2007年03月の記事
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『コストゼロで集客！究極のＳＥＭ対策テクニック－検索エンジンマーケティングでサイト革命！』鈴木将司著を読む
現在の、ＳＥＭから見ると、基本的な考え方はいいとしても、ちょっと古いかなという気がする。この本で一番いいたいことは、多分、99ページの集客できるコンテンツのところで述べられる５つの注意点である。特に、そのうちの、・出し惜しみをしない・短期的な効果は期待しないというこの２つになるだろう。これは、著者が、無料コンテンツで人を集め、それによって成功してきたという自らの経験によっている。そういう意味では、説得力はあるし、十分に納得できるものがある。ただ、現在、ＳＥＭというときは、キーワードをどういうふうに設定し、キーワードを中心にしたマーケティングをどう行えばいいか、というところのノウハウが中心である。さらに、ＳＥＭの重要性が高まるにつれ、経営的な視点からキーワードをとらえる必要性が出てきているのが現状である。キーワードを経営的にどうとらえるのか、どう活用していくのか、事業コンセプトや企業理念とどう関係づけるか、そこまで考える必要がでてきていると思う。この本では、そこまで言っていない。あと、コストゼロといっているが、有料メニューも多く説明されている。タイトルで言っているからには、コストゼロの手法に徹したほうがいいのではないだろうか。＃読書時間 2.5時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.31
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『企画力の教科書－アイデアよりもストーリー』榊原広著を読む
企画力を、プランニング能力、企画書作成能力、プレゼンテーション能力の３つにわけて説明する。プランニング能力においては、10のポイント、手順、分析手法が示され、企画書作成のところでは、ポイントと書き方のプロセスが書かれ、プレゼンテーションでは、ポイントと実際のやり方を教えてくれる。その中で、ときには、企画には正解などない、といった実務家らしい見解などもあったりする。ただ、全体的には、構成面でも、内容的にも、とてもオーソドックスである。だから、企画力を説明するときの、力とは何かということについて、もっと著者なりの考え方が知りたい。オーソドックスな能力ややり方を身につけたとしても、それが力といえるかどうかということである。力とは、何か？それは、どうしたら引き出せるのか？その結果、どうなるのか？そういう視点こそが、現代において必要とされているのではないだろうか。＃読書時間 2.5時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.31
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Webマーケティング関連用語集100－SaaS
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●SaaSSoftware as a Service（ソフトウエア・アズ・ア・サービス）の略で、Web上にあるソフトウェアを利用できるサービスのこと。サーズまたは、サースと呼ぶ。ユーザーは、自分のパソコンにソフトをインストールしなくても、Webにアクセスすることでソフトウェアを利用することができる。ソフトウェアとしては、Webメールや、地図ソフト、オフィスソフトなど個人で利用できるものから、メール配信システムや、CRMなど業務用のものまで幅広い。従来からあるASPとの違いとしては、まず、低価格化した高速通信環境により、パソコンソフトと変わらないくらいに、日常的に使用できるようになったことが挙げられている。そして、個別のユーザーが、内部、外部にあるAPIなどを導入しながら、自分の使いたい環境を構築できる、個別的カスタマイズ性なども特徴として指摘されている。これらの進化したWebソフトウェアの特徴が、ASPという呼び方では、表現しきれなくなったということだ。作業や業務遂行のためにより自分にとって使いやすくなったASPサービスがSaaSである。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓DEATH NOTE デスノート
2007.03.31
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Webマーケティング関連用語集99－PV
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●PVPage View（ページビュー）の略で、特定のWebサイトにおけるWebページが見られた回数の単位。ユーザーがブラウザに１Webページを表示させたら、１PVになる。PVはアクセス者数よりも多いが、サイトの特徴により１人あたりのPVは異なる。サイトにより、少ないアクセス者数だけれども１人あたりのPVが多かったり、その逆に、多いアクセス者数だけれども１人あたりのPVは少なかったりする。PVという数字は、サイト全体でどのくらいのページが見られているか、サイトのパフォーマンスを測る指標である。そのため、PVは、広告展開を行う際の参考データになる。広告主があるWebサイトに広告を出広する際に、事前にPVがわかり、クリック率を想定すれば、どの程度の効果を上げるか予測できる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓HOME（初回限定盤DVD付き）
2007.03.30
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Webマーケティング関連用語集98－P2P
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●P2PPeer to Peerの略で、ピア（Peerは同等の意味）な人同士のやり取りを示す。Web上では、ピアがほかの不特定多数のピアと、直接的な通信やデータの交換を行うことの可能なしくみのことである。通信、データ交換される内容は、テキストのほか、音楽、画像、動画、ソフトなどのファイルである。しくみとしては、サーバー上でP2Pネットワークとして機能する。このネットワークは、ほかのピアがもつデータへのアクセスや入手が直接可能になることから、自律分散型のネットワークといわれる。P2Pの反対のネットワークとして位置付けられるのが、各ピアが中央にあるサーバーのデータにアクセスし、入手するクライアント・サーバー型である。ただ、P2Pネットワークでも、一部に、クライアント・サーバー的な機能を設けることもある。P2Pネットワークとして、有名なところでは、Napster、WinMX、Winnyなど。これらのネットワークは、ファイルの違法な交換が盛んに行われていたことで、世界的な問題となった。しかし、P2Pは本来はグループウェアとして優れた機能を持つものであり、P2Pというしくみそのものが悪いわけではない。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓フラガール メモリアルBOX
2007.03.29
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Webマーケティング関連用語集97－GPL
