の流通において、販売する側が価格を決める制度のこと。オープン価格ともいう。メーカーが、新商品発売時にオープンプライスと宣言する。それから流通の各段階で、つまり、メーカーは販売する問屋や小売店に、問屋は小売店に、小売店は生活者に向けて、それぞれ価格を決めて販売する。それぞれの段階の業者に価格決定権があるために、自社の利益を適切に確保したり、競争的な視点から価格を調節したりと、各社の価格に関する権限、裁量が大きくなるというメリットがある。一方、生活者側からみると、新製品発売時には価格がわからない、また、購入時には基準となる価格がないために適切な価格なのか判断に迷う、ということが起きる。オープンプライスが広まったのは1990年以降であるが、それ以前からある価格設定には、メーカー側で小売段階での価格を決めるメーカー希望小売価格や標準価格など、建値制と呼ばれる方法がある。しかし、この建値制の元で起きた、量販店チャネルのパワーの高まり、店頭価格と希望小売価格の隔たりによる希望小売価格自体の形骸化、メーカーのリベートや販促費の高騰などの現実的な問題から、オープンプライスへの移行が始まる。当初は、家電品が中心であったが、食品、日用雑貨などのジャンルにも広がっている。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓聖闘士聖衣神話「セイレーン ソレント」
2007.09.05
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企画・企画書用語集99－ナショナル・ブランド／プライベート・ブランド
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ナショナル・ブランド／プライベート・ブランドナショナル・ブランドとは、全国規模で展開しているブランドのこと。NB（National Brand）と略す。家電の「パナソニック」、食品の「ポッキー」、化粧品の「雪肌精」などである。全国のほとんどの地域で、どこの流通業者が取り扱っているかに関係なく生活者は購入することができる。メーカーは、ブランド力を高めて、生活者にふさわしいチャネルを選択し販売する。プライベート・ブランドとは、特定の流通業者のみで展開しているブランドのこと。PB（Private Brand）と略す。イオングループの「トップバリュー」、ダイエーの「セービング」などである。生活者は、特定の流通業者でしか購入することができない。プライベート・ブランドは、ほとんどの場合、既存メーカーのOEM提供と流通業者により共同開発された商品であり、低価格を特徴とする。商品ジャンルとしては、食品、日用雑貨、家電品などに広がっている。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓銀河英雄伝説 フリート・ファイル・コレクション Vol.3
2007.09.04
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企画・企画書用語集98－景品表示法
この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●景品表示法景品表示法とは、企業の販売活動における景品の提供や表示内容について、消費者の利益を守るために定められた法律。正式名称は「不当景品類および不当表示防止法」、略して「景表法」ともいう。景品については、一般懸賞、共同懸賞、総付などの景品の提供の仕方により、提供できる景品の個々の金額や総額が決められている。表示については、商品やサービスの内容や取引条件などについて、誤認されるような表示をしないように決められている。公正取引委員会によって定められ、運営され、違反した業者には「排除命令」が出される。法律の位置づけとしては、独占禁止法の特別法になる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集 ↓ミニチャンプス1/43スケール ルノー R26 No.1/2006 英国GP F.アロンソ
2007.09.03
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『言葉と声の磨き方－一瞬であなたの印象を変える技術』白石謙二著を読む
人のコミュニケーション能力を言葉と声の訓練によって高めようという本。内容は、日本にはコミュニケーションがなかった、人間関係を劇的に変えるには、印象を決める声、「好印象」を作るための基本トレーニング、印象が変わる「５つの声」、声のプロが教えるシチュエーション別の「声の出し方」。そして、実際の声の訓練を行うCDも付いている。声の訓練など、アナウンサーや声優でもない限り、行う人はいないだろうが、人と接する機会の多い職種の人なら、試してみる価値はあるかも。★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集
2007.09.01
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