“飲食店の勉強代行業”大久保一彦の勉強録

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2012.06.26

経済成長を支えてきた団塊世代、団塊ジュニア

テーマ：演出家大久保一彦のよもやま情報(262)

カテゴリ：経営者のための連続コラム

　なぜ、「善の心の循環が重要なのか」ということを理解していただくために、今の日本の商売の環境を理解することはとても大切です。

　半兵衛麩の玉置さんのお話にあるように、第２次大戦後に物資難になった日本ですが、他に類を見ない復興を遂げました。
その後、長期にわたって日本の産業が発展できたのは、団塊世代から団塊ジュニアとベビーブームが継続したことが大きな要因です。
　その結果人口増加が1990年代のバブル経済が崩壊するまで継続しました。したがって、だれでもそれなりにこの人口増加の恩恵を受けてきたと言えるでしょう。

（改行）この構造を少し解説しましょう。
　高校や大学を卒業した若者が就職して消費活動を行います。この就職してお金を消費する勤労者、すなわち、ニューカマーが戦後の日本は1990年代後半までずっと増え続けていました。
従って、どんな商売でも、見込み客が増えていて、新規客として供給され続けていたのです。
　また、その新卒の若者たちも、ライフステージに相応して消費が深化したり、新しい対象を求めたりするようになり、さまざまな産業が多種多様に発展していきました。

例えば、一人暮らしをする人は冷蔵庫、洗濯機、クーラーなどの家電製品を購入します。
多くの電機メーカーは、これらの家電製品の需要増に支えられて急激に成長しました。
そして、これらの世代が家庭を持つようになると、一戸建てやマンションを購入するようになります。不動産バブルは投機対象の要素もありましたが、もとはこの世代の需要が急速に増えたことが背景にあります。自動車も同様に団塊世代やそれに続くの世代のライフステージが伸展することにともない発展しました。
　量販店も同じことが言えます。戦後しばらくしての量販店は、主要駅の周辺で増えていきましたが、団塊世代が一戸建てやマンションの購入が郊外の新興住宅地に移行していったことにより郊外で量販店の出店ラッシュが起こりました。
経営破綻の事例に多い英会話スクールのような学校ビジネスは、少子高齢化で若者の供給が減少していることにともなって経営に陰りが見えています。英会話学校に限りません。大学でも定員割れするところも出てきていたり、統廃合、再編成の事例が増えています。
　つまり、市場の発展や衰退はニューカマーの供給と密接な関係があるのです。
バブル崩壊までは、ニューカマーの供給、すなわち、市場の需要がマーケットの供給を確実に上回っていました。それが、経済成長を支えていたのです。