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●GPLThe GNU General Public License（GNU 一般公衆利用許諾契約書）の略で、オープンソースソフトに適用されるメジャーなライセンスの１つ。GPLが適用されたオープンソースソフトの使用者は、GPLの規約に従う必要がある。規約の内容としては、ソースコードの改良は自由だが改良後はオープンにしなければならないこと、自由に使えることを妨げてはならないことなどの使用上の条件である。オープンソースソフトを、だれもが使いやすいようにするきまりであるいえる。FSFというオープンソースの普及を目指す民間団体の元、内容の検討も行われていて、いくつかのバージョンがある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓倖田來未／KODA KUMI LIVE TOUR 2006
2007.03.28
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Webマーケティング関連用語集96－ｅラーニング
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ｅラーニングeはelectronicであり、電子的な学習のことである。CD-ROMなどを活用したパソコン学習も含まれるが、現在はWebベースが一般的である。教える側と学ぶ側のどちらかが例え海外という遠隔地にいても可能であることが最大の特徴である。特に、移動することが困難な状況におかれた人にとっては、どこにいてもパソコンがあれば学習できるというメリットは大きい。活用するのは、学校、企業などの組織レベルか、一般の個人レベルかである。その目的や内容によって、有料、無料の既存サービスやオリジナルの学習プログラムやメニューを作成して学ぶ。その学習範囲は、英語など語学を中心に、各種教養、ビジネスノウハウ、パソコン学習など幅広い。Webならではの機能を持たせることもできる。例えば、Web上のタイピング学習などは、タイピングのテクニックを上達させるだけなく、早さや正確さのデータをWeb上に蓄積し、習熟度を測定したり、ランクを付けたりして、上達度を目に見える形で提供している。また、学習の成果を試す検定や試験も付随して行うことができる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓安室奈美恵／namie amuro BEST tour
2007.03.27
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Webマーケティング関連用語集95－CMS
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●CMSContents Management Systemの略で、Webサイトを管理するシステムのこと。HTMLをベースにしたサイトでは、コンテンツの上にシステムを追加していくというイメージなのに対して、CMSは、システムの上にコンテンツを作成していくというイメージになる。実際に、コンテンツ構成をシステム的に決めていき、その構成に従って、コンテンツはフォーム形式で作成していくことになる。ニュース配信やFAQなどのコンテンツの形式に合わせて、専門のインターフェイスが用意される。また、掲示板や投票などの動的なコンテンツも簡単に追加できたりする。運営面においては、管理者や作業者が、作業、チェック、公開などの役割分担をしながら、業務を円滑に遂行できる機能をもつCMSもある。CMSは、企業が有料で提供しているものや、オープンソースでだれもが自由に使えるものまで、さまざまなものがある。これらは、大企業から中小企業、そして個人まで使用するユーザーに関わらず、情報サイトからコミュニティサイトまで、さまざまな形態で活用されている。サイト管理の効率を高める基本システムとして、活用意義は大きい。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓プリズン・ブレイク シーズン2
2007.03.26
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『共生の生態学』栗原康著を読む
生態系として提示されている世界は、この本では、「入力」「出力」「物質の変化」「貯蔵」の４つに分解されている。こういった中で、共生の形態が説明されるのだが、反芻動物である牛について、多く説明されている。この牛の話は興味深い。草食動物として知っている牛は、草食動物ではないというのだ。牛のルーメン（胃）の中には、たくさんの種類と量の微生物がいて、この微生物は、牛が食べた草を食料として繁殖している。この微生物を、牛は食料とし、牛のタンパク源になっているというのである。微生物のほうでは、牛のルーメンを住みかとすることによって、草という食料を確保している。そして、牛のルーメンの中では、異なる微生物間でも、共生という関係が成立している。共生関係といってもいろいろある。もっとあからさまな捕食者と被食者という関係についても、その事例として、興味深い見方を示している。例えば、捕食者であるライオンは、シマウマを食べるが、ライオンは、シマウマを捕まえられないほど足は遅くないし、シマウマのほうも、ライオンに食べられないほど、足が速くなるということはない。こういった微妙に均衡する力関係の中で、ライオンは、獲物を追う能力を高めることができるし、シマウマのほうは逃げる能力を高めている。つまり、捕食者と被食者の関係の中で、お互いの能力を高めている。もちろん、ライオンはシマウマだけを捕食するわけではないし、シマウマも、ライオンだけに被食されるわけではない。ただ、共生関係によって高められる能力は、当然、ほかの動物との関係に影響する。捕食、被食という関係の中で、その動物のあり方をも含めて、多様な共生関係が成立する。これらの話は、わかりやすい例であるが、もっと、あらゆる生物や、さらに無機物をも含めて、それはいえることである。＃読書時間 2.5時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.25
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『遺伝子情報は人類に何を問うか－「ゲノム」が描き出す次世代の設計図』柳川弘志著を読む
遺伝子やゲノムとは何かを説明し、遺伝子技術の可能性を説明する本。ちなみに、ゲノムとは、遺伝情報伝達の単位であり、遺伝子は、遺伝情報発現の単位のことである。細かいところでは専門的な内容になって、よくわからない部分もあるのだが、以下のような話に興味をひかれる。人は、元素のつながりによってできている。もっとも多い元素は、水素、酸素、炭素、窒素である。この元素の組成は、実は、海の元素の組成によく似ている。このことからも、人は海からきたのがわかる。ところが、海の中に、局地的に微妙にしか存在しない元素をも、生物は取り込んでいるという。こういったわずかにしか存在しない元素が、絶妙に組み合わせることで、人は生まれてきたのである。元素にしかすぎないものが、複雑に組み合わさることによって、意思や知恵や思考を生み出し、世界を作る。このイメージは、とても示唆的である。たかが、元素、されど、元素のつながりである。もっとも、肝心のゲノムや遺伝子なのだが、それが、どんな働きをしているのかが、ほとんどわかっていないという。ただ、遺伝子技術の発達によって、配列の分析はかなり進んでいるようだ。しかし、そういった配列分析が、人の完全なる理解に永久に結び付かない、門外漢の私でも、それがつながり分析であると思う。＃読書時間 2.5時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.25
