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2010年05月20日

「4E消費」、現代日本の消費を表す言葉

カテゴリ：経済

　「いまの消費をひと言で表すと、「4E消費」といえます。低価格のエコノミー、環境にやさしいエコロジー、手軽で安心のイージー。それにエモーションの「4E」です。」
　とは、四元正弘電通総研･消費の未来研究部長の言葉。

　見事、言い当てていると思う。

　売れている商品はエコノミー、エコロジー、イージーを満たした上で4番目の「E」、エモーションに訴えるものを持っていると。
　ユニクロは機能をアピールした商品で成功している。
　トヨタのプリウス、ホンダのインサイトといったハイブリッド車人気も４Eを満たしている。

　商品性は当然として、話題づくり、店舗、サービスなどでドイメージを確立し、買い手に訴求できたものがヒット商品となる。
　日本のいわゆるサービス業、とりわけ小売業界、外食産業、旅行業界は総力戦の時代に移行した。

　J-CASTニュースニュースひと登場経済
　「自分の気持ち豊かにしてくれる」そう感じる商品が売れている
インタビュー「消費崩壊　若者はなぜモノを買わないのか」
　第8回／電通総研・四元正弘氏に聞く
　2010/5/ 8 14:00
消費不況といわれる中でも、「売れているモノ」はある。売れる商品とそうでないものの差はどこにあるのだろうか。電通総研消費者研究センターの四元正弘・消費の未来研究部長に聞いた。
　…(略)…

　四元正弘（よつもと・まさひろ）氏のプロフィール
　株式会社電通　電通総研･消費の未来研究部長。
　東京大学工学部卒業。

　のちに電通消費者研究センターを経て、2008年7月から現職。
　主たる専門領域は消費心理・動向分析、地域ブランド開発、ワークショップファシリテーションなど。
　著書に「デジタルデバイド」、「出版ルネサンス」、「団塊マーケティング」など。
　筑波大学大学院客員准教授。
　1960年神奈川県生まれ。