『名作コピーに学ぶ読ませる文章の書き方』　鈴木康之著　日本経済新聞社　

この本からの気づき◎文章は書くものではない。読んでもらうものである◎人に役立つような、人に面白いと思ってもらえるような優れた実用文は、書き手がひねり出して書くものではなく、見つけ出すもの◎何を見つけ出すのかというと、話の中身と話の仕方◎辞書や辞典を開いてごらんなさい。言葉たちが競い合うように「使ってください」「私の方がいい言葉ですよ」「いや私の方がもっといい」とあなたにウィンクしています◎言葉探し作業でなにより頼りになるのが、「この話聞かせたい、読んでもらいたい」という衝動の強さ◎人は「安い」と「違う」に弱い◎読み手に「自分に呼び掛けているのだな」と意識させることが第一の条件◎読む人がトクする話を書いてください。限りなくある「人がトクすること」を想像してみてください◎読んでもらいたい人の前に出たらするはずの顔つきをして書きなさい◎読む人が、この文章で次の行を読みたくなるだろうかと、一行ずつ自己チェックをしていくことが大事◎人と違うことを思い、人と違うことを考えよ◎人は、書くことと、消すことで書いている◎ペーパーは盛りつけ皿だと思うといいでしょう◎書き直せば、いい文章は、幕の内弁当のように仕上がって、読む人の前に出ますこの本からの気づき私は文章を書くときは、意中の誰か大切な人に、得する話、面白い話、自分が感動した話をするように書くようにします！想いを込めて何度も書き直し、これ以外にあり得ないという形にして、初めて「お客様」の前に差し出すようにします！