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『企画の職人が教える企画力はこうみがく－面白いほど、すぐに役立つこの１０１の方法』岩田桂著を読む
企画マンといっても、もちろんいろいろな人がいるが、読み始めてすぐに微妙な言葉の言い回しやあからさまな表現、少しのえげつなさに、何かを感じた。著者の年齢が気になるので、プロフィールを確認すると、1943年生まれ、大手印刷会社定年退職とある。なるほど、この世代特有の特徴が、よくでている。この世代の方の、執念深さ、勉強熱心さ、そして企画にかける思い、そういうのが伝わってくる。そして、内容的には、この人なりの企画を極めた感がある。企画力という枠組みでとらえたときに、何が大切であるかへの基本的な視点も、とても共感できるものがある。その枠組みは広い。アイデア手法などが中心に紹介されるのだが、俳句、旧暦、時間のデザイン、神話・伝説ボランティア呼吸法はては、四国巡礼なんていう話まででてくる。要は、企画力とは、好奇心力なんである。そして、マーケッターは、人間としての資質を自分自身に問い直し、少年のような夢を持ち続けることというのである。ということで、企画力の本質もきちんとおさえてある。企画マンになりたい人なら、読んでおきたい本である。＃読書時間 3.5時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.24
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『検索連動型広告グーグルアドワーズ広告成功マニュアル』小山陽子著を読む
今まさにもっとも注目度の高い広告手法である、検索連動型広告のグーグルアドワーズの、その操作方法を画面とともに説明する本である。この本は発行されて１年もたっていないが、基本はかわってはいないものの、グーグルアドワーズ自体があちこち変わってしまっているので、内容的にズレが生じている。特に違っているのは、キーワードの入札に関してかな。まあ、Webシステムというのは、すぐにバージョンアップできる速さがあるから、仕方のないことではあろう。しかし、グーグルアドワーズのシステムは、わかりづらい。ある程度長い間使っていて、やっとわかってくる。これは、いくつものキャンペーンを、違うキーワードで管理していくという、キーワードマネジメントの問題である。そのほか、アドワーズに特有のキーワード品質という概念もわかりづらい。頻繁に変動するキーワードの品質は、落札者数や入札金額、クリック率などの要因によって決まるそうだが、これまたグーグルのアルゴリズムという、ブラックボックスなのである。だから、長期間使っていてわかってきたが、なんとなくもやもやしているという感覚がつきまとう。だからこそ、この本のようなマニュアルはアドワーズの基本がわかるという意義がとてもあるのだが、肝心の実際のシステムと内容がずれてしまうのが、やはり気になるのである。しかし、検索連動型広告側から見れば、いままさに進化しているということであろう。＃読書時間 1.5時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.24
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Webマーケティング関連用語集94－モバイル・マーケティング
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●モバイル・マーケティング携帯電話を使ったマーケティング手法のこと。まず、告知や来店促進などのプロモーションメディアとしての活用がある。顧客のメールアドレスを集めて、インセンティブのある情報を流し、顧客のアクションを引き出す。そのほか、ショッピングやマッチングなどモバイルサイト自体でビジネスが完結するモデルがある。ユーザーサイドから見た場合のポイントは、ニッチな時間とパーソナル性である。携帯は、肌身話さず持っているという特性があるので、電車の中や待ち時間などのニッチな時間に活用しやすいこと、そして、個人所有なのでよりパーソナルな展開ができることである。利用者数でいうと、モバイルユーザーは、パソコンユーザーを追い越している。その中で、特に年代により、利用率が大きく異なっている。利用率が高いには、若年層や主婦層である。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓愛 am BEST
2007.03.23
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Webマーケティング関連用語集93－メール広告
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●メール広告オンライン広告の掲載形態の１つで、電子メールの中に表示されるタイプの広告。メール広告には、あらかじめ登録されていたユーザーの属性に合わせて送るターゲティングメール広告と、メールマガジンの中に決められた行やスペースに合わせた広告を挿入するメールマガジン広告がある。表示される形式として、テキストメールの場合にはテキスト広告、HTMLメールの場合にはテキスト広告またはバナー広告などになる。メール広告は、ユーザーに届けたい情報、お得な情報などを知らせつつ、サイトへのアクセス誘導やその先の購入促進などを目的として使用される。見込み客に対して、アプローチするプッシュ型の手法であり、あらかじめ対象となる人を絞り込んだ上で、配信することで効果を高める。運営的には、テキスト広告の場合、広告素材の制作から入稿、配信までの期間が短く展開できるというメリットがある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓YES
2007.03.22
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Webマーケティング関連用語集92－メール・マーケティング
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●メール・マーケティング電子メールを使ったマーケティング手法のこと。パーソナルなメディアである電子メールの特徴を、どのようにうまく生かしていくかがポイント。パーソナルなメディアというのは、親しい間柄で、頻繁に活用されていることである。そこに、かしこまった企業からの電子メールでは違和感が生じる。そのため、担当者からあなただけに送る、フレンドリーな展開が求められる。ユーザーのメールマガジンの登録時には、あらかじめ許可を得ておくほうがよい。現在は、全世界のメールの９割はスパムメールという報告もある中で、無許可な企業からのメールはスパムになってしまうからである。一度登録してもらえれば、継続的に情報を届けることができるので、良好な関係を築きやすくなる。配信に関しては、おおむね配信システムを活用する。まぐまぐのような無料配信システムのほか、有料のASP配信サービスを利用したり、独自のシステムを構築することもある。有料のASPサービスや独自のシステムならば、さまざまなことができるようになる。まずは、顧客データの把握。登録時に、電子メールのほか、性別、年齢、興味、関心などのプロフィール情報を一緒に登録してもらえれば、どのようなユーザーが登録しているかがわかる。それから、このプロフィール情報から、対象者をセグメントして、絞り込んだ情報のメルマガを配信することができる。さらに、メルマガの中で、サイトに誘導するためのリンク情報を入れておけば、何人がアクセスしたかの効果測定も可能である。Webサイトが、あくまでもアクセスしてもらうプル型であるのに対して、情報を届けるプッシュ型のメールの価値は大きい。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓EXILE EVOLUTION
