2013年10月21日
ブランドって何？
月曜日から
Power of brand という授業をとっているのですが
この中でブランドとは以下に定義づけられています。
“Brand is the set of ideas a company or product stands for in people’s minds shaped by that company or product’s actions and recognised through a visual and verbal style.”
なんとなく解った気になりましたが日本語に訳すのも難しいですね。
・・・・・
つまりは
ブランドとは人々が会社や製品・サービスの名前やシンボルを見聞きした時に想起するもの・・という感じでしょうか。
で、ブランドには５つのバージョンがあり
１．所有を示す marking ownership（例：子牛などの焼き印）
２．品質・性能を保証する guaranteeing quality （例：Kellogg、 Campbell）
３．人々を幸せにする promising pleasure （例：Coca Cola、P&G)
４．自分のアイデンティティにつながる inviting belonging （例：Apple、Virgin)
５．行動を起こさせる enabling action （例：Facebook、Google）
この５つが同時に進行しているということです。
主流は３ですが、進んでいる会社などは４を意識しているようです。
10週の授業のうち１週目が終わったばかりです。
次週末にも、学んだことの概要を纏められればと思います。
結構大変です~。
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この中でブランドとは以下に定義づけられています。
“Brand is the set of ideas a company or product stands for in people’s minds shaped by that company or product’s actions and recognised through a visual and verbal style.”
なんとなく解った気になりましたが日本語に訳すのも難しいですね。
・・・・・
つまりは
ブランドとは人々が会社や製品・サービスの名前やシンボルを見聞きした時に想起するもの・・という感じでしょうか。
で、ブランドには５つのバージョンがあり
１．所有を示す marking ownership（例：子牛などの焼き印）
２．品質・性能を保証する guaranteeing quality （例：Kellogg、 Campbell）
３．人々を幸せにする promising pleasure （例：Coca Cola、P&G)
４．自分のアイデンティティにつながる inviting belonging （例：Apple、Virgin)
５．行動を起こさせる enabling action （例：Facebook、Google）
この５つが同時に進行しているということです。
主流は３ですが、進んでいる会社などは４を意識しているようです。
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