2007.03.21
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Webマーケティング関連用語集91－メールマガジン
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●メールマガジン電子メールによる雑誌のこと。略してメルマガと呼ばれる。読者は、発行者のサイトやメールマガジン配信サイトから購読申し込みを行い、発行者は、登録されたメールアドレスに対して、情報を届ける。パソコンメールと携帯メールがある。パソコンメールに配信される形式には、テキストメールとHTMLメールがある。配信される内容は、まさに玉石混交。一般ユーザーが趣味的に運営しているものから、ビジネスユーザーによるメールマーケティング的なものまで、さまざまである。この一般ユーザーまで巻き込んだメールマガジン文化は、日本独自であると言われるが、それはメルマガ配信スタンドまぐまぐの影響が大きい。無料で使えながら、魅力的な内容であれば、読者を数千人、数万人の規模で集めることができるまぐまぐは、1990年代のまさにインターネットのすごさと新しいメディア時代の到来を予感させるインパクトがあるシステムだった。その後、ブログやSNSなどのシステムにおされ、一時のブームは過ぎた感はあるが、一般ユーザー、ビジネスユーザーに関わらず、メディアとしての魅力はまだ十分に持っている。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓DEATH NOTE デスノート
2007.03.20
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Webマーケティング関連用語集90－ポータルサイト
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ポータルサイトポータル（Portal）とは、玄関、入り口のことで、ポータルサイトとは、Web上におけるユーザーの出発点となるサイトのことである。具体的には、ヤフーやグーグルなどの検索エンジンサイト、ニフティやビッグローブ、ハイホーなどのプロバイダーサイトなどが該当する。最近では、ミクシィなどのコミュニティサイトもポータルになってきている。ポータルサイトには、ユーザーにとって必要な、便利な、役に立つような、情報、機能、コンテンツがある。日本で最大のポータルサイトであるヤフーには、メイン機能であるサイト検索を中心に、ニュース、天気予報などの情報提供、メール、掲示板、チャット、ブログ、SNSなどの機能、そのほか、オークション、ショッピングなどがあり、大規模な展開をしている。こうした多様で大規模な展開によって、莫大なアクセス、ページビューを生み、広告ビジネスを中心に、各種サービスの利用料によって収益を生み出すのである。そのほか、一般ユーザー向けのパソコン、化粧品などの特定商品ジャンルにこだわった展開や、ビジネスユーザー向けのニュースやマッチングなどの目的を持った展開の中で、集客力の高いサイトも、特定ジャンルのポータルサイトと呼ぶことができる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓HOME（初回限定盤DVD付き）
2007.03.19
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『企画力－「共感の物語」を伝える技術と心得』田坂広志著を読む
さすが、優れたビジネスマンが書く企画力についての本は違う。私は、本を読むとき、気になったところに付箋を付けるのだが、付箋だらけになってしまった。数えたら、全部で20数個所。その一部を紹介してみよう。力のある言葉たちである。「企画力とは、人間と組織を動かす力」「企画とは、実行されて初めて、企画と呼ぶ」「企画力とは、物語のアート」「アートとは、心得をともなった技術」「頭で理解した知識を体で習得した知恵に深化」「企画とは、世の中を、より良きものに変える企み」「人間がおもしろくないと、企みを面白く語れない」「箇条書きには、番号を付ける」「誤字脱字は、仕事に対する誠実さを表す」「企画書の役割は縁を結ぶこと」一部、私なりに短く言い直したが、以上のようなことが、筋道立てて語られている。簡単に読めながら、企画にあたっての大切な視点、考え方を学べる好著である。＃読書時間 1.5時間★５つ ★★★★★**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.17
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『あのヒット商品のナマ企画書が見たい！』戸田覚著を読む
実際にこの世にある商品、サービスについての、実際に書かれた企画書の一部を紹介しつつ、その周辺の話をまとめた本。企画書の内容にも興味を引かれるが、著者が２年間かけて集めたというその行動力にも関心する。紹介されるものは、ダイキン工業の「うるるやさらら」、オムロンの「体組成計」、ソースネクストの「特打」などの商品や、大江戸温泉物語やバンダイミュージアムなどのサービスが全部で19コ。各商品・サービスについての企画書は、おおむね４、５枚、多くても10枚以内で紹介されている。企画書の書き方だけを見れば、文字は多いし、それほど図式化されているわけでもない。その辺の書類と変わらないようにも思える。ただ、そういう見映えとは別に、ある力があるのだろう。ビジネスにおいてはすぐれた企画であっても、企画書は地味であることが多いのである。ビジネスは、企画のプロである必要はあっても、私のように企画書のプロである必要はない、ということだ。企画書自体に、力があればいいのだ。そう考えれば、だれでも企画書を書くことができる。＃読書時間 2.5時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.17
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『企画書立て方・書き方－ポイントと手順がわかる！』福地稔著を読む
オーソドックスな企画書本。それは構成からみてもわかる。1、企画・企画書とは2、企画を練る3、企画書の基本4、企画書を作る5、実例集6、プレゼンテーション企画書、企画の基本がわかる、初心者、初級者向けである。私からすると、少し物足りないかなという感じ。それは、企画とは、企画書提案とは、という部分がありきたりだからだ。企画をやっている人であれば、この部分にもっとこだわりたい。この著者なりの企画観や企画哲学が欲しい。＃読書時間 2.5時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.17
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Webマーケティング関連用語集89－ビジネスエクスプレス
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ビジネスエクスプレスヤフーが提供する商用サイト向けの、ヤフー検索エンジンのディレクトリに登録するための有料サービス。通常５万2500円、特定サイトの場合15万7500円の費用がかかり、更新費用は必要ない。登録サイト側で規定の書類へ記入し申請するが、登録そのものの判断と登録ディレクトリの決定、掲載内容の編集は、ヤフー側で行われる。SEO上、ヤフーが使用している検索エンジンYSTでは、ビジネスエクスプレスへの登録サイトのほうが上位表示のため有利とされている。そのため、SEOを重視する商用サイトでは、ビジネスエクスプレスへの登録は必須であるという人もいる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓フラガール メモリアルBOX
2007.03.16
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Webマーケティング関連用語集88－バナー広告
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●バナー広告オンライン広告の掲載形態の１つで、旗、横断幕という意味のバナー（Banner）で表示するタイプの広告。オンライン広告の中でも、もっともポピュラーであり、ポータルサイトをはじめ、あらゆるサイトで展開されている。掲載される内容は、広告主の商品、サービス、キャンペーンに関する告知など。形態は、サイズ、形、画像、動画などの組み合わせで、さまざまな展開があるが、最も多いのが、468x60サイズで、いくつかのコマで動くgifアニメのものである。ユーザーにクリックしてもらい、自社サイト、関連サイトに誘導する。料金形態としては、インプレッション保証型（表示回数を決める）、クリック保証型（クリック回数を決める）、成果報酬型（アフィリエイト）などがある。オンライン広告のもっとも最初の形態であるが、クリック率などの効果は、オンライン広告の多様化とともに落ちてきている。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓倖田來未／KODA KUMI LIVE TOUR 2006
2007.03.15
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Webマーケティング関連用語集87－ハイパーリンク
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ハイパーリンクWeb上における、Webページ、テキスト、画像、動画などを、ユーザーのクリック１つのアクションによって自由につなげること。Webの最も基本的な特徴である。このハイパーリンクは、まず１Webサイト内でトップページから下層のページに、そして、関連する任意のWebページや情報個所を、その中で、テキスト、画像、動画などをつなげる。また、Webサイト間、異なるWebサイトのWebページ間も、任意につなげることができる。Webマーケティングにおける、オンライン広告を使用したアクセス経路、自社サイトにアクセスしてからのサイト内導線などは、ハイパーリンクの目的をもった使用法のことになる。SNSなどのコミュニティシステムも、人、情報、あるいは、人の興味、関心といった切り口を、どうハイパーリンクを使って、楽しく、おもしろくを考えながら、新しいしくみやシステムができるか、という試みであるともいえる。このように、ハイパーリンクは、Web上における情報やデータを縦横無尽につなげる。Web上にある多様な要素を結び付けるものとしてハイパーリンクは機能する。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓安室奈美恵／namie amuro BEST tour
2007.03.14
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Webマーケティング関連用語集86－ドメイン
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ドメインhttp://www.yahoo.co.jp/ のように、http://で始まる、Web上における特定の場所を示す文字列のこと。この文字列は、２つと存在しないことから、インターネット上の住所とも呼ばれる。ドメインは、.（コロン）で区切られているが、これで階層化されている。右から、トップレベルドメイン、セカンドレベルドメインであり、場合によっては、サードレベルドメインまである。トップレベルドメインには、国ごとに管理されている、jp（日本）、kr（韓国）、cn（中国）などと、さまざまな組織で管理されている、com、net、bizなどがある。本来は、ドメインはIPアドレスという数字で表されている。それを、DNSというしくみによって英数字のドメインに変換するので、どのドメインも英数字のIPアドレスによっても、アクセスすることが可能である。企業ドメインは企業のみ使用できるco.jpであることが多く、com、netなども使用される。Webマーケティング的に見ると、co.jpで企業サイト、そのほか、情報サイト、ブランドサイトなど、特定目的に応じていくつか、あるいは多数のドメインを取得し、活用していく。現在使用するわけではないが、将来使う見込みがある場合、あらかじめ、ドメインを取得することもある。日本語で表示できる日本語ドメインもあるが、やはり主流は英数字のドメイン。取得する際は、わかりやすさ、覚えやすさを基本に、サイトのブランド訴求などの目的と照らし合わせ、ドメイン名を決定する。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓プリズン・ブレイク シーズン2
2007.03.13
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Webマーケティング関連用語集85－トラフィック
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●トラフィック交通量のこと。Webマーケティング的には、関連するWebサイト、Webページにおける、アクセスユーザーが移動する量のことをいう。アクセス分析において、アクセス数やページビューのように具体的な数字として出てくるわけではない。Webサイトでは、コンバージョンなどの最終目的を達成するために、トラフィックを最大化するというように使用される。そのときに重視されるのが経路分析であり、コンバージョンに最大限貢献する経路がメインストリートになる。関連するWebサイトやWebページを街全体とイメージするとわかりやすい。文字通りトラフィックとは、この街の中における全体の交通量であり、そこには、メインストリート、サブストリートがあって、いろいろな人が移動している。メインストリートには購入や成約の入り口があるので、ここのトラフィックが最大でなければならないということになる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓愛 am BEST
2007.03.12
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『新人類、親になる！』三浦展著を読む
約10年前に出版された、10年前の新人類について書かれた本。まさに新人類である私の世代が、10年前どんなふうに描かれていたのか、興味がわき手にとってみた。新人類について詳細に書いてあるのかと思ったら、著者の雑誌などに書かれたものを集めたもので、新人類に関しての記述は、最初のほうだけだった。とはいえ、新人類が、35歳前後に言われていた、35歳成人説とか、マンションを買う30代独身女性とか、HANAKOの時代とか、なつかしいテーマがあって、おもしろく読めた。これらは、著者が30代後半に書いていたものであるが、サブカルっぽい話で妙にハイテンションになっていたり、独身男性をやっかんでいる記述などは、人間臭さがでていて、軽いのりで読める。そのせいか、最近の著者が書いているものが、随分重くなっていると感じた。その重さとは、著者が年齢を重ねたせいなのか、社会的な問題への取り組みを強めている著者の立位置の変化によるものなのか、それとも社会そのものの変化なのだろうか？表紙のイラストを書かれた渡辺和博さんも、先日、亡くなられた。＃読書時間 ３時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.11
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『国家の品格』藤原正彦著を読む
独特の言い回しをしつつ、よいこともたくさん書いてあるのだが、コメントしたくなる記述もたくさんある。よいことは、例えば最後の、「日本人は貧しい。しかし、高貴だ。」この日本人は、日本人である理由はわかるが、「人」でよいと思う。コメントしたくなることは、ここでは、「人を殺してはいけないのは、 『駄目だから駄目』ということに尽きます」に関してだけ、考えてみよう。人を殺していけないのは、自分の大切な生を暴力的に奪うからである。また、だれかにとって、とても大切な人を、突然、奪いさるからである。このような、人に対して深い、超えられない悲しみを与えることは、断じてしてはならない。人に対して、深い、超えられない悲しみを与えてよい理由などは、どこにも、だれにも存在しない。だから、人を殺してはいけないのである。殺人とは、人との信頼関係を失うことである。社会は信頼関係で成立するが、殺人は、社会の存立基盤を根底から揺るがすのである。この本で気になることはたくさんあるが、最大のものは、この「駄目だから駄目」と思考を停止してしまうことである。＃読書時間 ２時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.11
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『アドボカシー・マーケティング－顧客主導の時代に信頼される企業』グレン・アーバン著を読む
アドボカシーとは、「顧客の支援」のことである。本書では、アドボカシーという言葉は企業のマーケティング戦略、行動規範、哲学として使われている。アドボカシーは、言葉としては新鮮だし、「顧客の支援」そのものもわかりやすいが、従来のマーケティング・コンセプトであり、この本でも紹介され、区別して使われているリレーションシップ・マーケティングとの違いは、それほど明確ではないように感じる。アドボカシーは、インターネット時代において、顧客パワーが増大する中で、アドバイザー的な支援機能が重要である、という認識が基本になっている。しかし、これらは、いわゆるサポート機能であり、アドボカシーという言葉でくくり直すほどの意味があるとは思えない。１番わかりやすいのは、他社の製品も、顧客支援の立場から勧める必要があり、その顧客の立場を最大限尊重した長期的な関係づくりこそが大切であるというものである。この辺は、十分納得できるものだが、従来から言われているＣＳ（顧客満足）とどこが違うのか。こういう基本的なところも気になるのだが、もっと、本質的にそもそも「顧客支援」なのだろうか・・・というところがひっかかる。最後のほうに、顧客像が描かれるが、それは「自らの意思で行動を決める人間」、「創意工夫の能力をもつ人間」という見方になる。確かに、こういう人相手であれば、アドボカシーかもしれない。しかし、そうではない人間はいっぱいいるし、同じ人の中でも、自分の意思で動く部分と、決めることなどできない部分があるだろう。現在は、欲しいものがない時代である。ほとんどの人は、豊かな環境で育ってきた。そういう生活の中では、意思はぼんやりとしている。だから、アドボカシー戦略は、ある意味、限定的にしか効かないように思える。マーケティングの考え方としては、人の経験にスポットを当てた、経験価値マーケティングのほうに、軍配が上がると思う。支援してくれなくてもよい。自分を支援してくれるより、どういう経験を価値として提供してくれるかである。＃読書時間 ３時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.10
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『パワーポイントでつくる「通る」企画書』山北末広著を読む
プロのプランナーとして、この本を読み始めると、いきなり違和感がある。冒頭から、企画には向き、不向きがあるということから始まり、企画職能として、３タイプにわけられるのだ。通る企画書を書くのに、なぜタイプわけが必要なのか？通るための企画書を書きたいのだから、それを教えてくれればいいのでは？3タイプとは、・ひらめき型・緻密型・改良型である。それぞれネーミングからもわかるように、発想、緻密なプラン、課題解決を得意とする。そのため、本書の中で紹介される適性分析をして、自分の適性をみつけなさい、ということを言っている。しかし、プランナーなら、３つの要素は全部持っていないといけないし、それは、基本的なことであろう。そんな思いを持ちながら、読み終わってから気付いた。これは、企画の初心者に向けた本なのだ。要は、通る企画書を書くためには、自分の適性をみわけなさいということなのだ。だったら、最初に、もっときちんと書いてくれたらいいのに。個人の適性、プレゼン相手、プレゼン内容、その他、いろいろある中で、個人の適性に合わせた企画書作りを説明している、というわけである。しかし、個人の適性をいうなら、文章を書くのが得意、絵を書くのが好き、しゃべるのが上手、笑顔が素敵、押しが強いなど、プレゼンに向けた個性を活かす企画書作りのほうが、現実的であるような気がする。で、肝心の、この本による個人の適性分類によって変わってくる企画書づくりの有効性については、どうなんでしょうか？＃読書時間 ２時間★２つ ★★☆☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.10
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Webマーケティング関連用語集84－キーワードアドバイスツール
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●キーワードアドバイスツールオーバーチュア社が提供する、検索エンジンヤフーにおける、特定キーワードの月間検索数を表示するツール。検索したいキーワードをフォームに入力し、矢印ボタンを押すと、２ヶ月前の検索数がわかる。この検索数は、SEM・SEOにおける、キーワードの需要（＝ビジネスの需要）を測定する重要な数字になる。同じようなツールに、アドワーズ広告が提供するキーワードツールがある。キーワードツールは、検索ボリュームを棒で表現しており、イメージ的な大小でとらえる。同時に、競合する広告主や月ごとの検索ボリュームもイメージ的にわかる。そのほかのキーワード関連のツールには、SEO関連業者が、これらのツールに独自の機能を付加して提供しているものがいくつかある。＃キーワードアドバイスツールhttp://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/＃キーワードツールhttps://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓YES
2007.03.09
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Webマーケティング関連用語集83－オプトインメール
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●オプトインメールオプト(opt)は選択するという意味で、オプトイン（opt in）は、参加すること、加わること。オプトインメールでは、事前に許可を得た人に対して送るメールのことになる。オプトインメールには、以下のようなメリットがある。送る企業としては、事前に許可を得ることで、メールを送りやすい。受けるユーザー側にとっては、自分の興味のあるメールであることがわかっているので、受信することには抵抗がなく、興味がわけば購読する。よって、企業にとって、ユーザーとの関係を築きやすい手法である。そのほか、インターネットを有効活用する広告会社、調査会社なども、オプトインメールを使う。あらかじめ、登録者に、自分のプロフィールや興味のある分野などを登録してもらう。広告会社や調査会社のクライアント企業が対象とする最適なアプローチ層を抽出する。抽出したアプローチ層に、メールでダイレクトメールの送付や調査の依頼を行う。これによって、依頼するクライアント企業は、受けるユーザーのニーズに合致した情報を送れることになる。オプトインメールの反対は、事前の許可を得ないで送るオプトアウトメールである。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓EXILE EVOLUTION
2007.03.08
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Webマーケティング関連用語集82－インタラクティブ
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●インタラクティブ双方向、会話、対話のこと。Webサイトをメディアとしてとらえたときに、他メディアにない特徴として言われる。テレビなどのマスメディアは、だれがみても同じ内容で、一方向に情報が流される。ユーザーは、情報に対して受動的で、解釈するだけである。それに対して、Webでは、アクセスユーザーに適した情報を提供したり、プログラムなどによってアクセスユーザーの行動に合わせた動きができる。また、ユーザーに対して、自分が欲しい情報を自発的に収集できるような展開も、いろいろできる。こうした、Webサイト上で企業が、ユーザーと会話的、対話的に展開できるコンテンツやしくみ、システムのことを、インタラクティブ性があるという。Web戦略においては、このインタラクティブ性をどう使っていくかが重要なことが多い。それは、企業として、ユーザーの知りたい情報の範囲やプロセスにおいて、どうコミュニケーションしていくか、ユーザー同士のコミュニケーションをどう演出していくかが、顧客とのリレーションシップを築くための重要な課題になるからである。また、Webにおいて新規性にあるものは、このインタラクティブな面において、新しいしくみやシステムであることが多い。それは、SNSやブログ、RSSなどを見ればわかる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓DEATH NOTE デスノート
2007.03.07
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Webマーケティング関連用語集81－アクセシビリティ
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●アクセシビリティWebにおいては、ユーザーの属性などを考慮した、Webサイトのアクセスのしやすさのこと。Webサイトにアクセスするユーザーの中には、特定の身体的な機能が弱い子どもや高齢者、身障者などがいる。こういった人に対しては、文字を大きくしたり、読み上げツールに対応したページがあったり、対応できるようなページ作りが必要である。こういった対応を行うことが、アクセシビリティを高めることになる。似たような言葉にユーザービリティがあるが、ユーザービリティがアクセス後の使いやすさを中心に考えるのに対して、アクセシビリティは、使う以前のアクセスのしやすさを問題にする。多くのユーザーがアクセスするWebサイトでは、サイト作りにおいてアクセシビリティは重要な要素になってくる。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓HOME（初回限定盤DVD付き）
2007.03.06
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Webマーケティング関連用語集80－Webブランディング
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●Webブランディング企業がWeb上で自社のブランド創りを行うこと。ブランドとは、その企業らしさを創りだそうとする企業とその企業に関わるユーザー間の相互作用によって、ユーザーに、独自性、信頼性、安心感などのプラスの感覚が生まれることである。具体的には、提供する商品、サービス、広告やプロモーションなどのコミュニケーション活動、企業としての社会的貢献度などの多様な要素と、ユーザーの価値観が総合的にからみ合ってできる。Webサイトを中心にした企業のWeb展開においては、コミュニケーションが重要になる。Webサイトの視覚的側面やユーザビリティを始め、情報内容、お問い合わせ対応などである。Webサイトの使い勝手の悪さやコンテンツのいい加減さは、そのままブランドを傷つける。ナビゲーションの操作性の悪さは、イメージとしては対応の悪さになる。特に、Webにおいては、ユーザーと企業で直接コミュニケーションを行うお問い合わせ対応は、重要である。お問い合わせは、担当者と直接、言葉のやりとりを行うので、企業へのイメージが作られやすい。苦情に関するお問い合わせは、言葉の少しのいい回しが、マイナスの感覚を与えることになる。Webブランディングとは、Web上における企業とユーザーのコミュニケーションプロセスのすべてをチェックし、最高のおもてなしの対応を行うことである。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓タバコのヤニ・黄ばみも白く美しい歯に!感動の歯磨き粉
2007.03.05
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『人類進化の７００万年－書き換えられる「ヒトの起源」』三井誠著を読む
人類の起源の話を、最先端の動向をまじえながら、わかりやすく説明する本。久しぶりに、このテの本を読んだので、とても楽しく読めた。興味深い話がたくさんあった。一部を、適当に紹介してみよう。人間の脳が大きくなったのは、あごの骨が小さくなったからである。現生人類の脳は、体重の２％なのに、消費エネルギーは、全体の25％にも及び、安定した栄養を取りつづけないといけない。それを可能にしたのが肉食である。そして、この肉食は、人類発祥の地である常夏で植物が豊富なアフリカから出ることを可能にした。人類の祖先は、約20年前に生きていた一人のアフリカ女性に行きつく。人類の進化は、人間だけに特有の遺伝子ではなく、ほかの動物ももつ遺伝子が働かなくなったり、微調整が加わったことによる。たとえば、人間には、ビタミンCを体内で作る遺伝子は機能しない。それは、食物を食べることによって、この機能が必要がなくなったからだ。苦味を感じる能力もなくなってきている。それは、味覚で危険を察知するよりも、情報や視覚で判断できるからである。人の進化は、退化と無縁ではない。このような、示唆に富む話がある。古代におこってきた出来事は、決して、過去のことではなく、今の自分自身に大きく影響している。＃読書時間 ３時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.04
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『普通の人が本を書いて怖いくらい儲かる秘術－副業で成功した人は知っている』わらし仙人著を読む
情報起業のほかの本と、おおむね同じ路線である。自分なりのテーマの絞り込み方、人に感動を与えるやり方などが書いてある。売れている著者のマネをしたりすることなどの、テクニックなども。言っていることは、基本的には真っ当なのだが、気になる部分が結構ある。それは、例えば、占い本の売り方とか、自分が書いた本の売り方についてである。自分が書いた本を売るために、書店に著者自ら、または友人と共謀して、「本置いてないんですか～」という電話をして、書店に注文を促すという作戦は、どうなんだろうか・・・？それなら、もっと、堂々と、著者として書店に売り込みにいけばいいだろう。こういった方法をとっておきの方法として書いてしまうのは、臆面もない。というわけで、いくら稼ごうが、一生で何冊本を読もうが、１冊の本を何分で読もうが、そんなことには価値などない、という見方になってしまう。著者がどんな生き方をしているか、どんな生き様なのか、よくわかる。＃読書時間 ２時間★１つ ★☆☆☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.04
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『ＰｏｗｅｒＰｏｉｎｔでマスターする攻めるプレゼン図解の極意』竹島慎一郎著を読む
基本的な図解のパターンを、網羅している。著者のほかの本と同様、究極の図解本を目指そうとする、著者の意気込みが伝わってくるような、見映え、出来栄えになっている。これから図解の本を書こうとする人なら、この本は、どうしても意識せざるを得ない。図解のパターンを説明し、それを具体的にどう使うかを示し、テクニックの要素を表す。ほかには、アニメーションの技法や、プレゼンの方法など。最後には、この著者にはおなじみの、サンプルの紹介が500例。企画書は、基本的に図解の時代であり、その基本がマスターできるようになっている。＃読書時間 3.5時間★４つ ★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.04
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『８０対２０の法則を覆すロングテールの法則』菅谷義博著を読む
マーケティングをわかりやすく説明する中で、ロングテールを取り上げている。ロングテールの説明も、簡潔。ロングテールを成立させるための条件は、絞りこまず（商品も顧客も）自動化することである。Webサイトにおける文章は長いほど、詳細なほどよい。事例として出てくるのは、アマゾンや素材ダウンロードサイト、著者自身が販売しているCRMソフトなど。ホンダのカーナビの取材のところででてくる「情報性能」という言葉は、ロングテールを象徴する言葉としておもしろい。全体を読んでいてロングテールとは、多くのものをたくさん集め、それを自動的に売ればよいだけなのだろうか、という疑問がわいてくる。ロングテールは、はたしてそれだけのことなのか。やはり、それだけのことかもしれない。１人でも必要とする人がいれば、それを提供するビジネス、それがロングテールビジネスなのである。と、なんか、えらく当たり前の話になってしまった・・・。さんざん使われている言葉だから、ある意味仕方ないのかな。＃読書時間 ２時間★３つ ★★★☆☆**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集
2007.03.04
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Webマーケティング関連用語集79－Web戦略
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●Web戦略企業のマーケティング戦略の中で、Webの位置付けを明らかにしながら、Web活用における目的を設定し、目標を達成するためのプロセスを立案すること。Webの目的は、企業の業態や事業内容、マーケティング戦略によって異なるが、おおむね、購入、成約、予約、資料請求、お問い合わせの促進のどれかである。そして、Webの目標とは、購入、成約、予約、資料請求、お問い合わせなどのアクションの、どこかの時点での、具体的な数を設定することである。ところで、具体的な数として目標を達成するためのプロセスには、いろいろな要素がある。Webサイトのクリエイティビティや使いやすさ、そして、広告展開やアクセス経路などである。これらの中で、Web戦略で重視されるのは、アクセス経路である。例えば、お問い合わせを目的にするなら、バナー広告→ランディングページ→お問い合わせ、という経路のほか、検索エンジン（自然検索）→サービスページ→お問い合わせという経路もあり、そのほかにもいろいろある。まず、こういった経路を、できる限りピックアップする。その中で、成果を生み出すであろう経路の優先順位をつける。成果が高いと想定される経路の、Webページのクリエイティビティや使いやすさをチェックする。１番成果を生み出すであろう経路を中心に実行プランを仕上げる。プランを実施し、効果測定を行う。効果測定の結果を見ながら、さらに改善し、成果を出していく。こういった一連の作業プロセスがWeb戦略になる。成果を上げるためには、商品のよさなども、もちろん重要な要素であるが、これはWeb戦略の範囲ではなく、マーケティング戦略の範囲である。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓NDS Lite クリスタルホワイト
2007.03.02
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Webマーケティング関連用語集78－Webサイト
このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●Webサイトインターネット上にある、特定の人や組織が運営する、Webページが集まった１つのまとまり。http://で始まる、特定のドメイン内で、運用される。広く一般に公開されるものと、特定の集団や組織、グループだけで活用されるものに分けられる。全体の構造としては、トップページ（ホームページ）があり、そこからハイパーリンクで下層のページにつながっている。情報の関連性によって、Webページ間、Webサイト間を自由にハイパーリンクで結び付けることができるのが、ドキュメントシステムとしてのWebサイトの特長である。これによって、ユーザーのアクセス経路を、ほかのWebサイトから始め、自社のWebサイトの中まで、目的に合わせコントロールすることができる。Webサイトは、いろいろなデータや技術で構成される。フロントエンドでは、テキスト、画像を中心に、音声、動画などのマルチメディアが表示でき、軽めのプログラムが機能する。バックエンドでは、各種システムやデータベースなどの機能が使われる。Webサイトは、インターネットの中で、情報提供を中心に、今までにないさまざなことができる場であるとともに、世界中のWebサイトとハイパーリンクをとおしてつながることができる装置でもある。**********************************有限会社リレーションメイク 羽切 徳行企画書作成サービス企画書サンプルWebマーケティング関連用語集 ↓身体の内側から輝くような美しさを求める女性たちへ海の恵みを届けます。
2007.03.01
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